第壹，本次官司解讀：
此次官司判定喬丹 體育 在近5年內所註冊的4件商標有侵犯 體育 明星喬丹的嫌疑，要求喬丹 體育 撤銷這4件“喬丹＋圖形”商標。要知道，喬丹 體育 除了這4件商標外，還有70多件可用商標，這些商標目前來說是合理合法的。所以，如此看來，受本次官司影響的只是其中的4件而已，喬丹 體育 只是受了點皮外傷，根本沒有遭到重創。
第二，從喬丹 體育 和喬丹官司起始來說：
喬丹起訴喬丹 體育 要從2012年前後開始說起，此後壹直爭議不休，無奈這種跨國官司的開展之路存在著諸多艱難障礙，這種情況非常不利於起訴方——喬丹，而有利於國內的喬丹 體育 壹方。這其中的便利給簽到 體育 提供了足夠的時候來做好準備工作，甚至同時做好兩手準備工作，以備不時之需。
總的來說，在前期多數關於喬丹 體育 商標問題案件中，喬丹 體育 贏得了多數。其中大部分商標得以完好保留。暫時不評價喬丹 體育 的行為是否有失道德，從法律角度而言，這是喬丹 體育 在此官司期間努力贏得成果。
第三，企業發展來說：
在雙方持久的官司糾紛中，喬丹 體育 肯定未雨綢繆，做好了多方面的準備工作，提高企業管理，制定應對危機的策略，即使今後無法使用喬丹的任何商標。作為壹個公司，深知靠模仿或者“假冒”是無法長期發展下去的，更是不可能發展壯大的。
從喬丹 體育 發展至今，它正在逐步去“喬丹”化，品牌更加親民，質量更加可靠。
要想將喬丹 體育 做好，做強，做大，唯有走提高質量，堅持創新，滿足顧客需求之路。
自2012年以來，美國喬丹與中國喬丹 體育 的糾紛就壹直不斷，壹直都在陸陸續續的打官司。這次最終判定的結果並不是中國喬丹徹底的敗訴，甚至網上說的可能面臨巨額的賠償。而是喬丹 體育 在最近5年時間裏，註冊的四件商標做出重新裁定，要求喬丹 體育 撤回“喬丹+圖形”商標。要註意的是在這之前喬丹 體育 在超過五年之外的74件商標是合理合法的。那很顯然，該判決是不會影響喬丹 體育 現有商標的使用的，而且也不會對公司的正常經營構成影響。
這就是這次事件的原委，簡單來說，就是對五年內註冊的商標進行了駁回和撤銷，對五年以外的不構成任何的影響，可以正常使用。想想喬丹 體育 已經在國內生根發芽了多久，可以說是國內 體育 品牌的佼佼者。而對於美國喬丹來說，算是壹個小小的安慰罷了。
但是從長遠來看，企業要發發展，就必須要進行創新，無論是品牌甚至是產品都要不斷的更新換代來適應市場的發展。這樣，妳才能在日趨激烈的競爭中成為最後的生存者。像中國的兩大巨頭 體育 公司李寧和安踏，無論是品牌還是產品都在不斷的更新。就連logo都換了幾個。
這樣壹來，在看喬丹 體育 ，以後如果壹直使用舊的商標恐怕很難順應市場的發展，企業還是必須要有自己的核心才行。如果壹味的依靠這種投機取巧的方式贏取市場，恐怕最後只有走向衰王的地步。
文/米多樂籃球看點
雖然輸了官司，但是，喬丹 體育 為自己贏得了發展時間，對於企業來說，時間才是最寶貴的。特別是考慮到相關的處罰對比喬丹 體育 這些年的收益，最後的結果對於喬丹 體育 來說，確實“無關痛癢”。
雙方的商標之爭持續八年多，從中級法院壹直上訴至最高法院。
喬丹 體育 於1991年註冊“丹橋”商標，2000年將企業名稱改名為喬丹 體育 ，2012年，美國NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹 體育 侵犯其姓名權，請求註銷其多項商標。很多人也是從那時起，才發現原來喬丹 體育 和籃球巨星邁克爾-喬丹沒有任何聯系，籃球巨星喬丹被喬丹 體育 “碰瓷”了。
這場官司，壹度讓喬丹 體育 陷入品牌危機。不過，由於是跨國官司，打起來並不容易，所以，這場備受矚目的官司，最終演變成“拉鋸戰”。壹方面，邁克爾-喬丹要跨國打官司並不容易。另壹方面，喬丹 體育 采取了各種應對策略。比如大眾所熟知的，“喬丹”是壹種紅色喬木所結的果實，商標的剪影並非籃球，而是乒乓球拍等。
在積極應訴的同時，喬丹 體育 也在努力謀求轉型，撕掉身上的山寨標簽。據北京商報報道稱，部分喬丹 體育 的店鋪已經開始發生改變，曾經標為“喬丹 體育 ”字樣開始逐漸縮小並弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字樣。
當然，對於很多把喬丹 體育 誤以為是邁克爾-喬丹的個人品牌而買單的消費者來說，他們的失望和損失，卻無處聲討。
因為即使輸了官司，球鞋也繼續銷售，
2012年，美國退役籃球巨星邁克爾喬丹，狀告中國喬丹 體育 侵犯本人姓名及肖像權，並要求對方停止侵害，從那時開始，這場官司就陷入了持久戰，
第壹次審判，則是邁克爾喬丹敗訴，好勝的喬丹自然繼續上訴，
第二次審判，則是中國喬丹 體育 敗訴，之後不服上訴，並且向邁克爾喬丹索賠維護肖像權的賠款！因為他們描述喬丹 體育 的商標是用壹個運動員拿著乒乓球拍的LOGO，而喬丹這兩字則是在中國古詩詞中取得，而邁克爾喬丹中的喬丹則是姓，而不是名為由，並向邁克爾喬丹索賠！
第三次審判，也就是現在的審判，喬丹 體育 被法院撤消商標，說無關痛癢是自我安慰，喬丹可是在國內數壹數二的 體育 巨頭，每年的收入以億為單位，這樣的審判，勢必會給他們帶來巨大的經濟損失！
在不少人成長過程中，籃球鞋都是躲不開的話題：小孩子喜歡跑動，青少年喜歡在籃球場上揮灑旺盛的精力，於是壹雙合腳的籃球鞋必不可少。
漸漸地，籃球鞋的品牌成為不少人選鞋的重要標準，在美國有壹個非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作為“籃球之神”，邁克爾-喬丹在耐克公司擁有自己獨立的品牌和生產線，旗下的球鞋產品賣得昂貴，而且有不少鞋款已經成了經典，超越了籃球鞋的範疇。
在中國想要買到壹雙AJ，還是比較昂貴的。這樣壹來，要是有壹雙球鞋賣得很便宜，卻還是打著“喬丹”的旗號，自然是有不少人願意掏錢，這就是“中國喬丹”的銷售策略。
作為壹款山寨產品，“中國喬丹”的銷售範圍越來越大，甚至真的開始簽約NBA的球員，也簽下了多名CBA的球員。最終，膨脹了的“中國喬丹”又註冊了邁克爾-喬丹的兩個兒子的名字作為商標，這使得喬丹生氣了，開始了自己的維權。
不知不覺，這場拉鋸戰進行了八年，“中國喬丹”給出了各種各樣的神奇解釋並多次勝訴。不過AJ方面也沒有放棄過，他們不斷收集材料證明“中國喬丹”侵犯了邁克爾-喬丹的肖像權，終於在今年4月份勝訴。
“中國喬丹”敗訴之後，他們現在所使用的25類商標和標識都要被撤回，這就是山寨產品最普遍的壹條道路：壹開始可以憑借大眾對事情的不了解迅速擴大，但是山寨終究是要被正品發現並維權。即便花了八年時間，但“籃球之神”邁克爾-喬丹還是覺得有必要做這件事。
相比之下，阿迪達斯在代言和品牌推廣方面就做得正規很多。德裏克-羅斯當初是阿迪達斯主推的頭號籃球鞋代言人，但是在大傷之後變成了角色球員。阿迪達斯並沒有因此而輕視羅斯，還是繼續給他全額贊助款，甚至比他在NBA的年薪還高。最終，羅斯漸漸走出了困境，還是保有較高的人氣，替阿迪達斯做了很好的宣傳。
在今年的NBA全明星周末上，魔術隊前鋒阿隆-戈登穿著361度的球鞋參加扣籃大賽，更是將這個牌子用力地推向了美國市場。“中國喬丹”想要度過危機，其實現在轉向還來得及。
2020年3月，最高院作出判決書，喬丹 體育 公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤，喬丹 體育 敗訴。而在這次訴訟前，雙方已經先後進行了幾十場訴訟。但是又為什麽說喬丹體育只是輸了壹場無關痛癢的官司呢？
最新判決對於邁克爾·喬丹來說是壹次勝利，但是並不是全部的勝利。在喬丹 體育 那裏，非但在主營的“服裝鞋帽”類目上註冊了“喬丹”、“QIAODAN”等多個商標，同時還在其他很多類目上也進行了相應註冊，手中握有幾百個註冊商標。而邁克爾·喬丹在起訴時，則同時針對很多類目下的不同爭議商標提起相互獨立的訴訟，所以會導致訴訟案件數量的增加。
在過去幾年裏，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某壹個爭議商標的判決，算是局部性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的壹方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。就整體而言，在幾十起案件中，喬丹 體育 贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場扳回過幾城。所以從總體上來看，這次的敗訴並沒有傷及喬丹 體育 的根本，並不會影響中國喬丹 體育 的繼續發展，也不會導致其直接的破產，和消失。
但是從中國現今對知識產權的保護程度來看，終究不可能長久。喬丹 體育 利用知識產權制度來鉆空子，甚至可能因此取得階段性的成功。但從長遠來看，知識產權保護會在中國變得更加嚴格和規範，所以雖然時壹時的勝利，但是山寨就是山寨，不改本其本質而是借助他人，掩耳盜鈴終究會衰敗的。
首先確認壹點，那就是最新判決對於邁克爾·喬丹來說是壹次勝利，可遠遠談不上全勝。很多人可能都知道邁克爾·喬丹與喬丹 體育 對簿公堂的事情， 但大家未必了解的是，其實雙方之前已經先後進行了幾十場訴訟。 之所以會呈現出多線作戰的復雜局面，是因為大多數案件的性質屬於商標爭議，而商標國際分類***包括45類，其中商品34類，服務項目11類。 在喬丹 體育 那裏，非但在主營的“服裝鞋帽”類目上註冊了“喬丹”、“QIAODAN”等多個商標，同時還在其他很多類目上也進行了相應註冊，手中握有幾百個註冊商標。 而邁克爾·喬丹在起訴時，則同時針對很多類目下的不同爭議商標提起相互獨立的訴訟，所以會導致訴訟案件數量的增加。
在過去幾年裏，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某壹個爭議商標的判決，算是局部性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的壹方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。 就整體而言，在幾十起案件中，喬丹 體育 贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場扳回過幾城。
至於本案所涉及的，是喬丹 體育 的第6020578號“喬丹及圖”商標，爭議商標核定使用在國際分類第25類“服裝；遊泳衣；鞋；爬山鞋；帽；襪；皮帶（服飾用）；舞衣；婚紗；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。
對於壹家運動品牌來說，第25類顯然屬於比較重要的主戰場。當然，從理論上來說，本次判決並沒有直接撤銷爭議商標，而是在判決內容的第四項要求“由國家知識產權局對第6020578號‘喬丹及圖’商標重新作出裁定”。 但從實踐情況來看，這個要求幾乎必然會導致撤銷第6020578號商標的結果。
那麽，第6020578號商標被撤銷，會對喬丹 體育 造成毀滅性打擊嗎？答案也許會令很多人感到失望， 這依然只是壹次不那麽重要的局部性勝利。
值得註意的是，喬丹 體育 當初申請第6020578號商標的時間是2007年。實際上，喬丹 體育 的前身早在1991年就申請了最早的壹批商標，後來在2000年將公司名稱也改為“喬丹 體育 ”。至於他們直到2007年才申請的商標，其實屬於防禦性註冊。簡單壹點來說，就是依靠山寨起家的喬丹 體育 ，也怕自身商標打出名氣之後又遭到其他人的山寨模仿， 所以出於防禦的考慮，主動註冊了幾個看上去與其現用商標比較類似的商標圖案。現在即便這個防禦性註冊的商標被撤銷，也不會動搖喬丹 體育 的根本。
根據喬丹 體育 當初在計劃上市時提交的文件顯示，該公司在主營業務上使用的4個最主要商標的註冊號，分別是3148047、3148049、3148050及3028870。只要喬丹 體育 仍然握有這些商標權，就仍然在法律上處於有利地位。
那麽，同樣是在商標中出現了“喬丹”的字樣，為什麽不同案件在最高院那裏會出現不同的判決結果呢？這與《商標法》第四十五條有關，其中規定：“已經註冊的商標，違反本法……規定的，自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。” 邁克爾·喬丹之所以在很多案件中敗訴，關鍵原因之壹，就是法院認定他提起維權的時間距離相關商標註冊已經超過了5年，所以哪怕其維權理由成立，仍然在法律上失去了勝訴權。
至於決定本次判決結果的關鍵，其實依然是註冊時間。 上面提到，第6020578號商標的申請時間是2007年，而邁克爾·喬丹從2012年開始大規模提起訴訟，恰好沒有超過5年的時限。至於那些更早申請同時也對喬丹 體育 更為重要的商標，則可能由於《商標法》第四十五條的規定，而在客觀上形成對喬丹 體育 更有利的結果。
看到現在，或許會有不少人感到失望——原本以為最高院的判決終於能夠還邁克爾·喬丹壹個公道，沒想到最終還是只能對喬丹 體育 形成無關痛癢的處罰。但實際上，無論對於邁克爾·喬丹還是喬丹 體育 來說，真正的戰場從來都不只是在法庭。
比如，盡管邁克爾·喬丹在法庭上敗多勝少，但通過壹次又壹次的輿論報道，他在 社會 公眾那裏獲得了更多的支持，同時也讓更多人意識到喬丹 體育 的山寨屬性。而對喬丹 體育 來說，哪怕他們贏得了多場訴訟，但公司原本打算在2011年申請上市的計劃卻因此被長期擱置，錯過了像李寧、安踏等競爭對手那樣借助資本市場實現飛躍發展的機遇。
在未來的歲月裏，或許我們仍然會經常看到“喬丹訴喬丹”的最新報道。對於判決結果本身，其實沒必要過於興奮或者激動。
我們能夠確認的事實是，在 歷史 上，的確會有壹些人利用知識產權制度來鉆空子，甚至可能因此取得階段性的成功。但從長遠來看，知識產權保護會在中國變得更加嚴格和規範，即便是那些僥幸逃脫法律制裁的企業或個人，終究還是會為昔日的原罪付出各種代價。
盡管我們都希望民族品牌崛起，但客觀講，喬丹 體育 這熱點蹭的，不敢恭維。當然，經過9年艱苦卓絕的拉鋸戰，喬丹 體育 官司鐵打越出名，省了不少廣告費，這個客觀上是得利不少的，另壹方面，由於鉆法律空子鉆得好，目前官司從最高法判決下來看，也僅僅輸掉了最近的4項專利權，大部分商標專利得以保全……對公司運營沒有什麽大的影響！
盡管如此，我還是對喬丹 體育 這種行為表示害臊！
喬丹和喬丹 體育 ，這兩者的官司已經打了好多年，雖然更多的球迷傾向於支持喬丹，畢竟喬丹 體育 說LOGO上喬丹拿的是乒乓球拍的說法是在是貽笑大方。近日，喬丹終於扳回壹場打贏了官司，這個消息也讓很多球迷感到振奮，可是振奮之余，卻有另外壹種聲音傳來。SO，問題來了，為什麽說喬丹體育只是輸了壹場無關痛癢的官司呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。
為何說喬丹 體育 只是輸了壹場無關痛癢的官司呢？
這件事情就要昨個的官司說起，昨個官司的勝利，讓很多飛人的球迷感到振奮，似乎喬丹 體育 不能再使用這個名稱以及疑似喬丹的LOGO，可事實真的如此嗎？事發後，喬丹 體育 為了穩定自家人的心，迅速發出了通報，這個結果也讓很多喬丹的粉絲大為失望。
因為整個過程比較繁瑣，咱也就長話短說，喬丹昨個贏得官司並不是喬丹 體育 的主LOGO以及喬丹 體育 的名稱，而是喬丹 體育 當年為了避免別的公司山寨他們，註冊的壹些類似於喬丹 體育 的名稱及LOGO，而昨天官司的主題就是這個，“飛人”喬丹贏了官司，但是他只能讓喬丹 體育 註冊的類似喬丹 體育 的名稱和LOGO不能使用，喬丹 體育 的主名稱和LOGO則不受任何影響，所以這場官司的勝利，真的是無關痛癢，喬丹 體育 不能說不在乎，但是並沒有傷及根基，喬丹的訴求也沒有得到根本的解決。
喬丹和喬丹 體育 ，這兩者的官司已經打了好多年，雖然更多的球迷傾向於支持喬丹，畢竟喬丹 體育 說LOGO上喬丹拿的是乒乓球拍的說法是在是貽笑大方。近日，喬丹終於扳回壹場打贏了官司，這個消息也讓很多球迷感到振奮，可是振奮之余，卻有另外壹種聲音傳來。SO，問題來了，為什麽說喬丹體育只是輸了壹場無關痛癢的官司呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。
這件事情就要昨個的官司說起，昨個官司的勝利，讓很多飛人的球迷感到振奮，似乎喬丹 體育 不能再使用這個名稱以及疑似喬丹的LOGO，可事實真的如此嗎？事發後，喬丹 體育 為了穩定自家人的心，迅速發出了通報，這個結果也讓很多喬丹的粉絲大為失望。
因為整個過程比較繁瑣，咱也就長話短說，喬丹昨個贏得官司並不是喬丹 體育 的主LOGO以及喬丹 體育 的名稱，而是喬丹 體育 當年為了避免別的公司山寨他們，註冊的壹些類似於喬丹 體育 的名稱及LOGO，而昨天官司的主題就是這個，“飛人”喬丹贏了官司，但是他只能讓喬丹 體育 註冊的類似喬丹 體育 的名稱和LOGO不能使用，喬丹 體育 的主名稱和LOGO則不受任何影響，所以這場官司的勝利，真的是無關痛癢，喬丹 體育 不能說不在乎，但是並沒有傷及根基，喬丹的訴求也沒有得到根本的解決。
這場官司，誰是誰非？或許不同的人有不同的看法，看是講真的，個人還聽不贊同這樣的說法。喬丹的生涯是靠自己的偏執、好勝、苦練去爭取來的，沒有人能隨隨便便成功，喬丹用自己的努力做到了，喬丹 體育 直接不勞而獲站在巨人肩膀上的做法實在是有些過分了，除了經濟上的問題，這樣的做法難免有些把別人的努力太不當成壹回事了，也因為如此，在無關痛癢的官司後，相信喬丹本尊也會繼續告下去的，這事還沒結束。