我們都知道亞馬遜是全球最大的電商平臺。到目前為止，亞馬遜已經開通了美國站、日本站、歐洲站、印度站。亞馬遜能為印度市場單獨建站，可見傑夫·貝索斯對印度市場的重視，但有趣的是，這裏不僅有亞馬遜這個電商巨頭平臺，還有本土電商平臺Flipkart。妳可能對這個平臺不是很了解。Flipkart最初是由亞馬遜的兩名前員工薩欽·賓薩爾德(Sachin Binsard)和賓尼·賓薩爾德(Binny Binsard)於2007年創立的。2017年6月，Flipkart入選《麻省理工科技評論》“2017全球最聰明的50家公司”名單。2065438+2008年8月8日，印度反壟斷監管機構批準沃爾瑪以16億美元收購Flipkart，這意味著Flipkart現在屬於沃爾瑪。
印度和東南亞市場被認為是電子商務未來增長的戰場。早在2013，在中國市場慘敗收場的亞馬遜就“戰略轉戰”印度市場，開設了亞馬遜印度站。不過，在亞馬遜進入印度市場之前，印度已經有了壹些本土電商平臺:Flipkart和Snapdeal。其中，Flipkart是印度最大的電子商務零售商，被認為是印度版的亞馬遜。
對於亞馬遜來說，在本土市場占有較大市場份額的Flipkart無疑是眼中釘肉中刺。但如果能拿下Flipkart，無疑會給亞馬遜占領印度市場帶來極大的“幫助”。然而，不僅亞馬遜對印度市場感興趣，全球最大的零售公司沃爾瑪也盯上了印度的Flipkart電商平臺。不幸的是，此時的Flipkart已經在虧損，這迫使Flipkart必須盡快在合並或收購以及由誰收購等問題上做出選擇。亞馬遜和沃爾瑪同時跑出橄欖枝，這也成為2018年印度電商行業的壹出精彩“大戲”。
2018 65438+10月30日，據印度《經濟時報》報道，沃爾瑪和Flipkart進行了壹次商業談判，考慮沃爾瑪有意收購Flipkart 20%的股份。3月，《印度時報》報道稱，沃爾瑪將向Flipkart投資80億美元至6543.8+00億美元，沃爾瑪此次欲收購的股權增至565.438+0%。
看到沃爾瑪想更進壹步拿下Flipkart，亞馬遜當然不能坐視不管。2018年4月，印度電視頻道美國消費者新聞與商業頻道-TV18報道稱，亞馬遜正式提出收購印度電商Flipkart 60%的股份。據悉，亞馬遜的出價將與沃爾瑪相同，承諾如果交易失敗，將向Flipkart支付20億美元的分手費。
雖然亞馬遜提供的條件非常誘人，但它別無選擇，只能長期對抗印度市場。Flipkart的“反亞”意圖已定，這場收購戰不到半年就將告壹段落。5月初，沃爾瑪確認斥資6543.8+06億美元收購Flipkart，持股比例為77%。雙方仍將保留各自的品牌，目標是將Flipkart打造成沃爾瑪控股的上市子公司。
這意味著圍繞收購Flipkart的戰爭暫時告壹段落，沃爾瑪也希望獲得印度電商市場的入場券。
看到Flipkart落入沃爾瑪的懷抱，亞馬遜自然不肯放棄。為了保住印度市場，亞馬遜還通過對印度子公司增資、投資印度創業公司等方式，繼續加強在印度市場對抗沃爾瑪的“家族”。
就在沃爾瑪宣布收購Flipkart的同壹個月，亞馬遜宣布向其印度子公司亞馬遜賣家服務(Amazon Seller Services)註資260億印度盧比(約合4億美元)。同月28日，印度保險初創公司Acko在回應媒體時也透露，該公司將獲得由亞馬遜領投的12萬美元的新壹輪融資。
此外，亞馬遜之前還投資了印度借貸平臺Capital Float。由此看來，亞馬遜似乎並沒有將Flipkart作為其在印度市場的唯壹希望，而是以子公司為主力，采取“廣撒網”的投資策略。通過金融、物流等基礎生態業務的滲透，構建了支撐零售業務的版圖。
值得壹提的是，對於印度的零售業務，亞馬遜的收購目標不僅限於線上電商平臺，還將觸角伸向了實體零售商。8月，亞馬遜被曝收購印度零售商Future Retail約9.5%的股權。隨後在9月，亞馬遜計劃收購印度連鎖超市More 49%的股份。5438+10月的6月，亞馬遜還與阿裏巴巴等公司發起了對印度實體零售商斯潘塞的競購，擬以4億美元收購後者的少數股權。
65438+2月，亞馬遜印度子公司再次宣布完成金額為3.2億美元(約合220億印度盧比)的新壹輪融資。投資方是亞馬遜集團的兩個實體，分別是總部位於新加坡的亞馬遜公司控股和總部位於毛裏求斯的Amazon.com.inc。加上2017以來完成的三輪投資，亞馬遜對印度市場的50億美元承諾也差不多完成了。
然而，沃爾瑪在這裏也沒有閑著。正式拿下Flipkart後，已經開始壹步步重組部分業務。除了解雇其在線時裝零售商Myntra和Jabong，它還計劃在Flipkart上銷售自己的產品。值得壹提的是，包括Flipkart創始人賓尼·賓薩爾德(Binny Binsard)在內的壹些前Flipkart高管已經陸續離職。到6月5438+2月，沃爾瑪將Flipkart股份從77%增加到81.3%，可見其“將戰爭進行到底”的決心。
可惜日子並沒有人們算計的那麽好。到了65438+2月底，印度政府發布了電子商務新規，禁止任何與電子商務平臺相關的實體在該網站上銷售，並對某個供應商在特定網站上的銷售數量進行了限制。新政策還禁止電子商務平臺與賣家達成排他性協議，或采取現金返還優惠和其他不同於無關賣家的激勵措施。新規將於2月2019日生效，1。
這無疑扼殺了亞馬遜和沃爾瑪的競爭優勢。如果新規全面實施，意味著沃爾瑪的產品將不能在Flipkart平臺上銷售，亞馬遜控制的商家將不能在亞馬遜上向印度人出售東西。與此同時，兩大電商平臺將無法再利用折扣誘導用戶在其電商平臺上消費。