雖然近幾年劍南春壹直處於穩定增長的態勢，但2003年改制後，壹直處於“小步前進”的劍南春，在黃金十年被瀘州老窖股份超越。新十年被郎酒蓋過，市場不斷被其他品牌蠶食擠壓。由優勢單品“水晶劍”主導的次高端市場逐漸被取代。沒有顛覆性的舉措，必然慘淡收場，這壹點曾經被人津津樂道。
2000年前後是“毛吳健”的時代。從產品結構分析，當時五糧液市場價300元，天妃茅臺200多元，劍南春100多元，高端酒的品牌形象深入人心。如今天妃茅臺2000元，五糧液烏普接近1000元，肩負劍南春大部分土地的水晶劍屬於第二高端產品，官方售價438元。雖然劍南春是300-400元價格帶的最大受益者，但劍南春的高端產品東方紅和珍藏劍南春的品牌建設和市場開拓並不明顯。300元以下的金劍春系列也處於市場量的培育期，劍南春的“王者”地位有所滑落。
:影響劍南春上市的原因有哪些？
據知情者透露，劍南春從“神壇”上跌落的根源，是他長期以來的“小步慢跑”策略。劍南春因為自己的謹慎漲價，錯過了黃金十年白酒行業的發展，錯過了白酒行業的復蘇。市場上甚至有人認為“劍南春買的酒應該是2008年之前買的，之後的酒遠不如當年”。
劍南春“掉隊”最明顯的原因是消費者心中的高端印象不復存在。劉曉偉坦言，錯過白酒行業發展的黃金期，意味著劍南春失去了高端產品和超高端產品擴張的紅利。目前劍南春高端形象有所回落，消費者對它的認知是次高產品。不過，劍南春相關負責人認為，目前公司正在梳理高端產品的發展路線，打造高端產品的成長環境。畢竟近幾年劍南春的產品用戶基礎好，消費者培養好，高端政策推廣有壹定基礎。