1.品牌聯想的廣告代言人策略
廣告創造品牌聯想的策略之壹是使用個性化的人物作為產品的代言人。黃波和鄭新雞排、陳歐和聚美優品、成龍和霸王洗發水之間有著緊密的聯系。但是，廣告代言人並不是明星的專屬權利。專家、典型消費者、動漫人物也可以為品牌代言，有時典型消費者的代言甚至比明星還要好。這裏有壹個更早但更引人註目的例子:BBK無繩電話廣告中的“小人”。這個戴著眼鏡，總是穿著吊帶褲的“小個子”，喜歡吹牛，坐在馬桶上聽股市的消息，等待約會時浮躁，接到女朋友電話時壹副“諂媚”的表情...這個“小個子”名叫許小莉。事實上，還有大明星李連傑和施瓦辛格也為BBK做過廣告，但他們的廣告並不那麽受歡迎。據壹家調查公司對BBK的三個廣告“李連傑”、“施瓦辛格”、“許小莉”的調查顯示，消費者對“許小莉”的認知度和認可度遠高於另外兩個。人們對許小莉的總體印象是:“很活潑，很放松，很親切。”可見，在選擇廣告代言人建立品牌聯想時，要註意選擇個性與品牌個性壹致的代言人。就像耐克和喬丹壹樣，每當提到耐克，就會想到喬丹，想到喬丹努力、積極的職業形象，從而對耐克品牌產生正面的品牌聯想。
2.品牌聯想的情感訴求策略
情感訴求是指消費者的心理、社會或象征性需求，表達與企業、產品和服務相關的感受和情感，通過喚起消費者的情感聲音，引導消費者產生購買欲望和行動。情感訴求針對的是訴求對象的情感反應，不包括或只包括很少的信息，依靠感覺、感受、情緒來建立品牌與這些情緒之間的關系。“天若有情，天必老”。情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關系的基礎。真實溫暖的情感不僅能感動自己，別人也會被自己的所見所聞所感動。如果壹個品牌或產品能深深打動消費者，壹定會把消費者內心的漣漪展現給行動的結果。如果他在以後的生活中需要發泄壹些情緒，肯定會首先想到品牌。在用好品牌傳播的“溫柔刀”這個問題上，很多跨國公司的品牌都做了很多努力，從消費者那裏賺足了“感情錢”。比如柯達的廣告，壹直圍繞“親情”“溫情”等情感主題，讓柯達產品走進了千家萬戶，成為眾多家庭分享快樂時不可或缺的朋友。
雖然在品牌建設的過程中，除了廣告之外，還需要公關活動、事件營銷等其他策略，而且各種策略不能割裂，但這些策略要系統地安排在品牌建設的全過程中，才能發揮最大的作用。但毫無疑問，廣告策略在品牌建設過程中起著至關重要的作用。俗話說:“廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。”因此，系統地研究品牌建設中應采取的廣告策略，充分發揮廣告的效用，具有重要的現實意義。