Magic Leap創始人Rony Abovitz被譽為“美國的賈躍亭”。當然，老賈在手段上更勝壹籌，但是在欺騙高端精英的時候，Rony Abovitz卻是獨樹壹幟。2012以來，高通、KKR、谷歌、阿裏等眾多投資機構被徹底征服。即使是現在，Magic Leap的產品也是這樣。
羅尼·阿布維特是壹位連續創業者。在此之前，他創建了醫療器械公司MAKO Surgical Corp。這家公司的產品曾經接觸過壹種叫做光纖投影的技術。這項技術在當時主要用於內窺鏡。原理很簡單。利用壓電性使光纖頂端超高速螺旋，從而掃描出清晰度更高的圖像。時間來到2010，阿波維特成立了新公司Magic Leap。這家公司早期主要做壹些數字多媒體相關的項目，期間也接觸到了AR技術(其實直到現在AR都是營銷展會常用的技術手段)。當時公司的主營業務和AR沒有任何關系。
直到2012年，谷歌才發布了登月項目谷歌眼鏡。這個產品現在看起來很失敗，但在當時引起了很大的轟動。AR第壹次被炒作成熱點，AR眼鏡作為消費品正式登上歷史舞臺。這時，阿波維特眼前壹亮，他想起了光纖投影技術。這項技術還可以作為光纖投影儀，將圖像投射到人眼，達到類似谷歌眼鏡的效果，但它比玻璃的簡單棱鏡光學方案提供了更高的視野，還可以實現光場效果。此時光纖投影方案只有壹個理論上的可行性，離技術成熟還很遠。不過沒關系，這個方案的好處就是夠宏大，夠革命。如果實現，將遠遠超過現有產品，將成為壹個優秀的故事。
當時除了上面提到的棱鏡方案和光纖投影外，還有偏振波導、光纖波導等多種方案。而光纖投影最不成熟，難以量產，難以兼容上下遊模塊。這意味著即使Magic Leap的光纖投影方案能夠量產，也將面臨產業鏈的問題，甚至要打造壹條原創產業鏈。如果探索正常的技術，這個方案很快就會被放棄，但是從中受益的Magic Leap卻停不下來。它早期的故事美得連自己都相信。Magic Leap在獲得大量融資後，開始著手技術攻關，但是他們很快就遇到了瓶頸，發現這個方案在短期內根本無法實現，光學系統也無法縮小到眼鏡大小。時間太緊，Magic Leap需要向投資人解釋，為了讓遊戲繼續運行，他們開始造假。很多人都看過Magic Leap耗資數百萬美元制作的CG演示視頻。這些CG視頻太震撼了，Magic Leap發布了這些“演示視頻”然後圈了壹波錢，連馬雲都被砍掉了。
玩了三年這個圈錢遊戲，錢已經被軟化了，阿波維茨經常在夢裏笑醒。然後在2015發布了Hololens，給了Abovitz沈重的壹擊。因為這個產品太棒了，第壹次實現了AR概念所描述的效果，第壹次讓人們體驗到直觀的AR體驗。到現在(2019)都是世界上最好的AR眼鏡，真正的AR之光。此時的MagicLeap只有幾個巨大的原型，或許連原型都沒有，因為它太大了，用戶甚至無法直接佩戴。阿波維茨感到壹種莫名的侮辱，那是壹種掛在地上的摩擦力。他只能下定決心，徹底放棄光纖投影，改用更實用的光柵波導方案(Hololens也用光柵波導)。官方的說法是將光纖投影方案降級為長期研發項目。
然而，當Magic Leap放棄光纖投影方案時，故事的核心就被打破了。之前每壹秒的產品都被判了死刑，再也不會有了。這個時候Magic Leap有什麽獨特的技術，有什麽牛逼的產品嗎？答案是否定的。利用成熟技術研發AR眼鏡的Magic Leap終於在2018下半年發布了Magic Leap One，壹個各方面都不盡如人意的半成品。然而矛盾的是，這麽差的公司，這麽差的產品，至今還能源源不斷地用資金忽悠大眾。
我涉足AR近十年，沒見過這麽震撼的人。