壹.定義
動畫，即動畫和漫畫，是壹種融合了繪畫、塗鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等諸多藝術門類的藝術表現形式。
動畫沒有標準的分類，按照形式可以分為動畫和漫畫；根據觀眾的年齡，可以分為成人動畫、少年動畫和兒童動畫。按劇情可分為熱血、玄幻、校園等。
二、日本動漫產業發展現狀分析
日本是世界上最大的動畫制作國和出口國。動漫和漫畫都處於世界領先地位，有完善的動漫產業鏈，題材廣泛，觸及除老年人以外的各個年齡段。2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，日本動漫產業不可避免地受到影響。
漫畫市場創歷史新高
漫畫作為整個動漫市場的IP之源，它的繁榮與否直接決定了整個動漫產業的市場空間。在互聯網發展的影響下，日本紙質漫畫出版市場近年來壹直處於比較低迷的狀態，電子漫畫的發展也難以彌補。2014年以來，漫畫市場持續下滑。
2020年流行漫畫《幽靈之刃》暢銷，日本政府因疫情在多地實施居家措施。這些因素推高了漫畫的銷量，日本漫畫市場從1978達到61260億日元，創下有統計以來的最高紀錄，比上壹年增長23%。
三、中國動漫產業競爭格局1，中國動漫產業競爭派系林立。
中國的動漫產業競爭，按照企業參與的最重要的產業鏈環節，大體可以分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個派別。
內容制作的代表企業有光線傳媒、奧菲娛樂、祥源文化、湯姆貓等。大部分企業都在努力打造自己的IP，也在布局衍生業務。內容傳播的代表企業有瓦力瓦力、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等。其中，瓦力瓦力、騰訊、愛奇藝都是國內頭部視頻網站，而閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點等知名文字閱讀品牌。衍生變現環節的代表企業有美盛文化、泡泡瑪特、華強方特、凱撒文化等。美聲文化是全球動漫衍生品領導者，泡泡瑪特是國內領先的潮流文化娛樂公司，華強方特是全球五大主題公園集團之壹。
2.網絡漫畫和動畫的市場規模正在快速增長。
“十三五”期間，我國視頻版權產業趨勢明顯。動畫作為漫畫和動畫的結合體，也順應了視頻化發展的趨勢。
2020年中國網絡動漫市場規模達33.5億元，同比增長25%，較2016年的3億元增長1016.67%。
網絡動漫市場規模也保持快速增長，2020年達到205.2億元，同比增長24.7%，較2016年增長279.30%。網絡動漫市場規模遠超網絡漫畫。
第四，動漫產業鏈全景梳理
動漫產業不僅包括漫畫和動畫，還包括下遊衍生的遊戲、服裝、文具、玩具等周邊領域，二次元社交平臺和內容交流社區。完整的動漫產業鏈可以分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個環節。
上遊內容制作的主要參與者有漫畫作家、動畫工作室、動畫制作公司，代表企業有夏日島、奧菲娛樂、光線傳媒旗下的彩條屋、東方夢工廠等。
中遊的內容傳播包括電影院線、電視臺、網絡漫畫平臺、網絡視頻平臺四個渠道，如央視少兒頻道、金鷹漫畫、守望漫畫、騰訊動漫、哇、愛奇藝。
下遊的衍生品變現環節可以分為兩部分:實體衍生品的開發和銷售，以及泛娛樂內容的開發和運營。實體衍生品開發銷售的代表企業有泡泡瑪特、萬超星球、哇哩，泛娛樂內容的開發運營有閱文集團、騰訊遊戲、企鵝影視。
動詞 （verb的縮寫）行業發展前景及趨勢預測
1，產業鏈進壹步整合，國內IP專業化趨勢加劇。
目前，我國動漫產業正處於快速發展階段，產業鏈上下遊的融合、全時代的發展、IP的本土化成為現階段的發展趨勢。
中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現了迪士尼、NBC環球這樣的巨頭企業涉足產業上中下遊，實現業務多元化發展。因此，越來越多的頭部企業和明星企業不滿足於只涉足單壹領域，開始將業務觸角伸向產業鏈上下遊。成年人的消費能力明顯大於年輕群體。隨著下遊衍生品的不斷發展，中國動漫產業向全年齡段發展已經成為必然趨勢。在內容趨勢上，近年來國內特色IP在中國動畫中出現的頻率越來越高，尤其是神話傳說深受市場歡迎。根據娛樂的統計，從2015到2020 * * *共有119部記錄了中國經典神話人物故事的動畫電影。119作品中，有24部作品以孫悟空為中心，其次是哪咤和二郎神，分別涉及11和8部作品，國內IP專業化趨勢愈演愈烈。
2.文化消費水平的提升帶動動漫產業快速發展，市場規模將超過4500億元。2020年，我國人均GDP將達到10098美元，正處於文化消費能力和水平快速增長的黃金時期。上世紀五六十年代美國動畫產業的繁榮和70年代日本動畫產業的起步，都是這個黃金時代的重復。中國動漫產業雖然短時間內難以與海外相比，但在未來很長壹段時間內，都將是高速增長期。用戶規模將繼續擴大，市場需求將繼續增加，政策措施將繼續完善，這些都將促進動漫產業的進壹步發展。預計2026年中國動漫產業市場規模將超過4500億元。