2014是公認的“眾籌元年”。隨著互聯網金融的興起，在不到壹年的時間裏，“眾籌”模式已經遍布各個領域，成為壹種全新的融資和管理模式，各種形式的眾籌平臺如雨後春筍般湧現。
隨著6月10日微信6.0版本上線，微信卡包業務正式發布。是給商家提供打折券吃喝玩樂的商家。傳統的代金券、打折券、團購券、禮券、機票、電影票、門票、會員卡、紅包都可以納入統壹管理。據悉，除了國美[微博]等商家成為首批卡包外，北京加盟店交易所也成為首家將眾籌引入微信卡包的機構，這意味著消費者不僅可以通過微信卡包享受各種優惠消費體驗，還可以進行眾籌投資。
2014是公認的“眾籌元年”。隨著互聯網金融的興起，在不到壹年的時間裏，“眾籌”模式已經遍布各個領域，成為壹種全新的融資和管理模式，各種形式的眾籌平臺如雨後春筍般湧現。那麽，眾籌是否也會改變和顛覆傳統營銷行業呢？
當“眾籌”變異時，
9月22日，萬科聯手搜房推出第壹筆房產眾籌，投資1，000元，預期年化收益率不低於40%。作為首個房地產眾籌項目，蘇州萬科城將拿出6折房源進行眾籌資金募集和房屋拍賣。很快房子將以7折出售，參與眾籌投資的500多名投資者將獲得17%的投資回報。
據說，眾籌原本是掙紮中的藝術家為藝術創作籌集資金的手段，現在已經演變為初創企業和個人為自己的項目爭取資金的渠道，也是項目前期營銷和市場測試的有效手段。現代眾籌是指通過互聯網發布募投項目，募集資金。
“政府相關部門非常支持眾籌。他們壹方面希望規範眾籌，壹方面又給它發展空間。現在中國處於眾籌的好時代。互聯網金融創新為小微企業和創業者提供了新的創業機會，這有點像30年前剛剛改革開放的階段。”北京特許經營交易所總裁劉文獻說。
事實上，由於近年來互聯網金融的快速發展，互聯網金融眾籌也將機會推向了市場。全新的模式、交易結構和組織形式，迅速結合了投資功能、消費功能、銷售功能、體驗功能、分享功能等幾種功能，甚至將生產和制造結合起來，體現了互聯網社會生產、消費和銷售的共享性和互動性，打破了以往的生產和銷售。
“現在從0到100，已經連在壹起，實現了多層次的立體循環。不同的人可以參與不同的環節，有的參與投資，有的參與分享，從而改變企業的生產方式、銷售方式、融資方式，也改變了人們的消費方式和投資方式。”劉文獻告訴《第壹財經日報》記者。
隨著微信卡包功能的推出，人們對於廣告、營銷、推廣的互動和溝通方式也在發生變化。當公開募集的內容放到微信卡包的平臺上，企業發行的眾籌項目可以利用微信6億群進行投資、體驗和消費。比如餐飲企業可以借助卡包發放各種優惠券、眾籌項目等。作為第壹個吃螃蟹的人，北京加盟交易所將開通基於微信卡包的眾籌平臺。
眾籌:從公益到商業
2014年8月，“冰桶挑戰”席卷全球，各國名人參與其中。8月下旬，這個活動迅速傳到中國，IT界和娛樂圈的名人也加入進來。遊戲規則是:如果妳拒絕參加冰桶挑戰遊戲，被點名的人將向SLS防治肌萎縮側索硬化癥協會捐贈100美元。
雖然這在外界看來只是壹個吸引眼球的公益活動，但其本質是壹個眾籌項目，屬於公益眾籌。劉文獻告訴記者，目前眾籌分為獎勵眾籌、公益眾籌、債權眾籌和股權眾籌，而京特許交易在股權眾籌的基礎上創造性地提出了經營權眾籌的概念。
打賞眾籌作為壹種早期的眾籌形式，多出現在科技、專利、藝術、農產品領域(12.12，0.02，0.17%)。他們會通過預售、團購、獎勵出售等方式回報早期投資人，可能不是錢，可能是為了購買更優惠的產品和服務。比如打賞眾籌，多用於新科技產品領域，還有電影等領域。可以提前公布項目，如果看好其未來價值，可以參與眾籌投資。
債券眾籌無疑是發展最快的眾籌類型。它使用債券進行眾籌。比如P2P模式，就是典型的債券眾籌模式。很多人向很多人借錢，通過互聯網信息平臺連接很多借貸雙方。目前國內P2P市場月貸款資金6543.8+02億元。
股權眾籌是利用股權進行眾籌，具有典型的融資和投資功能。9月19上線的資本交易所，就是這樣壹個以股權融資為核心的平臺。資本交易所的創始人李君華是壹個風險投資家。在他看來，去年資本市場的投融資規模為400至500億元，而企業的融資需求高達數萬億元，供需缺口巨大。此前風險投資的門檻比較高，風險投資市場很難滿足企業融資的需求。李君華看到了這樣的市場機會，創建了壹個眾籌平臺——資本交易所。
讓李君華高興的是，網站上線僅壹個多月，就有四個項目成功融資2000多萬元。但由於世界各國公司法的規定不同，股權眾籌壹直備受爭議。比如在我國，公司法規定公司股東人數不能超過200人，這就意味著股權眾籌存在能否公開募集、投資人條件、備案等問題。
在資本交易所的股權眾籌項目中，采用類似於風險投資的方式。壹般會有領投人和投資人，投資人數量壹般不會超過10。作為股權投資人，可以定期看到項目運營的財務報告，信息披露更加透明，就像壹個未上市的網上交易所。“當然，股權眾籌也很復雜。如果監管不當，就會出現很多問題。目前國內也在探索股權眾籌。”李君華說。
眾籌營銷:市場的試金石
神奇之處。com是今年6月才上線的眾籌平臺，主要專註於文創領域的眾籌項目。目前這個網站上已經成功的、正在進行的眾籌項目大概有幾十個，基本都是遊戲、動漫、漫畫、文學等領域的項目。這裏的眾籌項目主要是獎勵項目，還有公益眾籌。
比如作為國內第壹個眾籌模式，魔點上的第二個I聯賽。com還采取了眾籌的方式吸引玩家參與比賽。該項目已獲得超過4400人的眾籌，籌集資金21，000元。眾籌資金也分六個等級，分別是10元、1000元、500元、1000元、5000元、1000元，回報也不壹樣，654300元。在活動的制作方看來，采用眾籌的方式可以給玩家帶來更多的關註和參與，獎勵的內容也與活動息息相關。
魔點網創始人兼CEO黃勝利告訴記者，魔點網的眾籌項目主要是獎勵眾籌。眾籌項目壹般是向魔點網提交眾籌項目，然後打包眾籌。需要確定眾籌目標和眾籌時間，以及眾籌金額的高低和每壹級的回報。如果在規定時間內沒有眾籌成功，平臺會把錢返還給投資人。
據秦時明月負責人孫亮(化名)介紹，做打賞眾籌的企業或項目壹般都不是為了錢，就像秦時明月在魔點上眾籌的3D電影《秦時明月的龍船萬裏》。眾籌的真正目的不是為了籌錢拍電影，而是為了進行營銷，看看《秦時明月》這款手機遊戲的粉絲對大電影有什麽期待，同時也是作為前期市場推廣的手段。
“現在眾籌更多的是壹種概念，壹種炒作手段。項目前期希望制造壹個粉絲很熱情的現象，但如果沒有達到預期效果，就會很尷尬，對品牌有影響。”孫亮說。
另外，打賞眾籌的投資回報壹般與投資項目的內容有關。可以返還產品，遊戲的裝備，壹場比賽的門票，壹般不是現金。
黃勝利覺得，由於媒體傳播方式的改變，現在的營銷傳播已經從以前的單向傳播變成了互動傳播。每個消費者都可能是自媒體，也可能是內容的生產者和傳播者。所以對於消費者來說，作為參與者、投資人、消費者的界限更加模糊，很多企業也希望通過眾籌來提升用戶和體驗。說的更直接壹點，就是用人民幣對壹個項目前期的市場反應進行投票。