品牌策劃，簡而言之就是塑造品牌的過程。
在全球化背景下，市場競爭日益激烈。品牌是企業敲開市場的敲門磚。對於企業來說，口碑品牌的建立是企業能夠長久立足的資本。
首先，分析市場，找到消費者的“痛點”
2018 165438+10月14，網友“華先生丟了金箍棒”曝光多家五星級酒店衛生亂象，涉及喜來登、華爾道夫、半島等多家知名企業酒店，酒店衛生安全危機壹度被設定為最高級別。
但事實上，早在2016，經濟型酒店的開創者漢庭就已經註意到了兩年後將要發生的健康信任危機——消費者入住酒店的痛點是酒店衛生。
率先意識到這壹點的漢庭，立即著手健康升級，幫助消費者解決痛點。
壹時間，“愛幹凈，住漢庭”的口號深入人心，成為漢庭營業額增長的壹大契機。
對於企業來說，為消費者排憂解難是品牌創造價值，成為消費者首選品牌的重要環節。在當前疫情下，消費者更關註公共安全、在線教育、遠程辦公等問題。企業可以從品牌相關入手，積極創新，將服務/產品與消費者需求聯系起來，為消費者創造價值。
二、心理定位，打造品牌超級符號
2015，張靜康進入白熱化行業——鞋服5000元。
當時，在安踏、阿迪達斯、特步等鞋服品牌“神仙打架”的時候，帶著5000塊錢進去的張靜康並不顯眼。
占領空白市場，打造品牌超級符號...短短三年，張靜康創立的品牌身家飆升至40億，廣告成功登上央視黃金檔，成為老年人鞋市場的代名詞。
張靜康的成功是基於品牌差異化的成功。進入老年鞋品類，張靜康以深刻的市場洞察、行業洞察、消費者洞察，在競爭激烈的鞋服市場探索至今仍為空白的“處女地”。
在布局上，張靜康牢牢把握“老人要穿老人的鞋”這壹精神定位，推出了壹系列品牌LOGO、品牌廣告口號、品牌口號等。，將“專註老人鞋”植入消費者心中。在理論和符號體系的雙重支撐下，足利健加速研發適合老年人的專利產品，並在2018雙十壹成功收入過億，成為男鞋銷量第壹。
對於企業來說，品牌定位需要洞察行業、市場、消費群體，從消費者的需求出發進行價值定位、產品定位、行業定位。在品牌布局上，品牌要盡量避免定位雷同，從細分市場入手，完成品牌和消費者心智的占領。
第三，借壹些營銷，充分推廣品牌。
4.1天後，“低於羅永浩”成為新的營銷流行語。
JD.COM、什麽值得買、拼多多等平臺在4.1在Tik Tok首播時推出了多款與羅永浩相同的產品，並以“低於羅永浩”的噱頭贏得了消費者的關註。
對於企業來說，這只是無數營銷機會中的壹個。4.3日，無數營銷號開始分析“Luckin Coffee偽造交易22億”。為了“Luckin Coffee”的流量，無數品牌蜂擁而至，開始相應的借貸營銷。
對於企業來說，借勢營銷是宣傳推廣的絕佳機會。壹方面節省了廣告制作成本，另壹方面也可以湧入大量流量為品牌造勢。
沒有熱點的時候，品牌也需要自己發掘熱點，實時傳播。比如“抽獎贏茶的粉絲”這個熱點，喜茶親自出馬調侃，壹度登上熱搜，為喜茶帶來了免費的曝光和推廣。
對於企業來說，要註意熱點的時效性和關聯性，用內容輸出熱點。在新冠肺炎給中國乃至全球經濟蒙上陰影的當下，企業在做熱點營銷時，需要傳遞正能量，為社會創造更多有價值的內容。
以上是“品牌策劃是做什麽的？”整個內容，邊肖帶來更多的是品牌策劃、視覺設計、全網推廣、影視廣告、新媒體運營等方面。