近兩年成長喜人的美妝產品都是“功效”護膚品，比如薇諾娜、華西生物、上海家化的明星產品，無壹例外都與“功效”有關。
功效護膚雖然是熱門賽道，但是測試依然是各家為了真正站穩腳跟的研發實力。
“比R&D更重視營銷”曾是國產化妝品揮之不去的“痛點”。隨著消費者對化妝品認知度的提高，尤其是“成分黨”的興起，那些靠炒概念、蹭熱點、打擦邊球等各種營銷手段賣得好的品牌，不得不回歸現實，靜下心來做“有效”的產品。
研發成為很多國產美妝產品的“重中之重”，被提到了前所未有的高度:
壹是國內美妝產品加大研發投入。
華西生物2021年報顯示，報告期內，R&D投資2.84億元，同比增長101.43%，R&D人員571人，發明專利89項。
2021年，上海家化投入65438+6300萬元用於研發。
今年3月，華宣布未來5年投資超過6543.8+0億元，在產品創新、基礎研究、應用基礎研究等多個領域擴大布局。
完美日記的研發費用也在逐年膨脹。從2018年到2020年，研發支出從2641000元增加到6650萬元，R&D投入202142萬元。
近兩年頻頻亮相的薇諾娜更是如此。R&D投資20110200元，2020年688517000元，202120萬元。
雖然與歐萊雅等國際頂級品牌的R&D投資還有很大差距，但國產美妝對R&D的重要性明顯在上升。
第二，越來越多的品牌建立R&D實驗室。
建立獨立的研發中心或與第三方合作的實驗室，是國內美妝研發“內卷化”的重要標誌。
完美日記的母公司逸仙電子商務去年與華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心成立了聯合實驗室。目前已聯合研發出舒阿敏秀H、舒阿敏秀L、377***輸送納米載體pro、水楊酸納米包裹微囊等多個原料，並應用於旗下多個產品。
更早之前，65438+2020年2月，逸仙電商與全球最大的食品、化妝品、醫藥用顏料供應商sensi ent Technologies Corporation宣布，與* * *聯合成立的創新色彩聯合實驗室也在上海、廣州、新加坡成立。
薇諾娜母公司貝蒂尼出資6543.8億元設立子公司，開展實驗技術研究等相關業務；
喜沐源母公司諾德溯源與基因工程藥物國家工程研究中心達成戰略合作，雙方共建的功能性護膚聯合實驗室揭牌。
華去年與北京工商大學中國化妝品研究中心合作成立了“東方美研究院”；
去年耗資過億的新銳國產美妝HFP研發大樓已正式啟用；
此前，林清玄還以碳中和的發展理念，在上海開設了第壹家現代化工廠和科研中心...
隨著壹系列化妝品新規的實施，功效評價成為“標配”，各大品牌在研發領域的布局加速，國內美妝品牌的下半場正式開始。
發展“內卷化”的結果是:
那些重視R&D投資的企業更容易獲得“良心國貨”的良好聲譽，從而實現收入增長。例如，貝塔尼去年實現營業收入40.22億元，同比增長52.57%；凈利潤8.63億元，同比增長58.77%。
另壹方面，在美妝領域，R&D的實力往往決定了該品牌能否在高端市場分得壹杯羹。國產美妝要走向“高端”，離不開研發。
高端品牌帶來的高客單價，以及“中國也可以有高端美妝”的國家使命，帶動越來越多的國產美妝沖擊高端品牌。我們可以看到，那些想要沖擊高端市場的品牌，往往更註重研發的投入。
無論是為了擺脫“重營銷輕研發”的標簽，還是為了實現“高端夢”，國產美妝的研發都值得“內卷化”
當然，國內美妝的“內卷化”和高端化發展離不開優質的載體。
中國杜梅總部聚集區以杭州熱門地標公園“天目力”為基礎，除了實用舒適的物理空間，還有化妝品產業鏈“內循環”，在方圓5公裏範圍內形成了從原料到包裝材料、從設計到生產、從銷售到物流的完整“外循環”(化妝品產業生態圈)。
未來最具活力和創新力的地方，未來獨角獸企業出現最多的地方，將在“研、產、銷”的產業集群中。