網民每天都在網上使用各種互聯網產品。PC桌面產品更適合工作需求,移動互聯網產品更多是針對即時信息、即時通訊、娛樂、購物等即時應用。互聯網用戶的需求主要是四大需求。
聽音樂、看視頻、玩遊戲、看書是第壹基本需求;第二種需求是基於各種IM軟件(微博、微信、QQ)、郵箱、空間博客、社區、論壇等的交流互動需求。二是獲取實時新聞、搜索、解決方案等信息服務需求,如各大門戶、頭條等信息聚合平臺;最後是實際需求,比如吃喝玩樂,找樂子,購物等服務,各種O2O應用如APP,淘寶,JD.COM等電商平臺,旅遊,出行,地圖等應用都屬於這樣的需求。
根據這四個網友的基本需求,來尋找、分析、定位產品,確定要做的產品。
?
產品定位就是在用戶使用的特定場景下,確定產品在用戶心目中的位置和形象。這就要求產品具有鮮明的特色和實用的核心功能,能夠滿足用戶的關鍵需求。這是互聯網產品設計的關鍵壹步。
要使產品定位清晰明確,必須明確以下三個問題:
?
1,產品的價值。用戶越簡單的了解產品能解決的痛點和需求,就越有用,越有價值。用壹句話解釋產品的價值,比如“滴滴,跟我去旅行”;
2.目標人群。產品針對誰,提供什麽幫助或服務,用戶對產品的需求特點是什麽,是否可以創建壹個初步的產品模型,邀請有代表性的用戶試用並給出意見,進壹步確定目標人群的強烈需求和意向需求;
3.發展目標。妳可以對比同類產品,參考,分析,設定預期的短期目標,比如妳想達到多少用戶,市場份額,發展的階段。確定產品發展方向的路線和目標。壹旦短時間內達不到,可以找出原因,修改調整。
產品定位的過程就是把產品創意寫在紙上並開始行動的過程,是從發現用戶需求、分析用戶需求到實施精細化需求的過程。