妳可以說，“紅色？公牛”是壹個創立於奧地利的品牌，在奧地利品牌排行榜上排名第壹是無可爭議的。“然而，中文名稱“紅牛”和泰國名稱“Krating Daeng”屬於泰國品牌。“紅牛”品牌的所有者目前屬於泰國的舒慧恩家族。
徐書標創立“泰國紅牛”
徐書標(Chaleo？Yoovidhya (Chalai Youvia)是泰國“飲品之王”紅牛的創始人。
65438年至0923年，徐書標出生於中國海南文昌。2歲時，他被親戚帶到泰國與父親團聚。在貧民窟長大的徐書標，20歲就做了推銷員，挨家挨戶賣藥。
1956年，徐書標創辦了T.C.Pharmaceutical？限量？
合作，從歐洲進口醫藥原料和產品。此後，徐書標在曼谷建立了制藥廠，名為泰國天絲醫藥保健有限公司。
工業？有限公司).1978年，徐書標所在的工廠研制出壹種含有水、糖、咖啡因、纖維素酒精和維生素B的“滋補飲料”，並將其命名為“Krating？
Daeng”(泰語意為“紅牛”)面向倒班工人、卡車司機等藍領工人，幫助他們在通宵工作時保持清醒。”克拉廷？
daeng”1981上市後在泰國大受歡迎，產品供不應求。
馬蒂亞斯讓“奧地利紅牛”走向全球。
在1980年代，迪特裏希·馬蒂亞斯(Dietrich？
Mateschitz)去泰國曼谷出差，壹下飛機就被時差給甩了。他發現當地的人力車夫喝壹種叫Krating的飲料？
大恩的飲料，所以我也去藥店買了這種飲料。喝了之後，疲勞壹掃而光。
馬蒂茨
當馬蒂亞斯後來到達香港時，他了解到壹些被稱為“滋補飲料”的亞洲產品在遠東國家非常受歡迎。因此，他逐漸形成了將這種功能性飲料推向亞洲以外市場的想法。馬提亞斯立即采取行動，發現“克拉廷？
大能創始人徐書標提出合作，將紅牛推向世界。
1984年，徐書標和Matschitz各自出資50萬美元成立公司，他們各自持有公司49%的股份，剩下的2%由徐書標的兒子徐書恩(Chalerm？
Yoovidhya)，並決定由馬蒂亞斯實際運營該公司。於是，“紅牛有限公司”(紅？公牛？
GmbH(以下簡稱“奧地利紅牛”)在奧地利正式成立。1987，壹款全新的功能飲料“紅？公牛？能量？
飲料”出現在奧地利。這不僅是壹個全新的產品，也是壹個前所未有的產品類別。
在泰國，能量飲料壹直被視為藍領工人的象征。與泰國當地的飲料不同，奧地利紅牛公司生產的碳酸軟飲料，以強能量飲料的形式出現，含有多種營養成分和咖啡因，被用作提神甚至健身的飲料。
奧地利紅牛公司也重新定位，將這種飲料打造成壹種時尚高端的飲品，率先在奧地利各大滑雪場推出。然而，由於紅？
公牛的口感不好，含有牛磺酸、咖啡因等不適合人體經常攝入的物質。再加上比單罐可樂的價格高很多，所以很少有人在意。然而馬提亞斯認為紅色？
公牛是功能性運動飲料，所以他大膽嘗試用“運動”來推廣，並以年輕客戶為重點進行長期市場培育。
馬提亞斯雇傭學生開著頂部裝飾有巨型易拉罐的汽車在學校裏兜風，並在各種聚會上免費贈送這種新飲料。Matschitz的大方讓很多年輕人對這個品牌產生了好感。
1992年，紅牛飲料向國際市場擴張，進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997進入美國，2000年進入中東。到2000年，250毫升紅？
公牛飲料全球銷售額達到6543.8+0億罐。
奧地利紅牛公司漸入佳境紅？公牛品牌的全球地位。紅色？
公牛壹直致力於支持體育賽事和流行文化，以其時尚新潮的形象深受全球年輕人的喜愛。奧地利紅牛公司每年都會贊助幾十項極限運動，比如爬冰山、滑翔等。在壹場贊助的特技飛行表演中，奧地利人費利克斯？
鮑姆加特納率先飛越了英吉利海峽。當他的降落傘從天而降時，上面的巨大紅色？布爾顯然吸引了觀眾和電視觀眾的目光。
2015年奧地利紅牛公司售出59.57億罐紅？公牛飲料，公司營業額59.03億歐元，全球員工超過1萬人。
嚴斌創立“中國紅牛”
嚴斌於1954年出生在中國山東的壹個貧困家庭。1970初中畢業在河南臨縣插隊，後來去了泰國。65438-0984年，嚴斌在泰國創辦華彬集團，主要經營地產、旅遊和國際貿易。1995 65438+2月，華彬集團、紅牛能量飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫療保健有限公司在中國合資成立紅牛能量飲料有限公司，擁有“紅牛”商標在中國的經營權。“補充體力，精力充沛”、“渴了喝紅牛，困了累了喝紅牛”等廣告開始被廣泛閱讀，“紅牛”這個品牌也為中國的消費者所熟知。
每壹只“紅牛”都不壹樣。
大家很容易混淆，同樣叫“紅牛”的飲料，在東南亞、歐洲、中國的包裝都不壹樣，這些市場的經營者也不壹樣。
泰國天絲制藥集團(T.C？制藥？工業？公司嗎？
Ltd .(泰國紅牛)是紅牛功能飲料的創始公司，也是“紅牛”全球商標權的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被許可人。
“紅牛”飲料在東南亞的經營權屬於徐書標家族的泰國紅牛公司，在中國大陸的經營權屬於嚴斌經營的中國紅牛能量飲料有限公司，在世界其他地區的經營權屬於奧地利紅牛(Red？
公牛？GmbH).
泰國紅牛的包裝
在泰國，“紅牛”是壹種不含碳酸和濃縮成分的壹般提神功能飲料。壹般用150 ml玻璃瓶和金色短罐包裝。用泰國當地人的話說，“紅牛”喝壹瓶以上就受不了。
奧地利紅牛的包裝
奧地利紅牛的包裝
奧地利紅牛功能飲料包裝在藍色和銀色的高罐中。後來又推出了其他色包和品種，但都是高罐的。奧地利紅牛糖分和碳酸較少，含有咖啡因、牛磺酸和維生素B.2014，奧地利紅牛功能飲料開始通過進口進入中國市場。
中國紅牛的包裝
中國的“紅牛”開始包裝金色短罐，後來推出藍色高罐。
“紅牛”創造的財富
徐書標曾入選“海外十大最著名泰國人”。他是2009年《福布斯》雜誌評選的泰國首富。在福布斯2011泰國富豪榜中，徐書標以50億美元的凈資產排名第二，全球排名第205位。徐書標於03月12日在泰國曼谷壹家醫院去世，享年89歲。徐書標從不炫富。他連續30年沒有接受過媒體采訪，也沒有在公開場合露面。
在2016福布斯泰國富豪榜中，許書標的兒子許書恩(Chalerm？Yoovidhya)排名第四，凈資產值為97億美元。
迪特裏希·馬蒂亞斯(Dietrich Matthias)現在是奧地利首富，在2065.438+06年福布斯全球富豪榜上的資產估值為654.38+032億美元，全球排名飆升至第64位。除了奧地利紅牛，他還擁有兩支足球隊、壹支壹級方程式賽車隊，以及斐濟壹家豪華度假村的股份。
嚴斌的工業也是通過在中國經營“紅牛”飲料而發展起來的。在2016胡潤“中國富豪榜”上，嚴斌以財富780億元排名第十。除了飲料，華彬集團的業務還涉及房地產及物業管理、高爾夫產業、酒店、體育產業等領域。