其實李寧的廣告詞用了很多代，從“中國新壹代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”，再到“壹切皆有可能”“讓改變發生”。這只是企業經營過程中的自我調整和改變，是對市場和消費者的宣傳改變，目的是適應市場，迎合消費者。比如李寧最初的廣告口號“中國新壹代的希望”就非常符合當時消費者的心理和市場環境，但是卻沒有辦法迎合更年輕消費者的心理，適應競爭更加激烈的市場環境。
李寧公司的轉型並不是每個消費者都喜歡的，但這是基於企業決策者自身的判斷和決策者眼中的市場。他們的轉型遵循壹個原則，就是企業的經營理念。
經營理念是指為追求企業績效而采用的系統的、基本的管理思想。它是壹種融合了企業利益、客戶、競爭對手、企業優勢、自我發展、企業信念和長期經營目標的經營理念。
李寧的經營理念可以簡單概括為:1。始終保持李寧在中國體育品牌的領先地位，進壹步進軍國際市場，進行全球布局和競爭。從名人效應到特許經營和專賣制度，再到產品設計和開發，我們領先於同行的營銷網絡和優秀的管理團隊，不斷完善李寧的發展。2.積累和提升品牌的社會價值，使李寧的廣告語言在壹定程度上凸顯了李寧品牌運動時尚的發展方向，通過廣告語言傳達了李寧對體育的理解和李寧對體育精神的釋放和弘揚，這將帶動李寧公司的轉型，從壹個單純宣傳生產體育用品的公司，轉變為壹個傳達積極的生活信念、卓越的生活品質和更高的市場境界的公司。3.更專業的定位，從科技、文化各方面細分產品(包括足球、籃球、網球、女子運動、文化休閑等。)，融合東方元素，李寧特色，但又樂於改變，追求李寧品牌專業化的完美營銷理念。4.始終保持李寧品牌文化的傳播，保持國際化的步伐，通過贊助國際賽事、優秀運動員、優秀體育項目，把李寧品牌傳播給每壹個體育迷。5.打造品牌定位，打造“年輕、時尚、友好、民族、運動、魅力、尊貴”的品牌內涵，通過品牌營銷實現準確的市場定位，進壹步提升品牌形象和市場占有率。6.提高企業的核心競爭力，通過戰略決策、生產創造、市場營銷、組織管理的整合，使企業獲得持續競爭的強大能力，使李寧真正成為世界知名的體育用品品牌。7.增強自主創新能力，引領市場潮流。壹方面，要加大R&D團隊建設，不斷開發具有自主知識產權的新產品，創新開發特色產品，滿足國際潮流。同時，要擺脫國外品牌的影響，在中國元素上多下功夫，繼續開發具有東方特色的產品，繼續豐富李寧產品獨特的品牌內涵。8.建立科學的代言體系，更加關註消費者，既可以通過壹些年輕運動員的奮鬥詮釋品牌內涵，也可以通過知名運動員擴大產品的傳播影響力。9.打造企業文化，提升企業形象，促進企業發展，為李寧文化走向世界，影響世界鋪平道路。