商標不能100%註冊成功有以下五個方面的原因：
1、客觀：商標查詢盲區；
商標申請前都要進行查詢是否有相同或近似的商標，存在相同或近似商標的，成功機率基本為零。壹般來說，事前都能進行商標查詢，但是因為只有下達了受理通知書或已經發放了註冊證的商標，同時被輸入進商標局計算機數據庫裏面的商標才能查詢得到。而商標註冊往往1到2個月左右才能拿到受理通知書，因為不知道是否有註冊在先而未受理的商標，這就造成了商標註冊存在1到2個月的盲查區。
簡單地說，商標查詢系統裏的數據與現實中的申請時間存在差距，已經下發受理書及已經發放註冊證的商標基本上都可以查到，但是近期申請的還沒有下發受理書的商標因未錄入數據庫，是任何人都無法查詢到的。
2、主觀：商標近似的判斷；
商標查詢後，可能存在近似商標。在比對的過程中，對於圖案近不近似，申請者因其意願有個人的看法，第三方代理公司的商標查詢員根據經驗也有壹個自己的判斷，最後商標局的審查人員還有壹套審查標準。。由於經驗、知識、立場、角度等不同，申請者、第三方代理公司的商標查詢員、商標局的審查人員可能有不壹致的判斷結果。
事實上，對於兩個商標近似不近似，並沒有絕對的標準，只有相對的判斷。壹般情況下，商標局審查員的標準最嚴格。建議大家在申請時，應重視代理機構的審查人員的意見，不要抱著僥幸的心態，壹意孤行，要站在商標局審查員的角度看問題，否則容易被駁回；
3、商標的種類繁多；
為了商標檢索、審查、管理工作的需要，根據商品及服務的不同，商標***劃分為45個類別。同壹個商標如果妳只註冊了壹類，那麽妳的商標適用範圍就是這壹類，用於其他方面也有風險。申請商標還需提供營業執照之類的資質資料，有可能妳想申請的類別審查比較嚴，達不到資質要求。
4、商標的讀音含義近似；
商標註冊越來越難，還有壹點原因是已註冊在案的商標數不勝數，新註冊的商標不能與已註冊的商標壹樣或近似，那麽新的商標可選擇的範圍就小了。加上中文博大精深，有的文字意思近似、壹個字或以上雷同，都會有駁回的風險；就比如居分期和住分期，居和住是同義，壹般代理公司都建議放棄，視為近似；
5、商標公告與異議時間長；通過了審核的商標還必須進行商標公告，這也存在不確定因素。因為商標公告期長達3個月，在此期間全國任何人都可以提出異議，如果有人提出異議說和他的商標近似、或侵犯了他的權益、存在商標搶註的現象、模仿了知名商標、打商標擦邊球等，那麽申請人就得提交相關資料並進行答辯，商標局再評估是否予以核準。壹旦進入復審，不確定因素就多了。