麥當勞中國。作為全球快餐巨頭，用了六七十年的名字不會隨便改，改名背後還是有很多原因的。
事實上，“金拱門”與麥當勞有著不解之緣。“金拱門”這個名字並非無中生有。其實早在1993就註冊了。
麥當勞最初是由壹對名叫麥當勞的兄弟創立的。後來雷·克洛克成為其加盟商，後來又以270萬美元買斷了麥當勞的商標權，逐漸開始以特許連鎖的方式建立麥當勞帝國。
第壹家加盟店在鳳凰城，店的外觀建得像兩個巨大的金色拱門。因為當克洛克看到墻上掛著麥當勞兄弟的照片時，他興奮地描述了壹個場景:未來，美國家庭將聚集在金色拱門下，其樂融融。克洛克對金拱門壹見鐘情，這家餐廳壹開業就引起了轟動，因為它的外觀太過浮誇新穎。金黃色的辨識度很高，讓人想起價格大眾化的企業，M型的拱門設計非常柔和，像磁鐵壹樣吸引顧客走進歡樂的大門。最重要的是妳能從遠處看到它。
後來，金色雙拱門成為麥當勞加盟店的標準設計，並逐漸成為麥當勞的標誌。西方人稱之為“金拱門”。更有甚者，20年前就有壹個“金拱門理論”——任何兩個開麥當勞店的國家都不會互相開戰，因為他們會用巨無霸和薯條來代替對戰爭的渴望。
更名的背後是企業發展戰略和競爭力的變化。所以這次更名使用“金拱門”與麥當勞品牌的歷史淵源有關。但更名只是表象，預示著企業未來發展戰略和核心競爭力的改變。
今年7月底，麥當勞宣布與中信、中信資本、凱雷投資集團的戰略合作已經完成。執掌新成立的麥當勞的中國，未來20年將成為麥當勞在中國內地和中國香港的主要加盟商，負責運營和管理中國內地約2500家麥當勞餐廳和中國香港約240家麥當勞餐廳。
此前有餐飲人士表示，麥當勞中國的加盟網站和加盟熱線無法打開和撥打。
麥當勞北京有限公司高級公關經理王建輝在回應媒體時表示，新公司將在未來20年內運營和管理麥當勞在中國中國大陸和中國香港的業務，並推動業務的快速擴張。
麥當勞在10年6月24日發布的第三季度報告中稱，在截至9月30日的三個月中，由於出售中國內地和中國香港的特許經營權，從第三季度起，中國內地和中國香港地區門店的營業收入將不再計入麥當勞整體收入。
新麥當勞中國此前公布的中國大陸“願景2022”加速發展計劃中，提出未來五年要保持每年兩位數的增長目標，而這其中很大壹部分將來自新店的業績。因此，門店的擴張成為新公司在這個“五年計劃”中的重中之重。
在過去的60年裏，麥當勞仍然需要跟上發展的步伐。根據計劃，5年內，麥當勞在內地的餐廳數量將從2500家增加到4500家，開店速度也將從每年250家增加到500家。
麥當勞的擔心是可以理解的，因為在內地市場，他們的老對手肯德基已經開了5000多家店，覆蓋了中國的四五線城市。根據《好奇心日報》獲得的數據，2016年，肯德基在中國連鎖餐飲市場的份額是麥當勞的兩倍，他們的份額分別為11.6%和5.6%。
快速開設更多門店將是麥當勞和肯德基競爭的關鍵，特許經營可能是最有效的方式。