2.商標。商標是壹個法律術語，是生產者和經營者在其生產、制造、加工、選擇或經銷的商品或服務上所采用的。為區分商品或服務的來源並具有顯著特征，壹般由文字、圖形或其組合構成。國家核準註冊的商標是“註冊商標”，受法律保護。商標註冊人享有商標專用權。
3.知名品牌。對名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”壹詞出現在品牌概念之前，是中國特定環境下的產物。
4.品牌權益。品牌資產是與品牌、品牌名稱和標誌相關聯的壹系列資產和負債，可以增加或減少企業銷售的產品或服務的價值。主要包括五個方面，即品牌忠誠度、品牌知名度、品牌感知質量、品牌聯想，以及其他專有資產(如商標、專利、渠道關系等。)，以各種方式為消費者和企業提供價值。
5.品牌認同。品牌識別是品牌營銷者希望創造和維持的壹種聯想，能夠喚起人們對品牌的好感。這些關聯意味著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創造和傳播的全過程，因此必須具有壹定的深度和廣度。
6.品牌符號。品牌符號是區分產品或服務的基本手段，包括名稱、標誌、基本色彩、口號、符號、代言人、包裝等。這些識別要素形成壹個有機的結構，對消費者產生影響。它是品牌理念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
7.品牌個性。品牌個性是特定品牌所具備的壹系列人類特征，即品牌所呈現的個性品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強烈而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。
8.品牌定位。品牌定位是在綜合分析目標市場和競爭的前提下，建立符合原有產品的獨特品牌形象，並對品牌整體形象進行設計和傳播，從而在目標消費者心中占據獨特地位的過程或行動。其重點是針對目標消費者的心理感受，方式是設計品牌的整體形象，本質是根據目標消費者的特點設計產品屬性，傳播品牌價值，從而形成品牌在目標消費者心中的獨特地位。
9.BrandImage。品牌形象是指消費者基於可獲得的品牌信息，通過自己的選擇和加工，在頭腦中形成的與品牌相關的印象的總和。品牌形象和品牌認知度既有區別又有聯系。兩者的區別在於，品牌認知度是品牌戰略家希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌；兩者之間的聯系是品牌識別是品牌形象形成的來源和基礎，品牌形象在某種程度上是品牌識別的結果。
10，品牌文化。品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，代表著企業與消費者的利益認知和情感親近程度，是品牌、傳統文化和企業個性形象的總和。不同於企業文化的內部凝聚，品牌文化突出企業的對外宣傳和整合優勢，有效地將企業品牌理念傳遞給消費者，進而占據和消失...> & gt
問題二:品牌概念是什麽？品牌理念是社會普遍認可的、反映企業自身個性特征的、促進和維持企業正常運轉和快速發展的價值體系，體現了整個企業清晰的管理意識。品牌理念的構成品牌理念由企業使命、經營理念、行為準則三部分組成:1。企業使命。企業使命是指企業在進行各種經營活動時所肩負的使命，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的驅動力。2.經營理念。管理思想是指導企業經營活動的理念、態度和思想。商業思維直接影響企業對外經營和服務的態度。不同的商業理念會產生不同的商業態度，給人不同的企業形象印象。3.行為準則。行為規範是指企業中的員工在經營活動中必須遵循的壹系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。品牌理念的功能建立和整合，對於企業的整體運作和良性運行具有戰略作用和功能。具體來說，品牌概念主要有以下功能:1。導向功能。品牌理念是企業倡導的價值目標和行為方式，引導著員工的追求。所以，強大的品牌理念可以引導員工長期為之奮鬥。2.激勵功能。品牌理念不僅是壹個企業的經營宗旨、經營方針和價值追求，也是員工行為的最高目標和原則。因此，品牌理念的認同和員工對價值的追求構成了員工巨大的心理滿足和精神動力，這種滿足和動力是物質激勵無法真正達到的，是持久而深刻的。3.銜接功能。品牌理念的確定和員工的普遍認同，必然會在壹個企業中形成強大的向心力和凝聚力。它是企業中的壹種粘合劑，能以凝視的方式將員工的目標、理想、信念、情操、風格融為壹體，創造和激發員工的群體意識。企業是員工的行為目標和價值追求，是員工行為的驅動力。因此，品牌理念壹旦被員工認可和接受，員工自然對企業有很強的歸屬感，品牌理念具有很強的向心力和凝聚力。4.功能穩定。強大的品牌理念和精神可以保證壹個企業永遠不會因為內外部環境的某些變化而衰落，從而使壹個企業具有持續穩定的發展能力。保持品牌理念的連續性和穩定性，加強品牌理念的認同和整合，是增強企業穩定性和技術發展的關鍵。品牌理念是企業統壹的識別符號，但同時也要表明自己獨特的個性，即突出企業與其他企業的區別。打造獨特的品牌理念，需要達到以下幾個目標:第壹，品牌理念必須符合行業的特點和行業獨特的文化；其次，在策劃企業形象時，要充分挖掘企業原有的品牌理念，並賦予其時代特征和個性，使之成為推動企業業務發展的強大內在力量；再次，品牌理念要區別於競爭對手，體現公司自身風格。
問題三:服裝品牌的概念是什麽？是妳品牌的起點，是品牌的寓意，是整體的思考。品牌概念可以詮釋妳的服裝和創始人的想法，也可以延伸到服裝的意義上。希望對妳有幫助。
問題四:品牌概念的引入品牌概念是指能夠吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創造品牌(和市場)優勢地位的概念。
問題五:品牌概念的定義品牌概念應包括核心概念和延伸概念，要保持品牌概念的概念統壹完整，包括企業經營領域(行業、主要產品等。)、企業形象(跨國、本土等。)、企業文化(嚴謹、進取、保守)、產品定位(高檔、中檔、低檔)、產品風格(時尚、新潮、動感)等等。品牌理念是被社會普遍認可的、反映企業個體特征的、促進和維持企業正常運轉和快速發展的、反映整個企業清晰的管理意識的價值體系。
問題6:品牌概念是什麽？品牌概念是指能夠吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創造品牌(和市場)優勢地位的概念。品牌理念是被社會普遍認可的、反映企業個體特征的、促進和維持企業正常運轉和快速發展的、反映整個企業清晰的管理意識的價值體系。
問題7:什麽是品牌文化？不同理念的企業有不同的文化。不知道妳是想學理論，還是想去具體的企業。
給妳推薦壹篇短文:
企業文化和品牌文化離不開文化，其形式和內容都與文化密切相關。仔細想想，企業文化的塑造是不是也分為核心理念(精神)、制度和行為(載體)、文化群體(不同職能部門)三個層次？品牌文化是否也包括品牌精神、品牌傳播(載體)和目標消費者(群體)？
企業文化和品牌文化是相通的。
企業文化是企業價值觀、信念和行為的體現。打個形象的比喻，如果我們把企業看成壹個人，當妳第壹次見到這個人，他的衣著會給妳第壹印象。這是公司的VI(視覺識別)，包括公司的建築、辦公環境、辦公設備、LOGO等表面直觀的有形實體；通過他的言行，妳可以知道他的做事風格，這是企業文化的具體體現，但是是什麽決定了這個人的言行呢？這取決於他內心深處的價值觀和信仰。同樣，對於壹個企業來說，是文化決定了企業的制度和行為。這種文化的核心就是我們常說的企業理念和企業核心價值觀。
那麽什麽是品牌文化呢？我們說人家會看妳很久。和壹個人接觸久了，妳發現他可能是壹個誠實、活潑、開朗的人。妳對他的性格有了解，妳認為妳喜歡和他交往，可能會成為知己。如果對於壹個企業來說，這個企業給消費者的心理感受和心理認同是品牌文化或者品牌內涵，那就是消費者的心理需求和企業的水平之間的聯系。看，有什麽危險？Kangne鞘瓜？閆妍？新聞？鏡子？潘頭？寶寶？猶豫？鐘會墓的學派是什麽？⑿妳帶1熱泄放從緯紗好的釋放泵的縫隙中出來嗎？掩飾？span class=yqlink>。麥當勞，妳會想起和藹可親的麥當勞叔叔，妳會想起他幹凈的就餐環境，妳會想起充滿個性的廣告語“我喜歡”。這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，是方便、幹凈、舒適、充滿活力的美國文化的代表，也是其企業文化的體現。肯德基也是快餐，只是品牌內涵略有不同。“來肯德基，有滋有味”和“立足中國，融入生活”的定位，說明肯德基更註重產品和生活。此外，我們發現惠普公司“惠普科技，成就未來”的品牌內涵也是其企業文化的體現。
企業文化和品牌文化的內涵必須壹致。
比如可口可樂公司的動態品牌文化充滿個性，那麽可口可樂公司的企業文化必然離不開創新。很難想象壹群保守冷靜的人能領導可口可樂公司。海爾品牌給人的印象是優質、真誠、負責，其企業文化也是建立在真誠、創新的基礎上。聯想收購IBM筆記本部門可以說是其企業家精神的完美體現，同時也符合其品牌“只要妳想要”的文化內涵。紅塔集團原來的品牌口號是“雲背後有天，紅塔集團”，現在改成了“山就是峰”，非常符合企業文化的內涵，也凸顯了人文氣息。
通過這種分析，我們發現無論是企業文化還是品牌文化都不能脫離公司的產品和運營，而應該服務於企業的發展。因此，它們的核心含義應該是壹致的或相通的。但是，企業文化和品牌文化在概念、功能、側重點和構建方式上有明顯的不同。
企業文化和品牌文化有不同的核心含義。
企業文化是企業共同形成和遵守的價值觀、信念和行為模式的總和，側重於企業價值觀、企業理念和行為模式的塑造，是企業生產和發展的指導思想。品牌文化重在塑造和提升品牌個性和精神，使品牌具有文化特色和人文內涵。重點是通過各種策略和活動讓這些消費者認同品牌所體現的精神，進而形成忠誠的品牌消費群體。
壹個品牌的文化特征是什麽？品牌的文化特征不僅要有精神內涵，還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關系等各個方面進行整合，讓消費者實現...> & gt
問題8:施樂的品牌理念是“做壹個讓人微笑的品牌”。各種口味讓妳會心壹笑。多樣的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷影響著消費者的味蕾，帶來前所未有的美味體驗。味覺的愉悅，讓消費者不自覺地揚起嘴角，開心地微笑。輕松愉悅的品牌個性讓妳會心壹笑。“每壹刻都刻著歡樂”是歡樂壹貫的品牌口號。從以快樂為導向的營銷策略，到陽光形象的品牌代言人，再到各種輕松愉快的品牌廣告，Joy始終呈現出歡快愉悅的品牌個性。不僅如此，施樂還希望人們在享受美味薯片的同時，能夠感受到品牌傳遞的快樂理念——美味的時刻就是快樂的時刻。倡導快樂的生活態度，讓妳微笑快樂，是壹種生活態度。在施樂品牌的心目中，快樂的源泉是令人難以抗拒的美味薯片，它能給消費者帶來身心愉悅。小小的薯片，雖然改變不了世界。但是，大悅生活倡導的快樂生活的態度意義重大。愉悅，渴望融入中國人生活的每壹個幸福時刻。無論是壹個人的享受，朋友的聚會，還是家人的團聚，玩的開心總能給每壹次都增添快樂！薄薄的薯片，美妙的口感，還承載著中國的人情味道，幸福的味道。每時每刻都有歡樂！