蔡，國家體育總局科研所研究員。
奧運標誌特許產品分為兩個層次。第壹層次是國際奧委會直接營銷的全球奧林匹克標誌許可產品。目前雙方還沒有接觸到北京奧運會期間國際奧委會在這方面會采取什麽措施。這裏以國際奧委會與2004年雅典奧運會組委會達成的國際許可協議為例進行說明。這種許可證* * *有以下三項:
1.體育電子遊戲許可證。但是，該許可產品將僅使用雅典奧運會的標誌和“第28屆奧運會官方許可的產品/商品”的名稱。
2.個人護理產品許可證。這些產品包括:止汗劑和除臭劑；保濕劑和潤膚劑；手部護理化妝品；足部護理化妝品；按摩油；洗發水和個人洗滌劑；所有香水。上述特許產品可以由國際奧委會進行標記。除了營銷上述產品，特許產品供應商還可以提供相關服務，包括在奧運會期間為運動員、媒體和技術官員提供按摩中心。組委會應盡最大努力在場館內提供必要的空間。
3.奧林匹克商店許可證。國際奧委會已與Nuance簽署協議，將在奧運會主辦城市的機場和城市商店開設奧運商店，銷售全球奧運標誌產品。
第二層次是奧組委直接營銷的奧運標誌產品。這些產品主要是紀念品，都不能使用國際奧委會特有的五環標誌，只能使用奧運標誌和吉祥物。過去，營銷僅限於奧運會的主辦國。在籌備2000年悉尼奧運會期間，國際奧委會和悉尼奧組委決定將這類產品推向世界市場，在65，438+000多個國家銷售。產品營銷金額高達6543.8+0億美元。組委會可以從中賺取5000-6000萬美元。至於具體細節，現在還不得而知。估計北京奧運會期間還是會采用這種方式。
關於2008年北京奧運會特許產品的類別，申辦報告中列出了20個行業:石油、石化、輕紡、電信、民航、鐵路、航運、銀行、保險、郵政、證券、能源(水電)、機械、電子、交通、建築、建材、食品、冶金、醫藥衛生。它的範圍很廣。但在具體實施中是否有變化，以及每類產品的具體品種，將由組委會進壹步研究確定，並報國際奧運會批準後頒布實施。
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奧運特許經營門檻不低(法律圓桌)
特許經營企業不代表就是小企業。
中國奧委會市場開發委員會王曉鵬的許可計劃是開發國際奧林匹克市場的主要途徑之壹。贊助和特許經營的主要區別在於，贊助計劃註重奧運文化和企業形象的結合。通過支持奧林匹克運動這壹公益行為，企業向公眾表達了與奧林匹克精神相得益彰的“健康、進步、團結、公平競爭”的企業文化。特許經營計劃側重於利用奧林匹克標誌賦予的特殊內涵來促進產品銷售，提高品牌知名度和美譽度。應該說，這是兩個不同層面、不同角度的宣傳，這也導致了贊助商和加盟商在權益享有上的明顯差異:即贊助商只能在廣告宣傳中使用中國奧委會的商業會徽，而不能在產品及其包裝上使用；特許經營企業只能在產品和包裝上使用中國奧委會的商業會徽，不能在廣告中使用。
有人認為參與贊助的企業都是大企業，已經超越了產品本身的推廣，到了企業形象的推廣；加盟企業是比較小的企業，還停留在推廣產品的初級階段。這種觀點不確切，至少不適合中國的實際情況。因為在目前的經濟形勢下，企業往往會根據近期的策略來選擇自己宣傳的重點，有的側重產品，有的側重企業文化，有的願意齊頭並進。以中國奧委會合作企業2001-2004為例。深圳好家庭公司是壹家優秀的體育用品企業。因為公司近期的策略是通過產品銷售強化品牌理念，力爭使其跑步機、騎行機、按摩椅等健身器材成為中國奧委會的特許產品。農夫山泉是中國奧委會的重要合作夥伴之壹，在企業形象推廣方面做得相當成功，但同時她也強烈要求加入加盟計劃，幫助產品銷售。
由於還是壹個全新的嘗試，自2001特許經營計劃實施以來，中國奧委會壹直在實踐中努力探索和完善特許經營計劃的操作規則。值得慶幸的是，通過近期對美國鹽湖城冬奧會和美國奧委會的市場開發的考察，我們發現中國奧委會這壹年來的特許經營，不僅在整體思路上與國際上相對成熟的經驗相吻合，而且在很多具體的方式上(如特許權使用費的比例、加盟商與贊助商的合作等)也不謀而合。).當然，由於國際國內市場環境和企業發展水平的差異，我們與世界的差距是客觀存在的。比如鹽湖城冬奧會組委會對特許商品品類的深度細分，值得借鑒。例如，中國奧委會的休閑服裝產品只有壹家特許經營企業，但為了鼓勵特許經營企業開發更多更好的產品，鹽湖冬奧會組委會將休閑服裝細分為幾個小類:領t恤、t恤、兒童休閑服、休閑短褲、襪子、毛衣、夾克等。
奧林匹克標誌的特許產品包括什麽？
蔡，國家體育總局科研所研究員。
奧運標誌特許產品分為兩個層次。第壹層次是國際奧委會直接營銷的全球奧林匹克標誌許可產品。目前雙方還沒有接觸到北京奧運會期間國際奧委會在這方面會采取什麽措施。這裏以國際奧委會與2004年雅典奧運會組委會達成的國際許可協議為例進行說明。這種許可證* * *有以下三項:
1.體育電子遊戲許可證。但是，該許可產品將僅使用雅典奧運會的標誌和“第28屆奧運會官方許可的產品/商品”的名稱。
2.個人護理產品許可證。這些產品包括:止汗劑和除臭劑；保濕劑和潤膚劑；手部護理化妝品；足部護理化妝品；按摩油；洗發水和個人洗滌劑；所有香水。上述特許產品可以由國際奧委會進行標記。除了營銷上述產品，特許產品供應商還可以提供相關服務，包括在奧運會期間為運動員、媒體和技術官員提供按摩中心。組委會應盡最大努力在場館內提供必要的空間。
3.奧林匹克商店許可證。國際奧委會已與Nuance簽署協議，將在奧運會主辦城市的機場和城市商店開設奧運商店，銷售全球奧運標誌產品。
第二層次是奧組委直接營銷的奧運標誌產品。這些產品主要是紀念品，都不能使用國際奧委會特有的五環標誌，只能使用奧運標誌和吉祥物。過去，營銷僅限於奧運會的主辦國。在籌備2000年悉尼奧運會期間，國際奧委會和悉尼奧組委決定將這類產品推向世界市場，在65，438+000多個國家銷售。產品營銷金額高達6543.8+0億美元。組委會可以從中賺取5000-6000萬美元。至於具體細節，現在還不得而知。估計北京奧運會期間還是會采用這種方式。
關於2008年北京奧運會特許產品的類別，申辦報告中列出了20個行業:石油、石化、輕紡、電信、民航、鐵路、航運、銀行、保險、郵政、證券、能源(水電)、機械、電子、交通、建築、建材、食品、冶金、醫藥衛生。它的範圍很廣。但在具體實施中是否有變化，以及每類產品的具體品種，將由組委會進壹步研究確定，並報國際奧運會批準後頒布實施。
傳統特許經營和奧運特許經營是有區別的。
中國連鎖經營協會特許經營委員會裴亮
特許經營是將包括專利、商品林等知識產權在內的無形資產有償轉讓給加盟商，通過吸引獨立企業加盟來擴大體系的壹種經營方式。目前特許經營的特許經營模式主要有壹般特許經營、委托特許經營、特許發展、復合特許經營、商品商標特許經營和商業模式特許經營。
奧林匹克相關特許經營是指在企業中使用某些產品，如名稱、標誌和吉祥物，以獲得奧林匹克商業會徽。特許經營是奧運市場開發的主要手段。按照特許經營的分類，屬於壹般特許經營類型；根據特許經營的內容，它屬於商品商標特許經營的類型。然而，奧林匹克特許經營模式不同於傳統的特許經營。傳統的特許經營，無論是單壹特許經營、區域特許經營、代理特許經營還是二級特許經營，加盟商買的不僅僅是商品和商標的銷售權，而是整個模式的經營權。但是，奧林匹克特許經營不能讓企業通過使用奧林匹克標誌直接與奧林匹克運動聯系起來，這是傳統特許經營與奧林匹克特許經營的最大區別。
雖然奧林匹克特許經營不能與奧林匹克運動直接相關，但與奧林匹克合作夥伴相比，它的門檻更低，更容易進入。這也為很多企業提供了發展機會。奧林匹克特許經營企業可以在徽章、紀念品、飾品、玩具、服裝等多種產品上使用奧林匹克會徽、吉祥物等奧林匹克標誌，這是特許經營企業的新賣點。
今年年底或明年年初開始特許經營。
第29屆北京奧運會組委會工作人員
國際奧委會市場開發部主任佩恩先生最近來北京與我們討論了組委會的市場開發工作。市場開發的時間表已經初步商定，組委會的市場開發計劃將在今年年底或明年年初推出。力爭在雅典奧運會前完成組委會主要贊助商的簽約工作。組委會標誌和吉祥物正式啟用後，經國際奧委會同意，將在中國啟動特許經營工作。