各大巨頭的手機發售之際被拆解是必經的“命運”，BOM（物料）成本被曝光也是難免的，iPhone 12也沒有躲過這樣的命運。
日前，日本研究公司Fomalhaut Techno Solutions對iPhone12和iPhone 12 Pro進行拆解分析。經過分析，他們認為 iPhone 12物料成本為373美元，折合人民幣為2454元，iPhone 12 Pro的物料成本則為406美元，折合人民幣是2671元。
具體來說，三星OLED屏幕和驅動芯片是70美元（461元），蘋果A14處理器為40美元（263元），SK海力士DRAM內存和三星閃存是32美元（211元），索尼CMOS為8美元（53元），村田和太陽誘電電容器數美元左右。
其中韓國零部件占比26.8%，歐洲零部件占比21.9%，美國零部件占比21.9%，中國大陸和臺灣零部件占比15.7%，日本零部件占比13.6%。
其實，從BOM成本看並沒有什麽問題，不過要知道，從蘋果的定價來說，iPhone 12的起步價是799美元（5256元），iPhone 12 Pro是999美元（6572元）， 兩者相差高達200美元（1316元），但其中兩款產品物料成本相差僅33美元（217元）。
在除去物料成本後，iPhone 12剩余的價格是426美元（2803元），iPhone 12 Pro則為593美元（3901元）。 即使去除物料成本後仍然相差167美元（1099元），因此這就引發了爭議。
反觀，iPhone 12國行的價格是6299元（64GB）、6799元（128GB）和7599元（256GB）；iPhone 12 Pro國行的價格是8499元（128GB），9299元（256GB），11099元（512GB）；iPhone 12 Pro Max國行的價格是9299元（128GB），10099元（256GB），11899元（512GB）。
另壹家分析機構Techsights也對壹臺iPhone 12 Pro 512GB進行了壹輪拆解和估算，根據他們的估算，物料成本大約為514美元（3380元），相對來說更高壹些，不過溢價也非常多。
而去年Techsights拆解的壹臺iPhone 11 Pro的物料成本約為469美元（3085元），與iPhone 12 Pro相差45美元（296元）。這是因為iPhone 12不僅擁有5G外掛基帶，處理器也是5nm工藝的A14處理器。
與此同時，iPhone 11 Pro Max（512GB版本）的BOM物料成本為490.5美元，約合人民幣3493元，不到其國行版定價12699元的1/3。
有媒體曝出新聞後評論表示，每賣出去壹臺iPhone 12 Pro，蘋果就賺了將近4000元，iPhone 12相當於賺了2803元。
蘋果作為手機巨頭，壹直沒有逃過被拆解的命運。上半年，iPhone推出的iPhone SE壹經發售就“賣瘋了”。
有分析機構拆解新款iPhone SE之後發現，這款新機的 BOM 成本不會超過 1500 元，而其售價3299元相比這個成本價，還有很大的降價空間。
因此，供應鏈消息人士認為，按照蘋果毛利壹般保持在20%左右的慣例，這款手機還有持續降價的可能，以便蘋果能獲得更多的市場份額。之後，國內電商各種平臺的大促下，的確iPhone SE的價格不斷刷新“下限”，讓人直呼“真香”。
除了蘋果，小米也沒能逃過被拆的命運，據分析機構techinsights拆解分析爆料，小米10（12GB+256GB，頂配版），其物料成本BOM（Bill of Material）價值約合440美元（約為3088元人民幣）。
但是這個結果不由得讓網友表示雷軍之前說的“交朋友”是騙人的，因為3088的成本下，售價為4699元。
實際上，BOM成本反應的僅僅是壹部分成本，成本還包括： 元器件采購費用、各種稅、代工廠加工費、生產損耗、研發費、售後、銷售費用、高通專利費、公司運營成本等方面。
之前雷軍就專門發出長圖澄清，所以僅靠BOM成本並說不通。雷軍強調，做高端旗艦機的投入非常大，小米10賣3999元是真的交朋友。
經過對比，iPhone 12的物料成本占比大約46.7%，iPhone 12 Pro的物料成本占比大約40.6%，小米10的物料成本占比大約65.7%。相比來說，小米的確在性價比上要高得多。
壹款手機風風光光被推出的背後，是巨額的投資。 余承東在接受采訪時曾表示，華為Mate40系列的研發時長達3年之久，投入資金5.6億美元，折合人民幣37億元，而且這37億的研發費用中並不包含5nm麒麟9000芯片。
反觀整個市場，其實蘋果的毛利率壹直都很高， 歷史 上基本壹直保持40%左右，三星次之，大約是17%。雷軍曾表示，小米毛利率壹直保持在8%-9%。
筆者認為，高端旗艦機， 壹般前期成本包括研發、采購、生產損耗、專利費、增值稅等要遠高於物料成本，所以單純從BOM上看溢價過高是正常的。 不過需要註意的是，市場定價壹直也是壹場博弈，高端定位的產品壹向都是利用高價格進行包裝，從心理學上來講低價會給人品質下降的錯覺。高端產品壹般在下壹代產品出現後，價格會雪崩式的大幅下降，這是前期成本回收的信號。
良好生態和口碑，的確可以讓消費者更願意購買相應的產品。妳怎麽看待手機廠商的定價？
出品 21ic中國電子網 付斌