商標的作用:
商標通過確保商標註冊人擁有標記商品或服務或許可他人有償使用的專有權來保護商標註冊人。
從廣義上講，商標通過獎勵商標註冊人，使他們獲得認可和經濟利益，從而促進世界的積極進取精神。商標保護還可以防止不公平的競爭對手，如偽造者，使用類似的顯著標誌來推銷劣質或不同的產品或服務。這壹體系使有技能和有事業心的人能夠在盡可能公平的條件下生產和銷售商品和服務，從而促進國際貿易的發展。
商標是產品和包裝裝潢圖片的重要組成部分。壹個設計精美、寓意深刻、新穎、個性突出的商標，能很好地裝飾產品、美化包裝，讓消費者樂於購買。
商標註冊需要遵循以下原則:
1.自願登記與強制登記相結合的原則。我國大部分商標采取自願註冊原則。國家法律、行政法規規定必須使用註冊商標的商品(主要是卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲)的生產經營者，必須申請商標註冊。未經批準，商品不得在市場銷售。
2.獨特性原則。申請註冊的商標應當具有顯著特征，易於識別，並且不得與他人先前取得的合法權利(如外觀設計專利權、姓名權、著作權)相沖突。
3.商標合法性原則。申請註冊的商標不得使用法律禁止使用的標誌。使用地名的註冊商標繼續有效。未經授權，代理人或者代表人以自己的名義註冊被代理人或者被代理人的商標，被代理人或者被代理人有異議的，不予註冊，禁止使用。商標含有商品地理標誌，且該商標並非來自該標誌所標示的區域，誤導公眾的，不予註冊，並禁止使用；但是，善意註冊的繼續有效。
4.在審查和公告商標註冊申請時，堅持申請在先、使用在先為輔的原則。兩個以上商標註冊申請人在同壹種商品或者類似商品上以相同或者近似的商標申請註冊的，對在先申請的商標進行初步審查並予以公告；同日提出申請的，對在先商標進行初步審查並予以公告，對其他人的申請不予公告予以駁回。
5.禁止搶註的原則。申請商標註冊時，已經被他人使用並有壹定影響的商標，不得以不正當手段先行註冊。
商標聲譽:
1.普通商標
壹般情況下，使用的大多是不受特別法保護的商標。
2.馳名商標
是指在較大地理範圍內(如全國和國際)享有較高聲譽，為相關公眾廣為知曉，質量信譽良好，享有特殊法律保護的商標。
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