紅牛是世界上最早和最著名的能量飲料之壹。20世紀70年代，紅牛飲料創始人徐書標的工廠研制出壹種含有水、糖、咖啡因、纖維素酒精和維生素B的“滋補飲料”，並命名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人、卡車司機等藍領工人，幫助他們在通宵工作時保持清醒。“紅牛”投放市場後很受歡迎。銷售增加了他的信心，他把工廠做到了國外，生產24小時流水作業。產品供不應求，很快覆蓋了東南亞、西歐和北歐市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。1982期間，奧地利大亨迪特裏希·馬茨(Dietrich Matschz)在亞洲出差時，意外發現“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。後來Matt Schz去泰國找徐書標，希望把紅牛介紹給全世界，兩人壹拍即合。1985，就職於寶潔公司(P & amp；g)在亞洲壹家分公司工作的奧地利商人DietrichMateschitz出於對這種飲料的喜愛，決定購買這種產品的配方和商標權，並在亞洲以外的地區進行營銷。1986年，他在奧地利成立了RedBullGmbH公司，通過添加碳酸的方式改進了紅牛飲料的配方，將其變成了壹種氣泡飲料，在奧地利銷售。與傳統的提神飲料相比，馬提亞斯以非常大眾化、時尚化的方式包裝產品，獲得了前所未有的反響，被年輕人廣泛接受。1992紅牛(不包括泰國版KratingDaeng)首次出口匈牙利，隨後迅速拓展到100多個國家的廣闊市場。憑借其卓越的品質和良好的信譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區，在全球功能飲料行業中居於領先地位。
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