在與老對手Tik Tok的纏鬥中，阿奧特以快勝少，以少勝多，始終占據著“老二”的位置。
目前，在短視頻社交領域，Tik Tok和自動車分別占據用戶前兩名。根據移動大數據服務商極光發布的數據，2020年第四季度Tik Tok和Aauto faster的月平均活躍用戶數分別達到6.29億和3365.438+0億；Aauto更快極速版平均MAU為2.25億，同比上漲65，438+050.0%；Tik Tok至尊版的平均MAU為654.38+0.53億，同比增長率為528.5%，兩大巨頭的競爭更加穩定。
在定位上，Tik Tok緊跟壹二線城市潮流文化，借鑒微博運營明星和網絡名人，而Aauto Quicker則通過“老鐵經濟”進壹步打開下沈市場。相比於網絡名人裏做出來的Tik Tok，Aauto Quicker壹直被外界貼上“土”的標簽，過去給外界的印象主要是低調和佛性。
然而，近年來，身為佛教徒的阿奧托·奎克斯特(Aauto Quicker)開始顯露出他的“狼性”。2065438+2009年6月，愛車快消創始人、程向全體員工發出內部信，信中表示對愛車快消現狀不滿意，認為有必要改變，號召全體員工進入戰鬥狀態。這封內部信也透露出壹個明確的信號，那就是Aauto Quicker正在撕掉佛教的標簽，給公司文化註入狼性。它將不再在戰略和業務上保守，而是為了追求更高的目標而主動出擊。
Aauto Quicker的商業化也開始加速，業務營收目標壹再上調。2020年9月，a auto quickless高級副總裁馬宏斌宣布，2020年6-8月，a auto quickless商業收入較去年同期增長2.5倍，頭部客戶數量增長2.6倍。也有人發現，曾經“土氣”的Aauto Quicker已經開始出圈了。當紅明星周傑倫高調入駐快消，黃波、張雨綺、黃聖依等眾多明星以及董明珠、丁磊等商界領袖也開始在快消直播。與此同時，Aauto Quicker也開始“帶貨”奢侈品飾品、汽車甚至房子，不斷尋求突破。
顯然，在搶占“短視頻第壹股”的過程中“跑得快”並率先登陸港股市場，是Aauto Quicker狼性的又壹體現，資本也給予了熱烈的“回應”。Aauto faster上市首日開盤價為338港元/股，較發行價65，438+05港元/股溢價65，438+093.91%，盤中最高價為345港元/股。截至當日收盤，收於300港元/股，漲幅160.87%，總市值約1.23萬億港元，為中國第五大互聯網上市公司。
Aauto Quicker的未來還有很大的想象空間。蘇華在上市儀式上的演講中提到，過去壹年，Aauto Quicker制作了超過6543.8+03億個視頻，使用時長近9.6萬億分鐘，超過2000萬人在平臺上獲得收入。不久前，Aauto Quicker宣布與山東衛視等十家省級衛視達成合作。此外，派發265438+億元紅包的“溫馨吉祥年”活動也在進行中，營銷攻勢依然強勁。
怎麽做才能挽回巨大的損失？
登陸資本市場或許是a auto faster的階段性勝利，但遠不是值得慶祝的時刻。
巨額虧損壹直是縈繞在Aauto Quicker頭上的烏雲。根據a auto quickless的招股書，a auto quickless 2017-2019年的凈虧損分別為200億元、124億元和197億元(人民幣，下同)。剔除公允價值變動後，快的汽車調整後利潤分別為7.74億元、2.04億元和6543.8+0億元。2020年前11個月營業虧損高達94億元。Aauto Quicker的虧損更多來自於主動招商、人才引進、R&D基地等方面的推動。今年上半年，Aauto Quicker在推廣和廣告上花費了6543.8+032.8億元，在研發上花費了23億元。
在招股書中，a auto faster預計將呈現下降趨勢的是銷售和營銷費用。Aauto Quicker表示，隨著運營效率的提高和規模經濟的享受，預計未來銷售和營銷費用在營收中的占比將會降低。此次在港上市，a auto faster計劃籌集資金以加強生態系統，加強R&D和技術能力，並有選擇地收購和投資符合增長戰略的產品、服務和業務，作為營運資本和壹般企業用途。
與“節流”相比，“開源”才是止損的唯壹法寶。直播服務是a auto faster的主要收入來源。招股書顯示，2017-2020年前三季度，直播營收分別為79億元、18.6億元、314億元、253億元。直播的大部分收入來自觀眾給主播的虛擬禮物，直播收入取決於用戶的付費意願和付費直播的用戶數量。
但值得註意的是，Aauto更快的付費用戶月均增幅已經從2065，438+08年的65，438+024.60%下降到2065，438+09年的72.79%；付費用戶平均收入增幅從2018年的4.57%下降到2019年的-2.37%。在這種情況下，Aauto Quicker也在調整營收結構。2017年至2020年上半年，直播收入占總收入的比例分別為95.3%、91.7%、80.4%和62.2%，占比呈逐年下降趨勢。
電商業務是Aauto Quicker寄予厚望的下壹個增長極。2020年前11個月，a auto faster的電商交易總額達到3326.82億元，是2019年GMV(總成交額)的5.5倍，是2020年增速最快的電商平臺。崔麗麗表示，目前，電子商務是壹種快速的流量變現方式。對於短視頻平臺來說，這樣的變現方式是最現實的。電商業務能否爆發，更多取決於平臺對電商業務的邏輯安排。
沈夢表示，雖然Aauto Quicker找到了通過電商實現流量的方法，但每年還是會虧損很多。上市後如何將資金轉化為更強大的盈利能力，是a auto faster下壹階段必須面對的課題。
短視頻大戰2.0版本啟動。
從整個短視頻市場格局來看，Aauto Quicker的上市再次攪動了整個行業的神經。
互聯網和遊戲行業觀察人士張書樂認為，Aauto quickless的上市，不僅意味著短視頻平臺的競技場正式從互聯網延伸到資本市場，在與Tik Tok的競爭中，Aauto quickless確實需要借助外力尋找資本來獲得“溫暖”，但也需要迎合資本市場來講故事。
雖然Aauto quickless積極為接下來的激烈競爭儲備“彈藥”，但在業內人士看來，Aauto quickless尚未建立起堅實的護城河。沈夢表示，在短視頻賽道上，雖然Aauto quickent率先“上線”上市，但整體來看，Aauto quickent相對於競爭對手的優勢仍不明顯。通過電商實現流量的商業模式不夠穩定，收入粘性不夠充分。Aauto Quicker目前的先發優勢仍然不能讓他高枕無憂。
目前，Tik Tok的進攻態勢和增長勢頭仍然非常迅猛。Tik Tok的《2020 Tik Tok數據報告》顯示，截至2020年底，Tik Tok日均視頻搜索量已超過4億次。到2020年8月，包括Tik Tok火山版在內，Tik Tok日活躍用戶數已經超過6億。2021年初，Tik Tok推出支付功能，獲得央視春晚獨家紅包合作，為其今年實現內容電商鋪平了道路。
微信視頻號的加入，也將在短視頻行業掀起新的浪潮。相比其他短視頻平臺，視頻號放在微信生態中。由於微信背靠巨大的流量池，視頻號的流量增長穩定且有保障。隨著視頻號直播打賞、連麥、創意工具等模塊的推出，視頻號帶來的變現領域將大大拓寬。
之前，Aauto Quicker和Tik Tok繼續競爭，之後，微信視頻號脫穎而出。短視頻行業的新戰爭已經打響，進入“三國殺”時代。崔麗麗表示，其實在平臺流量形成穩定的網絡效應之後，短視頻行業的競爭應該說進入了壹個新的階段。“現階段競爭的焦點是流量的變現能力。”她補充道。
Aauto Quicker的上市，是1.0版本短視頻大戰的結束，也是2.0版本的開啟。春節假期在即，這也將是短視頻平臺爭奪用戶和流量的良機，壹場新的戰爭已經開始。