整合整合策略，拓展溝通廣度。融合發展是媒體融合的內在要求和基本方向。整合不是簡單的加法，而是有機整合的乘法。要實現各種媒體資源和生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融合，形成壹體化的組織架構、傳播體系和管理體系。這就要求自媒體和社交媒體必然成為新聞生產的壹部分，打破新媒體的調度放在內容生產之後的傳統思維慣性，改變新媒體作為延伸平臺、延伸價值的工具的定位。要讓新媒體的功能前置，內容滲透，讓大眾對某些問題的認識成為壹個過程，而不是壹個結果。新的新聞生產模式正在打破封閉的報道模式，體現在三個方面的變化:壹是新聞的產品形態發生了變化，“新聞報道+社交媒體”將構成壹個動態擴展的新聞產品，受眾在接受信息過程中產生的大量互動信息將迅速匯聚並反哺傳統媒體內容；第二，新聞的生產模式發生了變化，媒體內外的廣泛公眾參與將被納入到專門新聞的內容生產中。同時，通過用戶需求產生精準的內容定位正在成為現實。第三，新聞的表達方式發生了變化，新聞的專業選擇和大眾的個體觀點會建構新聞的表達方式。與此同時，傳統新聞在信息篩選、選擇和解讀方面的優勢將發揮更大作用，而“社交化”的運用將考慮到人們對信息豐富性和準確性的需求，報道的內容也不會僅僅停留在“信息”上，關系、情緒和行為也可以是內容的壹部分。