與悲傷和焦慮相比，“懷舊”通常不會給人負面的感覺，有時甚至能給人帶來溫暖親切的感覺。然而，壹些心理學家通過研究發現，“懷舊”的本質仍然是壹種不愉快的情緒。《好奇心日報》介紹了這項研究。
這項研究發表在《人格與社會心理學雜誌》上。南加州大學的戴維·紐曼博士和他的團隊發現，以前關於懷舊的研究大多是通過“讓參與者回憶起壹段過去”來引起懷舊，這通常可以導致積極的回憶，並不能完全解釋懷舊的原因。因此，他的研究團隊選擇了另壹個角度，對200多名學生進行了14天的跟蹤，記錄他們日常的人際交往、學習以及其他任何可能引起懷舊情緒的事件。
研究的結果是，通過這種方法獲得的“懷舊感”，無論是誘發因素還是情緒本身，都比以往研究中發現的更加消極。當人們遇到負面經歷時，他們更容易產生懷舊情緒，進而使人更加抑郁和孤獨。換句話說，人在現狀不如意的時候更容易產生懷舊情緒，懷舊之後會更加不開心。
如果說懷舊是壹種負面情緒，那麽為什麽商家在營銷活動中經常把懷舊作為賣點？2014發表在《消費者研究雜誌》上的壹篇論文指出，人們陷入懷舊情緒，當他們回憶起過去的記憶時，他們會不太在乎錢，包括在購物上花錢。因此，妳在廣告或商場中經常看到的復古懷舊宣傳實際上是壹種有效的營銷策略。
此外，神經科學研究表明，懷舊並不是老年人的專利。事實上，從7歲開始，人類就知道如何“回憶”快樂的往事。這大概解釋了為什麽年輕人也歡迎商家的“懷舊”主題營銷方式。
以上是壹項關於懷舊的新研究。懷舊的本質是壹種不快樂的情緒。當人們陷入懷舊情緒時，購物更容易省錢。