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虧爆了?iPhone 12物料成本僅2454元?

各大巨頭的手機發售之際被拆解是必經的“命運”,BOM(物料)成本被曝光也是難免的,iPhone 12也沒有躲過這樣的命運。

日前,日本研究公司Fomalhaut Techno Solutions對iPhone12和iPhone 12 Pro進行拆解分析。經過分析,他們認為 iPhone 12物料成本為373美元,折合人民幣為2454元,iPhone 12 Pro的物料成本則為406美元,折合人民幣是2671元。

具體來說,三星OLED屏幕和驅動芯片是70美元(461元),蘋果A14處理器為40美元(263元),SK海力士DRAM內存和三星閃存是32美元(211元),索尼CMOS為8美元(53元),村田和太陽誘電電容器數美元左右。

其中韓國零部件占比26.8%,歐洲零部件占比21.9%,美國零部件占比21.9%,中國大陸和臺灣零部件占比15.7%,日本零部件占比13.6%。

其實,從BOM成本看並沒有什麽問題,不過要知道,從蘋果的定價來說,iPhone 12的起步價是799美元(5256元),iPhone 12 Pro是999美元(6572元), 兩者相差高達200美元(1316元),但其中兩款產品物料成本相差僅33美元(217元)。

在除去物料成本後,iPhone 12剩余的價格是426美元(2803元),iPhone 12 Pro則為593美元(3901元)。 即使去除物料成本後仍然相差167美元(1099元),因此這就引發了爭議。

反觀,iPhone 12國行的價格是6299元(64GB)、6799元(128GB)和7599元(256GB);iPhone 12 Pro國行的價格是8499元(128GB),9299元(256GB),11099元(512GB);iPhone 12 Pro Max國行的價格是9299元(128GB),10099元(256GB),11899元(512GB)。

另壹家分析機構Techsights也對壹臺iPhone 12 Pro 512GB進行了壹輪拆解和估算,根據他們的估算,物料成本大約為514美元(3380元),相對來說更高壹些,不過溢價也非常多。

而去年Techsights拆解的壹臺iPhone 11 Pro的物料成本約為469美元(3085元),與iPhone 12 Pro相差45美元(296元)。這是因為iPhone 12不僅擁有5G外掛基帶,處理器也是5nm工藝的A14處理器。

與此同時,iPhone 11 Pro Max(512GB版本)的BOM物料成本為490.5美元,約合人民幣3493元,不到其國行版定價12699元的1/3。

有媒體曝出新聞後評論表示,每賣出去壹臺iPhone 12 Pro,蘋果就賺了將近4000元,iPhone 12相當於賺了2803元。

蘋果作為手機巨頭,壹直沒有逃過被拆解的命運。上半年,iPhone推出的iPhone SE壹經發售就“賣瘋了”。

有分析機構拆解新款iPhone SE之後發現,這款新機的 BOM 成本不會超過 1500 元,而其售價3299元相比這個成本價,還有很大的降價空間。

因此,供應鏈消息人士認為,按照蘋果毛利壹般保持在20%左右的慣例,這款手機還有持續降價的可能,以便蘋果能獲得更多的市場份額。之後,國內電商各種平臺的大促下,的確iPhone SE的價格不斷刷新“下限”,讓人直呼“真香”。

除了蘋果,小米也沒能逃過被拆的命運,據分析機構techinsights拆解分析爆料,小米10(12GB+256GB,頂配版),其物料成本BOM(Bill of Material)價值約合440美元(約為3088元人民幣)。

但是這個結果不由得讓網友表示雷軍之前說的“交朋友”是騙人的,因為3088的成本下,售價為4699元。

實際上,BOM成本反應的僅僅是壹部分成本,成本還包括: 元器件采購費用、各種稅、代工廠加工費、生產損耗、研發費、售後、銷售費用、高通專利費、公司運營成本等方面。

之前雷軍就專門發出長圖澄清,所以僅靠BOM成本並說不通。雷軍強調,做高端旗艦機的投入非常大,小米10賣3999元是真的交朋友。

經過對比,iPhone 12的物料成本占比大約46.7%,iPhone 12 Pro的物料成本占比大約40.6%,小米10的物料成本占比大約65.7%。相比來說,小米的確在性價比上要高得多。

壹款手機風風光光被推出的背後,是巨額的投資。 余承東在接受采訪時曾表示,華為Mate40系列的研發時長達3年之久,投入資金5.6億美元,折合人民幣37億元,而且這37億的研發費用中並不包含5nm麒麟9000芯片。

反觀整個市場,其實蘋果的毛利率壹直都很高, 歷史 上基本壹直保持40%左右,三星次之,大約是17%。雷軍曾表示,小米毛利率壹直保持在8%-9%。

筆者認為,高端旗艦機, 壹般前期成本包括研發、采購、生產損耗、專利費、增值稅等要遠高於物料成本,所以單純從BOM上看溢價過高是正常的。 不過需要註意的是,市場定價壹直也是壹場博弈,高端定位的產品壹向都是利用高價格進行包裝,從心理學上來講低價會給人品質下降的錯覺。高端產品壹般在下壹代產品出現後,價格會雪崩式的大幅下降,這是前期成本回收的信號。

良好生態和口碑,的確可以讓消費者更願意購買相應的產品。妳怎麽看待手機廠商的定價?

出品 21ic中國電子網 付斌

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