通稿原本是壹些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到壹些重要新聞以後，會以壹種統壹的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿.
詞語： 通稿
拼音：tōng gǎo
註音：ㄊㄨㄙ ㄍㄠˇ
英語：[wire copy]
釋義：由有關單位和機構給報紙、雜誌或廣播電臺、電視臺等媒體發送的電報稿、紙質或電子文稿。
詳細釋義
通稿原本是壹些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到壹些重要新聞以後，會以壹種統壹的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。後來，很多組織或企業在舉辦活動需要對外發布新聞的時候，為了統壹宣傳口徑，也會撰寫新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。通稿是壹個傳播術語，壹個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。
詳細分類
通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說，可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊(消息頭)記者某某人，然後才是新聞正文的，就是消息。上來就是文章，最後才署作者名字的新聞，多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達的內容預先寫好。對於媒介公關經理來說，通稿應該準備兩篇以上，至少保證壹篇消息，壹篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是壹些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。在新聞學論述中，企業新聞通稿或許沒有正規定義。無疑，它與通訊社的通稿、政府部門的通稿有著明顯的區別，缺乏相應的權威性和嚴肅性，再說采寫水平，更是相差甚大。但企業通稿具有新聞通稿的某些屬性，即事先擬定的對某壹事件的文稿，供媒體采用，其內容也包括新聞的要素，目的也是為了統壹報道口徑，擴大活動影響，提升企業形象。
通稿之利
被采訪地方和單位備下標準的本報訊“通稿”，不需要到達新聞現場，不需要采訪任何人，甚至不需要動筆，署上名刊發就是了。沒有知識產權之爭，也不必顧慮報道失實。這個“慣例”確有其原因。重大事項的新聞發布，在很多時候必須統壹文本，重大新聞事件報道，在很多情況下，需要統壹口徑。還有，報道任務下達往往是今天布置明後天見報，就是火箭速度也騰不出采寫時間。情急之下，只能是電子文本飛來飛去，剪來剪去。這似乎也未可深責。
通稿之弊
輯在媒體人的心目中，企業通稿等於“新聞報料”或者“業余通訊員來稿”，難免魚龍混雜，良莠不齊。就筆者多年來接觸通稿的工作積累而言，常見的弊病有以下幾種：
內容空泛
主要原因還在於企業對傳媒業“隔行如隔山”，對新聞規律不甚了了，也可能在有些具體信息披露時非常謹慎，生怕見諸媒體之後引起競爭對手的種種目光。
廣告味濃
從這個意義上來講，媒體采用企業通稿就像“戴著腳鐐跳舞”，稍不留神就掉到商業廣告的泥沼中。
媚上欺己
在壹些國有大企業中，長官意識比較強，常常會在通稿中出現領導的表態。若是碰到公***危機事件，任憑不懂傳播規律的領導瞎折騰，其通稿往往就會產生不利的後果。
不講時效
通稿時間延滯後，屬於“硬傷”，但另壹種情況是新聞發稿內容與當下經濟、產業大勢並無關聯，甚至背道而馳，屬於“不合時宜”。
參考資料：