2020年5月27日，金立在JD.COM正式推出低端機型金立K6，起步價799人民幣，定位為老齡機。
這麽大的差距，15年期間發生了什麽？金立手機創始人劉立榮是如何跌下神壇，被稱為賈躍亭翻版的？
告別體制，時代推動貴族會議
金立通信負責人劉立榮出生於1972。他的祖籍是湖南桃江，父母都是地道的農民。65438-0990考入長沙中南工業大學。雖然學習成績壹般，但劉立榮有兩個愛好:壹是學習圍棋，二是閱讀經濟管理方面的書籍。
劉立榮大學期間的經濟狀況並不理想。曾經有壹個益陽農村的同學Cyrus說，在她大二的時候，為了掙生活費，他們經常利用晚自習的時間在各個宿舍賣吃的。
從65438到0994，22歲的大學畢業生劉立榮被分配到天津有色金屬學院，成為捧著鐵飯碗的“體制”壹員。但他不滿自己每月只有500多元的工資(在當時已經是高薪了)，告別體制，壹路南下廣州。
劉立榮的第壹份工作是在被稱為“拉鏈界鼻祖”的日本廠商YKK做基層經理，月薪3000元。
幾個月後，他離開了YKK，加入了那個時候就準備走的小惡霸。年份是1996。也是那壹年，成龍的小霸王學習機壹上市就成了爆款產品。不到壹年的時間，小霸王占據了80%的市場，收入從每年虧損200萬元變成了十幾億元。
作為當時的公司負責人，段永平在其母公司宜化集團多次要求股份制改造被拒絕後，帶走了小霸王幾乎所有的中層幹部，成立了步步高電子有限公司。
段永平為什麽堅持股份制改革？因為段永平當時只是壹個職業經理人，就算小霸王賣了壹個億，他得到的也只是工資，公司從來沒有給他任何物質獎勵。
段永平的離開讓霸王出現了人才真空，然後劉立榮的機會來了。僅加入小霸王後，就被繼任總經理楊明貴賞識了半年，並升任生產管理部長。
如果段永平沒有離開霸者，劉立榮什麽時候會出現？我們來看看離開小霸王和段永平壹起創業的六個人是誰:OPPO創始人陳明永，Vivo創始人沈巍，BBK CEO金誌江。
所以，時代的機遇是成就壹個人的利器。65438-0997年，楊明貴隨劉立榮離開小霸王，創辦鄭錦公司，任命未滿25歲的劉立榮為鄭錦集團執行副總裁。
“發達”的劉立榮沒有忘記他的同鄉、老同學賽勒斯。不幸的是，當李生在鄭錦數碼工作時，壹條價值400多萬元的生產線因模具設計失誤而報廢，最終他不得不離開鄭錦。
轉向VCD的楊貴明，在創業團隊建設上失手。2001年，楊明貴因涉嫌走私影碟機解碼芯片潛逃，金立內部發生動蕩，留下劉立榮面對這個爛攤子，最後被警方監視居住。直到2002年4月，他才完全自由。
劉立榮從來沒有想到他的伯樂楊明貴會在關鍵時刻欺騙自己。當時，三十多歲的劉立榮並沒有為此奮鬥，而是馬不停蹄地創立了金立。
審時度勢，劉立榮在金立時期依靠成熟的代理商體系打開了金立手機的市場渠道。
2003年，金立手機銷量突破百萬大關，銷售額達到8億；2004年銷售額翻了壹番；2010，金立工業園入駐東莞；2011年，金立手機全球出貨量已突破21萬臺，成為市場份額最大的本土手機廠商。
要知道，2007年，iPhone剛剛發布，魅族還在做MP3，小米的創始人還在金山，羅永浩剛剛從新東方辭職。
然而，2010年，隨著智能手機逐漸占領市場，劉立榮措手不及。看到金立手機銷量遭遇前所未有的大幅下滑，劉立榮選擇在2011推出“機海戰術”，銷量大增，壹舉成功。
不幸的是，這是壹個冒險的舉動，而正是由於“人海戰術”，李晶不僅沒有跟上新的形勢，還使自己的定位變得混亂。
劉德華代言期間的主要商業風格；再到創立的純互聯網品牌IUNI，主打小清新和女性手機；然後去合作鳳凰傳奇，荷花池系列的主打音樂手機...金立的手機定位壹直在變，但並沒有持續的建樹。
過度營銷，壹場賭博毀了金立。
在這個異軍突起的動蕩時代，劉立榮選擇了怎樣的營銷方式？
劉立榮花重金請來了Ehan Juan、尹恩惠、馮小剛、徐帆、余文樂、薛之謙、劉濤等明星代言李晶，還贊助了壹大批熱門綜藝節目，如《笑傲江湖》、《四大名著》、《真聲》、《跨界歌王》等綜藝節目，還斥資654.38+0.5億元冠名《中國好歌曲》第二季。
這使得金立在2016和2017兩個年度花費在贊助綜藝節目和電視劇上的費用超過30億，營銷費用* * *達60多億。
劉立榮還沒來得及反駁金立資金鏈斷裂的消息，他賭了壹大筆錢的消息就在網上傳開了。
據報道，金立董事長劉立榮在澳門賭博，壹下子輸了20億元。18年多次在塞班賭博，輸了10億。
網上還盛傳，幾個和劉立榮私交不錯的朋友親自飛到塞班島，試圖勸他掉頭，但他堅持賭到最後壹手，壹次性輸了7億美元。
對此消息，李晶官方當天予以否認，並發布消息稱要采取法律手段追究發布者的責任。在多方壓力下，劉立榮在接受證券時報采訪時承認，自己“借”了金立的錢，但虧的不是6543.8+00億元，而是100多億元。
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金立集團在2018年底正式宣布破產重整破產後，欠債211億，裁員50%，拍賣資產，甚至把設計專利放到網上。
江東有很多有才華的孩子，他們會不會東山再起還是個未知數。王石曾經說過:衡量壹個人的標誌不是他爬到山頂的高度，而是他跌到谷底的韌性。
從古到今，沒有所謂的強者恒強。至於轉幹坤，肯定有好機會。破產後逃到香港的劉立榮渴望復出，不知道他的願望能否實現。