廣告用語只是簡單的壹句話，不符合著作權法對文字作品的定義，所以無法對文字作品進行登記。但如果加上簡單的廣告語言和相關的美術設計，就可以形成美術作品進行註冊。名字、口號、標題是對等的。目前，我國對廣告語言的保護還沒有明確的規定。司法實踐中，有些廣告會被法院認定為文學作品，具有著作權，受到保護。但這類廣告壹定要有創意、有特色，能直接、充分地體現品牌特色和企業形象，如“美的空調、美的世界”、“椰子擋不住風”等。而過於籠統、缺乏原創性、有明顯模仿痕跡的廣告，是無法得到法律保護的。因此，我們建議企業的廣告語言設計應盡可能有特色，並進行版權登記，以便在發生糾紛時得到更充分的司法保護。
在實踐中，中國並不否認廣告語言的版權保護。從理論上講，廣告語言屬於壹種特殊的書面表達。壹般來說字數少，很難表達出必要的創作高度，往往思想太多，表達不足。因此，壹些西方國家直接拒絕為壹般的廣告標語提供版權保護。如美國版權局在其行政法中規定“姓名、名稱、口號等短語和詞組不能受版權法保護，不能註冊為作品”。但我國部分法院在某些案件中已經認可廣告語言，即使字數不多，也可以在滿足作品原創性的前提下，受到著作權的保護，如“世界風情、東方情緣”(宣傳商業建築的服務)、“跨越冬夏，到達春秋”(宣傳空調產品)。另壹方面，知名廣告可能不受版權保護。許多企業對精心設計的廣告語言進行了大量的商業宣傳。在獲得高知名度後，他們往往誤以為廣告語言是獨特的，是天然的“原創”，應該受到著作權法的保護。
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