徐書標創立“泰國紅牛”
20世紀70年代，泰國紅牛創始人徐樹彪的工廠研制出壹種含有水、糖、咖啡因、粘質纖維素酒精和維生素B的“滋補飲料”，並命名為“Krating Daeng”(泰語“紅牛”的意思)。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人、卡車司機等藍領工人，幫助他們在通宵工作時保持清醒。“紅牛”投放市場後很受歡迎。銷售增加了他的信心，他把工廠做到了國外，生產線24小時不間斷。產品供不應求，很快覆蓋了東南亞、西歐和北歐市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。
馬蒂亞斯讓“奧地利紅牛”走向全球。
1982年，馬提亞斯來到曼谷賣牙膏，看到當地的人力車夫在喝壹種叫Krating Daeng(當時英文叫“red gaur”)的飲料。試過之後，他真的筋疲力盡了。眼光獨到的馬提亞斯立即采取了行動。1984年與泰國華人紅牛創始人徐書標合作，在奧地利創辦“紅牛有限公司”，目標是將紅牛推向世界。他們每人持有公司49%的股份，剩下的2%給了徐書標的兒子徐書恩。雖然在股份上做了些許讓步，但馬提亞斯才是這家公司的實際操作者。1987，奧地利出現了壹種全新的功能飲料，命名為紅牛，也就是我們現在看到的奧地利紅牛。
嚴斌創立“中國紅牛”
1995，在泰國打拼20多年、創辦華彬集團的嚴斌，獲得了紅牛在中國的經營權，與紅牛能量飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫療保健有限公司在深圳成立紅牛能量飲料有限公司，擁有“紅牛”商標在中國的經營權(當時奧地利紅牛尚未大規模打開中國市場)。憑借對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，“紅牛”大力開拓中國市場。壹時間，“提神醒腦，補充體力”“渴了喝紅牛，困了累了喝紅牛”的口號廣為流傳。紅牛品牌深受消費者喜愛，並為相關公眾所熟知。