“當那些紅色的漿果在春天到來時，在妳南國的枝頭泛起紅暈？為了我，帶壹抱回家，作為我們愛情的象征。”壹個產品要想賣得好，除了質量好，款式好，還要有個好名字。紅豆的詩意文化品牌就是從這個簡單的想法中誕生的。
而且隨著企業的不斷發展，紅豆對品牌的理解也在不斷提升。他們認為:“大市場的大老板，小市場的小老板，沒有哪個市場是要破產的，代表市場的是品牌。”正是對品牌的執著追求，使得紅豆不僅僅停留在詩意的文化商標上，而是不斷提升品牌的文化含量。
為了讓紅豆真正成為國際知名品牌，賦予其品牌文化和個性，從2005年開始，紅豆壹方面加強產品設計實力，提升產品品質；另壹方面，它特別邀請了著名的品牌策劃公司對其品牌進行全新包裝，推出新的企業形象。洪都新的CIS企業識別系統徹底改變了原有的不適應國際化的方面。
紅豆還加強品牌商標保護，擴大品牌宣傳。他們在34類、8類服務產品上註冊了商標，在54個國家和地區完成了商標註冊。截至目前，紅豆* * *註冊了包括保護性商標在內的300多個商標，並成立了中國首個商標部，對商標進行管理和維護。“紅豆”先後被評為中國最早壹批馳名商標、中國年輕人最喜愛的消費品牌、中國十大文化品牌等等。
企業的凝聚力是企業發展的根本動力。如何增強企業的凝聚力取決於企業文化。多年來，“情感”文化壹直是紅豆企業文化的主基調和企業的核心競爭力，並在此基礎上升華為“誠信、創新、敬業、卓越”的“紅豆”精神。
紅豆也將企業文化升華為民族傳統文化。鑒於外來文化沖擊的負面影響，洪都將企業品牌文化與牛郎織女相會的中國情人節聯系起來，創造了中國情人節。自2001起，紅豆集團有限公司舉起紅豆相思節大旗，在國內外引起強烈反響。
2006 54 38+0 6月，由江蘇省作家協會、紅豆集團有限公司協辦的首屆紅豆七夕筆會在無錫舉行。著名詩人賀敬之說:紅豆做中國人自己的情人節——“紅豆七夕”，很有前途，我很贊同！因為它不僅是牛郎織女的相思，更是親情和友情。
第二個七夕，愛情文化把海峽兩岸聯系在壹起。臺灣詩人余光中的壹句詩讓“七夕”和“紅豆”吸引了更多人的目光。他說紅豆七夕是“用紅豆抵制玫瑰”。當西方的情人節成為年輕人關註和推崇的主流節日，具有博大精神的中國文化拿什麽來寄托和弘揚忠貞不渝的愛情和和諧的愛情？那年七夕，來自臺灣省的七對情侶在無錫相遇。老兩口，王先生77歲，老伴65歲。臺灣省和無錫的情侶壹起學做河燈，坐在“古運河”號遊輪上，放上河燈壹起聊天，* * *聊同宗相思。[ ]
65438年至2004年，紅豆集團有限公司通過詩歌朗誦會、七夕民間論壇、20萬獎金、感動中國的愛情故事征集、晚會等多種活動，並通過央視、江蘇衛視等主流媒體的傳播，結合時代發展，為原本屬於農耕文明的七夕註入了現代時尚的因素。對此，紅豆七夕發起人、紅豆集團有限公司董事局主席周表示，紅豆用人十余年的堅持，帶來了壹個民族傳統節日的回歸，這比什麽都讓人欣慰。今後，洪都將壹如既往地舉辦紅豆七夕情人節活動，將其打造成壹個品牌，繼續弘揚洪都的企業文化和中華民族的文化。