編輯/黃怡婷
6月11日，沈寂已久的諾基亞手機有了新動態:諾基亞獨家品牌授權商HMD發布了壹款名為諾基亞C20 Plus的新機。
699元的發行價表明其低端市場定位。這是HMD時隔半年再次發布的諾基亞低端智能手機。
從性能配置來看，無論是芯片、攝像頭還是屏幕，新機都表現平平，與榮耀、小米等同品牌競品相比沒有突出優勢。
從稱霸全球的手機品牌，到錯過智能時代的沒落，諾基亞的經歷讓無數人扼腕嘆息。
然而，智能手機市場很難打開，諾基亞在老年人喜愛的功能機市場站穩了腳跟。這也是諾基亞生存至今的秘密。
Counterpoint Research數據顯示，2021年，諾基亞功能機出貨量為11萬，智能機出貨量僅為200萬，後者不及前者的1/5。
據芬蘭媒體mobiili報道，2020年，在接手諾基亞品牌四年後，HMD的財務狀況終於有所好轉，從2019年虧損2.95億歐元，到2020年虧損4700萬歐元。HMD Global的首席執行官表示，“自2020年6月以來，我們壹直在盈利。”
功能手機撐起了諾基亞手機的半邊天，諾基亞在全球功能手機市場仍占有很大份額。根據Counterpoint Research 2020年第三季度數據，在歐洲和亞洲，諾基亞分別占據40%和265，438+0%的份額，排名第壹。
但相對於智能機市場，功能機的市場規模畢竟較小。2020年第三季度，根據Counterpoint和IDC的數據，功能手機的全球出貨量為7400萬部，僅為智能手機的21%。
所以，壹方面是守住空間有限的功能機市場，壹方面是在競爭激烈的智能手機市場繼續生存。諾基亞手機的未來在哪裏？它還能再次跟上時代嗎？
在今天持續了近30分鐘的諾基亞C20 Plus發布會上，諾基亞新款手機的配置陸續曝光。其處理器采用紫光展銳，配備4950 mAh電池，采用6.52英寸液晶屏材質，都是低端手機上的標配。
作為壹款起步價699元的低端手機，性價比並沒有太大優勢。參考同行，很多低端競品性能比諾基亞C20 Plus好，但價格更低。
比如VIVO Z3，2018和10發布的中端手機，搭載驍龍710處理器，後置16萬+200萬像素。現在JD.COM的價格已經降到了678元。VIVO Z3在攝像頭、處理器和屏幕方面的表現都優於諾基亞C20 Plus。
然而，低端智能手機不再是諾基亞手機的支柱，但功能機是。
在全球功能機市場，諾基亞手機占據著重要的市場份額。
Strategy Analytics的調查數據顯示，2020年全球功能機出貨量將近4.2億臺，其中前三大手機品牌的市場份額為語音24.9%，三星14.5%，諾基亞6.3%。
諾基亞在中國功能機市場的表現也相當亮眼。
2020年，諾基亞發布的低端功能機包括2020年4月的諾基亞220、2020年6月的諾基亞225和2020年2月的諾基亞6300。
憑借這些手機，諾基亞在2020年底表示，其在中國市場的“經典4G手機”(功能機)已達到銷量第壹。
以JD.COM為例，壹些諾基亞功能機的用戶評論已經積累了數萬條，甚至數十萬條。其中，諾基亞手機在2020年4月發布的壹款諾基亞220，累計評論超過65438+萬，已經超越大部分壹加手機和所有魅族手機。
諾基亞在中國市場的強勁表現主要是因為其在中國功能機市場“缺乏”競爭對手。
國內主流手機品牌，如華為、小米、OPPO、VIVO等。，已經將精力轉向中高端智能手機的競爭。即使部署低端智能手機，價格也普遍在500元以上。
相比之下，功能手機的價格集中在0-500元，這使得諾基亞錯開了與國內主流手機的競爭。
另壹方面，諾基亞功能機市場的競爭對手Voice和三星並不關註中國市場。
以語音為例，其功能機市場大部分集中在非洲和印度。根據Counterpoint Research 2020年Q3數據，傳聲功能機出貨量占當地市場份額的22%，是印度最大的功能機品牌。
中國的功能機市場有多大？無線通信芯片廠商展訊通信董事長李莎旻子曾在接受媒體采訪時表示，中國功能機市場仍有數億“頑固用戶”，主要是K12的老年人和學生。從區域分布來看，主要集中在縣鄉。“這個市場足夠大，”李莎旻子說。
正是這些“固執的用戶”讓諾基亞活成了壹部好手機。根據HMD Global首席執行官的公開講話，HMD從去年下半年開始盈利。
選擇功能機市場是諾基亞坎坷命運的背後。
回到2013年，諾基亞深陷泥潭。
自從智能手機興起以來，諾基亞壹直堅持封閉的塞班系統，不得不撤退。不僅智能機銷量沒有起色，包括功能機在內的手機整體業務銷量都在下滑。諾基亞發布了壹系列利潤預警，令昔日的手機霸主黯然失色。
2013年，諾基亞遇到了它的第壹個買家，微軟。
根據當時的內部信息披露，諾基亞無法在公開市場融資，微軟給了其654.38+0.5億歐元的貸款，並附帶有條件的收購談判。最終，微軟斥資約70億美元收購了諾基亞的大部分手機業務及其專利許可。
微軟打算通過裁員和終止與谷歌Android的合作，將諾基亞帶回智能手機時代，但前提是安裝市場份額只有約1%的Windows Phone操作系統。由於微軟的“自私”，諾基亞隨後的Lumia手機在iOS和Android的掩護下不出所料地被擊敗了。
2015年，微軟第二季度財報顯示，微軟虧損76億美元，幾乎等於微軟收購諾基亞手機業務的50億美元和諾基亞手機專利組合加起來的22億美元之和。
這相當於諾基亞智能手機業務的死刑。
到2016，微軟同意將從諾基亞收購的手機部門以3.5億美元的價格出售給臺灣省科技集團富士康。
後來，富士康和諾基亞合資成立了新公司HMD，並派遣員工入駐。至此，諾基亞品牌手機和平板電腦的制造由HMD接管。
HMD的戲劇要保守得多。
這種“保守”體現在，當各大手機廠商瞄準智能手機市場，頻繁推出新品搶奪消費者眼球時，諾基亞的智能旗艦機和5G手機總是遲遲不露面，量產時間壹再推遲，而大部分智能手機也停留在中低端定位。
與此同時，諾基亞不斷重現經典，以功能性機器的身份回歸。
HMD接手諾基亞後，推出的第壹款手機是雕刻機。2017年，諾基亞復活了經典的3310，以及無數80、90後耳熟能詳的“食蛇者”。後來，諾基亞副本版本8110也在2018年2月發布。在過去的2020年，諾基亞還推出了三款雕刻機。
這些手機大多保留了原有的風格和功能，並在此基礎上優化了性能。這種帶有濃厚復古風格和懷舊氣息的功能性手機，恰恰戳中了壹部分群體的需求，他們希望在信息轟炸的時代得到喘息的機會。同時，億萬中老年人在這個時代仍然需要功能機。
結果出乎意料，HMD將賭註押在了功能機市場上。Counterpoint數據顯示，自2017第四季度以來，全球智能手機出貨量增速由升轉降。相反，2017年全球功能機出貨量達到4.5億臺，同比增長5%。
直到現在，在日本、中東、非洲、印度等國家或地區，功能機依然有著非常大的市場。比如非洲的智能手機和互聯網普及率低，而日本這樣的發達國家，基礎設施不缺，但老齡化問題嚴重。對他們來說，功能機是剛需。
因此，諾基亞起死回生。根據HMD公布的財務數據，2017年諾基亞全球出貨量達到8000萬臺，較2017年增長10萬臺。
不過，也許是疫情的影響，也許是功能機市場被其他玩家搶占了。Counterpoint Research數據顯示，2019年，諾基亞全球出貨量再次下滑，至7000萬臺，2020年大幅下滑至4660萬臺。
目前很多巨頭和手機廠商也在搶占這個市場。印度品牌Jio phone不斷將功能機與智能機結合，推出新品。美國科技公司谷歌和法國運營商Orange SA也在通過投資布局這壹市場。
雖然HMD通過功能機保持了壹定的勢頭，成為市場的領導者，但隨著越來越多的企業意識到功能機背後的巨大市場，HMD和諾基亞在等待功能機復興的同時，可能會遇到更多的挑戰。
HMD不能再“保守”了。諾基亞需要在功能手機上繼續進攻，但要想回歸主流視野，成為頭部手機廠商，不能只靠功能手機，還需要拿出有競爭力的智能手機產品。
出售懷舊情懷的諾基亞從未放棄智能手機市場。
2017，1年6月，在HMD首款諾基亞智能手機Nokia 6的發布會上，上演了有趣的壹幕:壹邊是HMD諾基亞CEO打出的感情牌:“我很小就認識諾基亞”，另壹邊是產品團隊依然放出豪言:“我們不是老人，三五年後我們會登上世界之巔。”
雖然口號很響亮，但HMD邁向智能手機的步伐仍然保守。
第壹款智能手機，HMD選擇進入1500-2000元的低端市場。同時，由於過去線下渠道基礎薄弱，HMD無法承受大面積重置渠道的資金壓力，因此在進入中國市場時選擇與JD.COM合作銷售線上全渠道。
時至今日，諾基亞在中國仍然沒有線下門店，線下渠道的新發展幾乎沒有任何消息。
從諾基亞近幾年的新機發布節奏來看，每年只發布2-3款智能手機，壹般是春季壹款，冬季壹款。相比小米、OPPO、VIVO等品牌每年生產10臺新機的節奏，諾基亞的速度要慢很多。
今年4月，諾基亞在微博上發布了壹組圖片。諾基亞表示，將把產品系列重新劃分為X、G和C三個系列的智能手機，每個系列涵蓋九種型號。
其中，C系列為低端機，主打千元以下的3G和4G市場；g系列定位於1000-2000萬元的中端市場，保留大電池和高像素；X系列價格在5000元以下，是諾基亞最高端的產品系列。
連線Insight後，我們發現目前諾基亞最高配置的X20機型采用了驍龍480處理器，並配備了4800萬像素鏡頭和500萬像素超廣角鏡頭，基本處於國內中端電腦的水平。
定位低端，新機發布慢，諾基亞很難在巨頭遍地的手機市場突圍。
根據Counterpoint Research在20265438年Q1發布的數據，諾基亞智能手機出貨量為200萬部，不到全球3.54億部智能手機出貨量的1%。相比三星、小米、OPPO等廠商3500多萬臺的銷量，諾基亞的體量相差甚遠。
不過，諾基亞在通信領域的努力給了手機業務壹定的支持。
專利是諾基亞帝國留給手機業務的“遺產”。無論在3G還是4G領域，諾基亞通信業務的技術積累都比較深厚，在美國有1.6萬項，在歐洲有近2萬項。
諾基亞手握大量專利，為其手機業務擊退了眾多競爭對手，也為自己帶來了豐厚的專利收入。
2013，諾基亞與HTC之間發生專利糾紛。諾基亞起訴HTC侵犯了“與信號標簽交互的終端、方法和計算機程序”的50多項專利。訴訟2014和解，HTC要支付巨額專利費，損害很大。
此後，蘋果和黑莓等手機公司與諾基亞發生專利糾紛，均以失敗告終。在導航系統、通信等方面，手機廠商很難避開諾基亞專利，不得不支付賠償。
雖然諾基亞和各大公司為技術專利支付的費用並未詳細公布，但從其2020年財報來看，技術業務收入占比6.4%，達到111.9億元，這或許可以作為專利收入的證據之壹。
在5G業務上，諾基亞的實力不容小覷。
從2013開始，諾基亞已經斥資數百億歐元收購了諾基亞西門子網絡公司和西門子持有的電信設備制造商阿爾卡特朗訊，甚至早早投資了歐盟的各種大型5G項目，試圖分食5G市場。
到2021，德國咨詢機構IPlystics發表了《誰在引領5G專利競賽？根據該報告，華為以65，438+05.4%的5G標準必要專利排名第壹，而諾基亞以65，438+03.2%的市場份額排名第三。
5G專利再次成為諾基亞的王牌。根據諾基亞2018公布的專利費收取標準，其收取每部手機3.43美元的固定5G專利費，與愛立信每部高端手機5美元、低端手機2.50美元的專利費以及高通每部手機售價5%的專利費相比，頗具競爭力。
諾基亞發布的幾款5G手機也配備了自己的通信專利。雖然具體合作價格尚未公布，但不難推斷諾基亞手機將享受諸多技術優惠條件。
不久前，諾基亞還與日本展開了6G技術的研究，誓要拿下10%的專利市場，這或許能為諾基亞手機在6G時代開路。
目前，諾基亞手機不僅還活著，還有壹堆“靠山”。2020年8月，HMD宣布獲得新壹輪融資，金額達2.3億美元。投資者不僅包括諾基亞，還包括谷歌和高通等合作夥伴。有了後者在操作系統和芯片方面的技術加持，將更有利於提升HMD智能手機的性能和體驗。
然而，手機市場的競爭仍然很激烈。華為、蘋果、三星、小米等廠商之間的競爭早已白熱化。HMD不僅需要幫手，還需要品牌、市場和R&D實力。
在過去的幾年裏，諾基亞依靠舊時代的遺產——功能機，得以安身立命。但是，智能手機市場註定是年輕人的天下。這個市場已經是紅海了。前進的每壹步都需要決心和勇氣，但如果妳想再次跟上時代，這就是諾基亞必須要做的。