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通稿壹詞是什麽意思?

通稿

通稿原本是壹些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到壹些重要新聞以後,會以壹種統壹的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿.

詞語: 通稿

拼音:tōng gǎo

註音:ㄊㄨㄙ ㄍㄠˇ

英語:[wire copy]

釋義:由有關單位和機構給報紙、雜誌或廣播電臺、電視臺等媒體發送的電報稿、紙質或電子文稿。

詳細釋義

通稿原本是壹些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到壹些重要新聞以後,會以壹種統壹的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。後來,很多組織或企業在舉辦活動需要對外發布新聞的時候,為了統壹宣傳口徑,也會撰寫新聞通稿,以提供給需要的新聞媒體。通稿是壹個傳播術語,壹個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。

詳細分類

通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的,按照基本的形式來分,可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說,可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊(消息頭)記者某某人,然後才是新聞正文的,就是消息。上來就是文章,最後才署作者名字的新聞,多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體,把需要傳達的內容預先寫好。對於媒介公關經理來說,通稿應該準備兩篇以上,至少保證壹篇消息,壹篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是壹些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。在新聞學論述中,企業新聞通稿或許沒有正規定義。無疑,它與通訊社的通稿、政府部門的通稿有著明顯的區別,缺乏相應的權威性和嚴肅性,再說采寫水平,更是相差甚大。但企業通稿具有新聞通稿的某些屬性,即事先擬定的對某壹事件的文稿,供媒體采用,其內容也包括新聞的要素,目的也是為了統壹報道口徑,擴大活動影響,提升企業形象。

通稿之利

被采訪地方和單位備下標準的本報訊“通稿”,不需要到達新聞現場,不需要采訪任何人,甚至不需要動筆,署上名刊發就是了。沒有知識產權之爭,也不必顧慮報道失實。這個“慣例”確有其原因。重大事項的新聞發布,在很多時候必須統壹文本,重大新聞事件報道,在很多情況下,需要統壹口徑。還有,報道任務下達往往是今天布置明後天見報,就是火箭速度也騰不出采寫時間。情急之下,只能是電子文本飛來飛去,剪來剪去。這似乎也未可深責。

通稿之弊

輯在媒體人的心目中,企業通稿等於“新聞報料”或者“業余通訊員來稿”,難免魚龍混雜,良莠不齊。就筆者多年來接觸通稿的工作積累而言,常見的弊病有以下幾種:

內容空泛

主要原因還在於企業對傳媒業“隔行如隔山”,對新聞規律不甚了了,也可能在有些具體信息披露時非常謹慎,生怕見諸媒體之後引起競爭對手的種種目光。

廣告味濃

從這個意義上來講,媒體采用企業通稿就像“戴著腳鐐跳舞”,稍不留神就掉到商業廣告的泥沼中。

媚上欺己

在壹些國有大企業中,長官意識比較強,常常會在通稿中出現領導的表態。若是碰到公***危機事件,任憑不懂傳播規律的領導瞎折騰,其通稿往往就會產生不利的後果。

不講時效

通稿時間延滯後,屬於“硬傷”,但另壹種情況是新聞發稿內容與當下經濟、產業大勢並無關聯,甚至背道而馳,屬於“不合時宜”。

參考資料:

百度百科

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