財務公關是指企業為尋求和維護自身在資本市場投資者和對投資者有重要影響的人眼中的特定形象和價值取向，以增強投資者持股信心，使其股價與上市公司真實價值相匹配而進行的壹系列公關推廣活動。
“財務公關”的概念正在被越來越多的中國企業所接受。在高度競爭、註意力與資本易主的時代，他們比以往任何壹個上市板塊都更需要加強金融公關和高科技企業的科技含量。正是因為這個概念不容易被市場廣泛理解，所以更需要加強對其行業背景、科技知識、市場應用價值的傳播。
金融公關的價值是什麽？
1.在資本市場上創造良性的金融關系。
資本市場是證券融資和中長期資金借貸的金融市場，包括股票市場、債券市場、基金市場和中長期信貸市場。財務關系是指企業在股份制改造、上市發行和資本市場再融資過程中與政府部門、金融機構和投資者之間的關系。
財務公關可以促進財務關系的良性發展，使資本市場上的經營主體能夠有效利用各種手段贏得公眾對自身生存發展的理解、信任和支持，幫助有財務關系的機構充分獲取內生信息(包括技術實力、設備條件、管理水平、人員素質、產品質量、價格水平、渠道流通、推廣手段等方面的優勢和劣勢，).輔助機構及時獲取外部信息(包括世界形勢現狀及發展趨勢、國家政策、公眾要求、競爭趨勢、科技發展、輿論空間等。)，使機構能夠有效利用內外部資源，適應社會變化，形成靈活、團結、協調的經營環境。財務公關所做的就是根據企業在不同階段所面臨的財務關系的輕重緩急，有針對性、有重點地開展公關活動，目的是保證企業在重組、上市、再融資中的順利運作，穩定企業在資本市場的良好形象和股價。
2.強化資本市場經營者的管理職能。
壹個組織的運營實力是其競爭力的具體體現。運營實力既包括財力、物力等硬資源的實力，也包括現代管理意識、專業管理能力等軟資源的實力。這種軟資源實力是經營者最具創造性的管理方法、策略和技巧的表現，是任何現代商業活動不可或缺的重要組成部分。財務公關的引入，增強了組織軟資源的實力。
財務公關是組織經營活動的“耳目”。通過資本市場上的民意調查、社會調查、座談、訪談、數據分析等手段，收集與機構相關的社會環境變化和發展趨勢的信息，提出科學的公關建議和方案，在投資者、公眾和機構之間建立暢通的信息溝通渠道。
3.金融公關是組織商業活動的喉舌。
如果說財務公關的職能是收集信息、監控環境，那麽主要是將環境的相關信息輸入到組織的經營決策和經營實踐中。那麽策劃、傳播、宣傳就是把組織的相關信息輸出到環境中，這是公關活動的基本內容。現代社會受社會化大生產特征的影響，壹個組織只有得到社會的廣泛支持，才有更廣闊的生存發展空間。機構要善於和各類投資者打交道，爭取各種力量的同情和支持，所以要努力增進相互了解。壹個組織的良好形象和聲譽，它的內在品質和外在標誌應該廣為流傳。簡單來說，再好的資產，如果不為人所知，不被人所信任，也不會是大眾所敬仰的金融家。財務公關的基本工作內容是將組織希望公眾獲得的信息準確無誤地傳達給公眾。財務公關作為組織的“喉舌”，通過新聞宣傳、組織自我推銷、廣告宣傳、社會傳播等多種傳播手段，傳遞自身的決策、觀點、措施等相關信息。並充分說明以上信息，引導公眾理解和接受，從而有效擴大影響。
4.金融公關是組織商業活動的“智囊團”。
高速的現代社會帶來了知識、技術和需求的千變萬化問題。壹個組織要想占據主動，就不能再僅僅依靠領導者的個人經驗，或者少數人“苦思冥想”來做出決策，因為這種決策模式已經不能適應當今復雜多變的商業環境。現代管理是壹個整合的過程，需要各行各業的專業人士根據組織的具體情況提供各種咨詢建議。
財務公關具有壹系列專業知識和技能，通過與公眾的廣泛接觸和溝通，以“旁觀者”的角度，為組織的決策者和職能部門提供解決實際問題的信息和建議。財務公關的特殊地位決定了它可以根據公眾對組織的各種批評和建議，隨時發現問題，為組織做出正確決策提供科學依據，也為組織修改原有方針政策提供參考意見。
5.金融公關是組織商業活動的“潤滑劑”。
資本市場各個主體良好形象的建立不是自發的，只有通過所有參與者的堅持不懈的努力才能形成。然而，本組織的努力不可能壹帆風順。組織內部的和諧統壹，組織外部的協調壹致，需要組織內外的充分溝通和協調。財務公關的壹個重要職能就是充當“潤滑劑”，協調組織與各類公眾的關系，解決各種矛盾和沖突，廣交朋友，傳播信息，雙向溝通。金融公關利用現代信息傳播手段，包括語言、文字、表情、行為和大眾傳媒，促進機構與相關公眾和投資者之間有目的的思想和情感交流，與社會形成良性的金融關系網絡，從而贏得更多的理解和支持。
金融公關是做什麽的？
1.負責組織公司整體組織的各類路演和沙龍活動。
2、根據公司的指令，開展客戶接觸、溝通、約見、拜訪上市公司等工作。
3.積極關註國內資本市場動態，及時發現有潛在需求的客戶。
4.根據客戶需求，對相關方案的撰寫提出指導性意見並協助完成。
5.跟蹤金融行業的各種活動，收集行業的最新信息。
6.與證券、銀行、基金、保險等相關機構溝通合作，獲取潛在投資項目信息。