那些NFT遊戲和品牌營銷

我們看到很多品牌在國外都有很多NFT應用的成功案例，比如NBATOPshot、Nike、古馳等。應該如何在中國落地？首先我們要知道國內外NFT應用環境有什麽區別:1，底層鏈不同。NFT作品基於去中心化的公鏈分發，如以太坊、索拉納等。，允許在任何平臺上交易。而國內的數字館藏平臺基本都是建立在自己的聯盟鏈下，不同平臺投的數字館藏目前無法跨平臺轉移。2.購買方式不同。NFT壹般通過ETH、USDT、SOL等虛擬貨幣買賣，數字藏品只能用人民幣購買。3.流通方式不同。NFT可以自由流通交易，完全由市場定價，所以價格容易被市場炒作，相應的流動性也會更好。但數字藏品暫時不能隨意交易，對二級市場的交易有嚴格的約束和監管，盡量減少投機和炒作。因此，國內數字館藏必須與實際權益綁定，為實體經濟賦能。更準確地說，國內數字收藏應該被稱為NFR(非版權)。這種會員權益NFR大致可以分為兩種:壹種是對應的虛擬權益，通過發放額外的數字權益來增加品牌用戶的粘性和企業數字資產的收入。比如持有親民頭像後，更多的其他數字資產，比如土地資產、數字建築、數字寵物等。，是通過確定成員資產的身份權空投的。再比如，持有NFR後，可以交換真實權益。壹種是對應的實際權益，通過對實際權益的賦能，賦予NFR現實價值，比如《勇士》結合《嗶哩嗶哩》，推出數字資產《勇士設計-元年》。嗶哩嗶哩實名認證的18周歲以上用戶有資格參與，首批210數字資產用戶享受回力兔小月鴛鴦限量購彩權。我們面向惠科會員的NFT營銷系統是壹個壹站式解決方案，有助於為品牌提供數字收藏營銷。所以國內很多品牌都在積極嘗試利用數字存儲進行品牌營銷和私域流量變現，但是真正利用NFT精髓重構會員經濟體系的，基本沒有星巴克的奧德賽計劃，那麽在國內怎麽玩NFT營銷呢？我們認為有幾大應用場景:1，會員獎勵NFTs就像壹個盲盒，具有收藏性和稀缺性的特點。當品牌將商品與NFTs綁定後，消費者的熱情就會得到釋放。美國知名廣告雜誌《廣告時代》的調查顯示，30%的消費者明確表示“購買商品時希望收到NFT作為禮物”。案例:受全新奧迪A8L60TFSIe的啟發，奧迪與知名藝術家程然創作了壹系列NFT作品《夢幻高速公路》，描繪拓荒者的未來景象。首批100車主可隨機抽取“夢幻高速”系列NFT。奧迪粉絲紛紛留言“這個NFT作品真好，我要這個”“只是夢聯動，這個硬幣要飛了”“獨特的藝術獨占性”“這次給車主的禮物滿滿了”等，還有網友在要求轉讓NFT。案例:奧利奧推出全球首款白色奧利奧，與經典黑色款相結合，形成“國風水墨畫”。《最會玩的餅幹》首創使用區塊鏈技術，以線下水墨藝術展為基礎，在鏈上發布數字水墨長卷，將數字水墨長卷分解成5000張NFO(非搞笑奧利奧)。消費者多次購買或分享多個好友，可獲得更多抽獎機會，贏取“永不過期的奧利奧餅幹”。奧利奧將“彎刀”的社交裂變與NFT先鋒熱點巧妙結合，將消費者參與活動的熱情推向高潮。有許多方法可以激發NFT的參與熱情。除了“回饋最早或最多的消費者”這兩種最常見的玩法，品牌還可以通過NFT營銷，引導用戶分享朋友圈，主動下載app，延長粉絲在Tik Tok直播間的停留時間。歡迎在留言區和大家分享妳的想法。2.作為壹種特定的紀念品，節日營銷NFTs也像壹種徽章紀念品，為參與品牌活動的消費者創造情感體驗和專屬記憶。根據《廣告時報》的調查，38%了解NFTs的消費者表示，與實物紀念品相比，他們更喜歡用NFT來紀念他們從該活動中獲得的快樂時光。消費者希望以某種方式紀念重要節日或事件的亮點。當NFT不受限制地捕捉、分享和觸摸這些時刻時，品牌可以加強與消費者的情感聯系。(1)NFT節營銷紀念案例:今年的支付寶五福活動，利用“虎”這壹傳統符號作為春節創意營銷的載體。支付寶與全國21家博物館合作，用戶可以將多余的弗卡兌換成付琪店的“虎文物”數字藏品，以獨特的方式紀念虎年春節。通過五千年傳統藝術精髓和面向未來的區塊鏈技術的融合創新，支付寶五福活動再次打動用戶，向成為“當代傳統春節習俗”又邁進了壹步。(2)NFT事件營銷紀念案例:伊利在北京冬奧會期間首次推出數字系列“冠軍閃耀2022”，包括7款特別款和1款隱藏款。特別版全球限量2022冊，隱藏版是全球首款開放定制的NFT，全球限量17冊，是極為稀缺的藏品。數字系列不僅將伊利的奧運品質和創新精神帶給更多年輕消費者，也有助於品牌與消費者建立更長久、更緊密的情感聯系。贊助品牌可以用NFT記錄球場歷史性的重要時刻，比如中國女足驚天逆轉進球、顧艾玲突破個人極限奪冠等。，因為長期持有的數字收藏將在數字世界中永存，不會隨著遊戲的結束或廣告的減少而消失。3.借助數字收藏NFTs進行品牌營銷和傳播，也為企業在年輕消費者心中塑造理想的品牌形象提供了新的營銷工具。(1)助力品牌年輕化雖然國內NFT市場與海外市場模式不同，但市場主體以年輕人為主。95後是國內NFT操盤手參與最多的，其次是90-95後，80、70、00後。借助NFT營銷，品牌不僅吸引了新壹代受眾，也有助於建立年輕的品牌形象。國內案例:年輕消費者已經成為國內家裝市場的中堅力量，老牌民族品牌紅星美凱龍正面臨著從60後到90後的品牌跨越式挑戰，NFT是與年輕消費者多維度溝通的最佳載體之壹。去年年底，該品牌發布了國內家居行業首款NFT數碼系列“愛家摩天輪”。消費者點擊微信官方賬號的文章即可免費獲得，不到2小時就征集到999件限量收藏。此次NFT發布無疑提升了品牌的年輕潮流形象，讓更多年輕人關註和支持紅星美凱龍。當LV、Nike等國際知名品牌利用NFT拉近與年輕人的距離時，國內品牌也可以多元化地提前參考年輕人的策略，達到品牌年輕化的目的。(2)做公益通過舉辦NFT慈善拍賣、贊助藝人，品牌不僅盤活了新企業做公益，更借助NFT的科技鏈，讓品牌的善意更加透明、安全、高效地嵌入社會公益的大潮中。案例:騰訊聯合敦煌研究院發布文物領域首個公益NFT。用戶在“雲遊敦煌”小程序中參與敦煌文化問答互動，即有機會獲得敦煌“數字供養人”收藏版NFT:莫高窟第156窟全景數碼卡。騰訊公益將隨機捐贈每道答對的題，支持敦煌莫高窟的數字化保護。4.為品牌創造新的收入方向。該品牌未來將直接銷售虛擬的主要產品，並利用該品牌的獨特資產或優勢來創造NFT。(1) NFT主營業務案例:國內NFT市場還沒有看到NFT品牌主營業務的動作，但是基於元宇宙世界的本土數碼潮流品牌已經誕生。MetaStreetMarket是時越星城旗下全新的虛擬數碼時尚品牌，填補了中國虛擬數碼創意品牌的市場空缺。在海外平臺銷售的NFT虛擬數碼運動鞋成交價已超過3萬元，成為年輕人追捧的對象。(2) NFT的品牌資產。國內案例:乃雪的《茶，天下第壹》不僅在品牌六周年之際正式宣布來自元宇宙的IP人物NAYUKI擔任品牌大使，還圍繞IP品牌資產推出了NFT數字藝術系列《創造美》。NFT系列雖然沒有投資屬性，但仍因其極高的收藏價值和紀念意義而得到國內消費者的認可——7款全球限量，僅以盲盒形式在線銷售。此外，支付寶推出的NFT支付碼皮膚也是品牌創新結合NFT和品牌資產的經典案例。上線就被搶購壹空。品牌資產本身具有獨特的特征，圍繞品牌資產構建的NFT更具有可取的稀缺性和獨特性。因此，那些能夠激發忠誠追隨者的大品牌可以通過品牌資產的NFT創造獨特的與消費者溝通的新形式。如果說2021是“NFT元年”，海外幣圈以圖片、文字、視頻、遊戲、藝術品等NFT形式掀起金融風暴，那麽2022年將是品牌進入NFT營銷初期紅利期的探索年。品牌起步越及時，創造的空間就越大。隨著疫情的反復，人們的工作和生活越來越向數字世界轉移，數字資產的重要性無疑將繼續增加。NFT使元宇宙中的各種數字對象歸屬價值、確認產權、認證虛擬身份成為可能。相信隨著國內數字典藏行業的規範發展，NFT數字典藏將成為幫助品牌數字化的有效載體，提升品牌在數字世界的價值和影響力。