2003年4月28日上午，國產品牌聯想召開新聞發布會，宣布聯想品牌新logo正式啟用。從這壹天開始，聯想更換了價值200億元的19 logo，采用了新的logo——Lenovo，與大眾溝通。聯想原來的英文logo“Legend”(傳奇的意思)可能會換成新的英文logo“Lenovo”(創新的意思)。承擔聯想新logo設計的公司是香港的FutureBrand公司。
過度換logo的弊端是顯而易見的:原有的消費者很難認可這個品牌，而潛在的消費者則完全認為這是壹個新品牌。可以說，它原有的品牌資產已經沒有了。比如聯想，雖然中文名不變，英文名從“LEGEND”到“Lenovo”不等，前兩個字母相同，但從視覺和含義上(LEGEND是“傳奇”的意思，Lenovo是“創新”的意思)，完全是兩個名字，兩個品牌，互不相幹。所以很容易造成識別上的障礙。
有人說聯想改標意在海外。但是，聯想在海外擴張會遇到商標尷尬。聯想的聯想商標已經在很多國家合法註冊。因為它的意思是好的，是壹個完整的詞，所以受到人們的青睞也就不足為奇了，但這並不是惡意搶註。換句話說，壹旦聯想集團想要進入國外市場，商標問題就會浮出水面。？然而，聯想卻要為新logo付出巨大代價，可見楊塑造“新聯想”的決心。但是，換了logo之後，不可能壹切都好。企業要改變面貌，實現內部發展戰略的根本轉變。換logo是聯想轉型國際化的第壹步。聯想品牌能否真正成為國際市場長期的知名品牌，還有很長的路要走。顯然，品牌變臉背後的戰略轉型是壹個復雜得多的活動。企業只有系統地改變戰略制定流程、管理流程、業務流程和組織體系，才能最終實現真正的由內而外的變革。對於聯想來說，除了logo的改變，還可以在非PC業務、股票市場、人才、管理、資本、企業文化國際化等方面進行更大膽的改革。？
聯想作為企業形象識別系統(CIS)的CI部分，並不能讓出價變化的價值體現在“新聯想”的整體中。作為企業理念的VI和作為企業組織行為的BI，才是投標變更背後最重要的東西。？2003年4月28日，聯想正式將舊logo legend改為lenovo，並在網上召開發布會。會後，聯想集團董事局主席柳傳誌、總裁楊和首席財務官回答了中國各大媒體記者的提問。全文摘錄如下:
“聯想”(讀作len &；aposNouvou)，全新英文名稱，是在繼承現有品牌資產基礎上的發展和升華。“LE”代表聯想以前的英文名“LEGEND”，“novo”是壹個歷史悠久的拉丁詞根，代表“原創與創新”。整個品牌名稱的寓意是“創新聯想？新浪財經中心主編劉舒:這個新品牌的意義是什麽？
楊:這個問題我在前面的發言中已經講過了。我們希望我們的品牌未來包含四個內容，壹個是誠信，壹個是創新活力，壹個是優質專業服務，壹個是安逸。然後就是壹些我們過去運營傳承下來的品牌內涵，比如劉總裁反復強調的誠信和安逸，我們也期待發展。當然，這個發展還不夠說說，壹定要做出來。我們希望有壹個更有創新精神的企業，壹個提供高質量專業服務的公司。這些話最終以實實在在的行動傳遞給我們的客戶。這就是我們品牌的內涵。？廣西日報李晨光:聯想過去的logo很醒目，會說英語的人壹看就知道聯想的野心。現在的新logo不像英文，能用壹句話表達它的意思嗎？
楊:我們也嘗試用直接的英文字母作為我們的標誌。就像LEGEND壹樣，其他英文字母大概更容易被註冊，所以其實大部分國際企業在選擇商標的時候大概都是采用了壹些創造性的方法。英特爾和索尼都是這樣，所以這次我們選擇了聯想這個名字。其實這個名字也有讓人記憶深刻的成分。LEN是原來的前綴，NOVO Latin是創新的意思，所以我覺得還是記錄比較好。
柳傳誌:聯想成立的時候，叫聯想的時候，是香港最後壹家公司，所以只是為了謀生，根本沒想到要國際化。所以應該說這是壹個歷史的演變過程。隨著形勢的發展，當我們有了更高的目標和追求時，我們是激動的，因為聯想的老人們和新人們都希望聯想有更大的發展，讓國家更多地造福於我們自己。所以在這種情況下，是有情緒的，但是應該說是興奮大於情緒。
註:LEGEND在英文中是“傳奇”的意思。聯想的意思是“創新聯想”。？