微信公眾平臺，簡稱微信官方賬號。曾經被命名為“官方平臺”、“媒體平臺”、微信微信官方賬號，最終被定位為“公眾平臺”，這無疑說明了壹個微信對後續有了更大的期待。
利用公眾號平臺開展自媒體活動，簡單來說就是壹對多的自媒體活動。比如商家開發展示自己的微官網、微會員、微推送、微支付、微活動、微註冊、微分享、微名片等。通過申請公眾微信服務號，這已經形成了壹種主流的線上線下微信互動營銷方式。
自2012上線以來，微信微信官方賬號數量增長迅速，2017年突破2000萬，這壹突破得到了微信官方的證實。經過多年的高速增長，2065，438+07年，微信微信官方賬號數量增長率降至65，438+08.2%。壹方面說明大量自媒體平臺的上線給了內容創作者更多的渠道選擇，另壹方面也說明全民創作的浪潮和趨勢已經逐漸形成。
2013-2017中國微信微信官方賬號數量及增長率
來源:公開資料整理。
相關報告:智研咨詢網發布的《2065 438+09-2025年中國微信營銷行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》。
2016-2017中國微信微信官方賬號月活躍賬號及粉絲
來源:公開資料整理。
2017年，微信微信官方賬號月活躍賬戶數350萬，同比增長14%；月活躍粉絲數7.97億，較2016增長19%。活躍度的提升，說明微信公眾平臺上的內容創作者熱情高漲，用戶的接受度也在提高。依托龐大的用戶群，微信公眾平臺的內容產出和消費還是非常可觀的。微信官方賬號中部分優質自媒體內容的產出和消費都維持在非常高的水平。
來自微信官方賬號的高質量發布和閱讀。
來源:公開資料整理。
用戶高度關註或置頂的微信官方賬號類別。
來源:公開資料整理。
2017年，中國數字閱讀產業市場規模達到6543.8+052億元，同比增長26.7%，作者人數達到784萬，同比增長30.2%。市場規模的擴大和作者數量的增加反映了閱讀平臺上內容輸出能力的提升，內容創作者的創作意願將進壹步增強。
2016-2017中國數字閱讀產業市場規模
來源:公開資料整理。
2016-2017中國數字閱讀行業作者數量
來源:公開資料整理。
截至2017和12年末，網絡文學用戶規模達到3.78億，同比增長13.5%，占網民總數的48.9%。手機網絡文學用戶規模為3.44億，同比增長13.2%。
2016-2017中國網絡文學用戶規模
來源:公開資料整理。
數字閱讀用戶的年齡分布
來源:公開資料整理。
2017年，中國數字閱讀用戶規模接近4億，用戶年齡分布更加分散，擴展到各個年齡段。2017年，中青年數字讀者占比70.9%，同比下降9.4%，偏好家庭、文藝、教育。中年人占比達到27.3%，增長8.8%；老年人口占1.2%，同比上升0.5個百分點。
2018年4月，“掌閱”APP月活躍用戶數為105萬，同比增長13.1%；閱文集團旗下數字閱讀平臺產品“QQ閱讀”APP月活躍用戶數為721.8萬，同比增長37.3%。
2018 18 10-4月在palm和QQ閱讀APP的月活躍用戶數(萬)
來源:公開資料整理。
2017 1-2017 11微信圖文群數據報表
來源:公開資料整理。
2017微信微信官方賬號原文點擊率整體漲跌，4、5月份達到最低，之後有所回升；但整體打開率/分享率呈明顯下降趨勢。
2017微信官方賬號的盈利模式
來源:公開資料整理。
47%的微信官方賬號是不盈利的，占比接近壹半，這也反映出7.79億活躍粉絲中的大部分被頭部大小吸收。
同時，2017微信官方對微信官方賬號的處罰力度也是空前的。2017年，微信官方賬號數量約18萬，在朋友圈發布謠言40余條，全平臺累計傳播量超過4500萬。
來源:公開資料整理。
二、微信微信官方賬號發展趨勢分析
出生於2012年8月的微信微信官方賬號，在上線之初就是作為壹個媒體試驗場而存在的，很多潮流人士借機大放異彩。經過兩年多的改革發展，微信微信官方賬號的數量呈爆發式增長。截止到2014年底，微信微信官方賬號數量已經超過800萬，中國平均每160人就有壹個微信微信官方賬號，可以算是互聯網上最受歡迎的產品。
但即使如此成功，人們還是會問，下壹個平臺是什麽？這並不是說微信有什麽明顯的弱點，只是因為顛覆是這個領域的新常態。在競爭激烈的社會，人們渴望新事物更新越來越快，因為新事物的誕生往往能給不同的人帶來財富。
1，微信微信官方賬號活躍至少5年。
論壇、博客、微博等。，各種互聯網產品，如鯽魚過江，又弱又老。微信的巔峰還能持續多久？通過對比可以發現，論壇、博客的衰落和微博的衰落有壹個共同的特點，就是這些產品缺乏壹個平臺，無法與現實世界和人們生活的方方面面充分對接。即使微博是第壹個大規模普及的移動互聯網內容產品，但還遠沒有到它的缺失會導致生活不便的地步。
但是微信不壹樣。微信是真正的平臺級產品。它結合了各種傳播形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。它的功能前所未有，甚至可以在壹定程度上替代手機的語音功能，讓手機的語音通話功能不再絕對重要。微信還處於成長期，在可預見的未來，還沒有任何產品可以取代它。
微信微信官方賬號只是微信的副產品，是微信生態圈的壹部分。如果保存下來，就會附上。只要用戶不大規模拋棄微信，微信微信官方賬號這種與微信結合最緊密的內容產品就不會消亡。
新浪微博於2009年8月14日開始內測，2065年8月438+04日衰落明顯，活躍壽命5年。雖然現在有所下降，但還是挺活躍的。微信微信官方賬號2012於8月上線，活躍年限應不低於5年。
2.進壹步垂直化，分層化。
微信微信官方賬號開始滲透到各個長尾市場，逐漸覆蓋到人們日常生活的各個領域。微信微信官方賬號，以其“小而美”的姿態，天然具有精準傳播的特性。在未來，這壹特征將被進壹步放大。隨著社會分工越來越細，垂直傳播是大勢所趨。
從目前的情況來看，用戶量大、閱讀量大的微信微信官方賬號幾乎是垂直的，不僅是大區域，小區域也是如此。比如汽車領域的微信微信官方賬號，如查違章、查路況、教學用車、教學維修、教改用車，都有專門的微信微信官方賬號，用戶也很多。在“新媒體排行榜”上，排名前50的汽車微信微信官方賬號幾乎都有平均閱讀量超過654.38+0萬的推送文章。
相反，壹些微信微信官方賬號，內容全面，卻因為找不到自己的用戶而在發展中面臨尷尬。
壹些大型組織，尤其是媒體機構，正在尋求層級傳播轉型。以人民日報為例，在微信公眾平臺搜索人民日報，可以發現已經認證的相關微信賬號有20多個，包括人民日報評論、文學、政治等頁面的官方微信，以及山東、江蘇、上海等省份的人民日報官方微信。通過構建分層傳播體系，人民日報系列微信微信官方賬號不僅向受眾傳遞國家重要時事新聞，還提供屬於不同領域和地區的服務內容，在微信平臺上全面開花，進壹步擴大了影響力、號召力和傳播力。
2014年底，微信官方發布新政策，松綁了公司、機構的認證規則，任何微信名只要有公司資質都可以認證。這壹政策也幫助了微信微信官方賬號的分層傳播，同壹個機構可以根據需要開設多個子賬號，分工更加細化。
3.更加註重優質內容的生產
2014年7月，微信公眾平臺首次發布“閱號”“贊號”文章，豐富後臺數據，旨在推廣更多優質內容和創意互動。今年年初，微信推出了“原創聲明”功能和抄襲懲罰規則。抄襲五次者將被永久封號，為的是讓更多原創作者受益，優化平臺維權機制。
這些措施壹方面回應了長期以來被外界詬病的“微信抄襲”，另壹方面也對微信運營者的內容制作提出了更高的要求。自此，微信平臺“1原創用戶，99抄襲用戶”的現象得到遏制，更加公開透明的閱讀數據也打擊了欺詐和惡意營銷行為。微信微信官方賬號人不得不把更多的精力放在生產優質原創內容上，通過“閱讀數”等指標來吸引商業投入和監控傳播效果。
4.迎接商業化和生活化的浪潮。
國家新聞辦公室副主任彭波曾在成都論壇上表示:在PC時代，中國人對互聯網的需求主要是獲取新聞信息和表達觀點，但在移動互聯網時代，網民上網更多是為了滿足個人需求，網絡的政治性明顯降低。
的確，移動互聯網的便利使人們有更多的時間和精力關註個人生活，從事個人商業活動和社會經濟活動，互聯網在中國的應用正在向商業化和生活化轉變。
在輿論生態變化的背景下，微信微信官方賬號的政治色彩和媒體屬性正在逐漸退潮。壹方面，“微信十條”、“賬號十條”等政策的出臺，對微信微信官方賬號沖擊很大；另壹方面，傳統內容生產本身也會遭遇危機。
不以內容為導向，也意味著微信微信官方賬號將充分發揮O2O和B2C的功能，線上聚集用戶，線下運營。比如層出不窮的體育類微信微信官方賬號，必然會從線上走向線下。
5、走向制度化。
自媒體，中文翻譯為“自媒體”，其實並不十分準確。如果微博真的是自媒體，那麽發達的微信微信官方賬號都是“自媒體”。
壹些微信微信官方賬號已經開始招兵買馬，向內容機構轉型，如徐達內早年開設專欄，廣受歡迎。後來在微信官方賬號轉戰微信戰場，再次聚攏了不少影響力。但他現在努力“去人格化”，很少親自寫專欄，而是交給團隊成員制作內容，他整合資源成立了長沙鹿鳴文化傳播有限公司，開發更多新媒體產品。不僅在徐達內，很多微信微信官方賬號也開始註冊公司，走向制度化，成為小微企業大軍中的壹員。
運營過微信微信官方賬號的人都知道，微信微信官方賬號的個人運營已經生效。原因有二。第壹，隨著微信微信官方賬號的爆發式增長，微信官方賬號這種內容單薄的個體很難在紅海中脫穎而出。其次，隨著底欄、微網站、HTML5等功能的開放，對微信運營人員的技術開發能力要求越來越高，個人很難涵蓋內容、技術、維護等方方面面。
目前要運營好壹個微信微信官方賬號，需要壹個高水平的團隊，持續為用戶提供優質內容，單靠壹個人是很難做到的。由此，微信微信官方賬號的運營不得不進行自我定制和團隊化。
6.搶占傳統媒體廣告資源。
微信微信官方賬號的制度化、商業化，必然會搶占傳統媒體的廣告資源。
2014年，傳統媒體廣告市場出現負增長，與此同時，互聯網廣告市場迎來發展高峰。2014.438第二季度，cmnet市場規模達到444.9億元，同比增長104.438+0%。壹個很好的例子是，2014年初，海爾向紙媒發出通知，表示不再在紙媒投放硬廣，整個集團的廣告策略向新媒體傾斜。
面對不斷變化的廣告市場，微信微信官方賬號也在積極搶占傳統媒體的廣告資源，努力培養自身的造血能力。
除了常見的賣廣告位、廣告植入等形式，未來，精準廣告技術、移動廣告聯盟等支持系統將在微信平臺上更加完善，其核心任務是充當“中間商”，幫助高效、精準地將廣告需求與廣告位對接。比如騰訊打造的微信廣告自助平臺廣點通，可以智能匹配廣告主和微信號。廣告的形式是在微信訂閱號的圖文消息頁面底部開設文字鏈，按用戶點擊量收費。廣點通壹直被稱為2014移動廣告市場最大的黑馬。清華有壹個碩士生，自營微信微信官方賬號壹個月能從廣點通賺4000多。
此外，自媒體聯盟在媒體中承接業務，為企業或機構提供營銷傳播服務，也搶走了很多原本屬於傳統媒體的業務。
7.政策搖擺不定
微信微信官方賬號在發展過程中，出現過政策搖擺，比如放開閱讀量，屏蔽顯示超過654.38+萬的閱讀量；放開權限壹天多次發壹些公眾號，卻幾乎對後來者采取壹刀切的政策；我測試過微社區，但壹直做得不溫不火...
微信微信官方賬號是壹個信息不對稱的平臺。更像是紙媒搬到了移動互聯網上，每天都可以推送。運營商可以看到用戶的反饋，但是溝通不方便，用戶之間很難溝通。為此微信嘗試設置評論區功能，但壹方面只能呈現精選評論，難以形成互動氛圍。另壹方面，容易導致平臺的繁瑣和功利。目前微信還沒有大規模發布評論區功能。下壹步如何發展？可以預期的是，騰訊將在微信的哪些功能發布上繼續搖擺。
微信微信官方賬號進入疲軟期，比如訂閱號頭條平均打開率只有10%左右，內容越來越不好看，等等。但現階段基於微信的普及和成長，微信微信官方賬號不會過時。目前有2億到3億人活躍在微信上，比俄羅斯壹個國家的人口還多。是國內最大用戶群體的聚集平臺。