如何建立和維護品牌形象？

品牌維護壹、品牌維護的概念品牌維護是指企業針對外部環境變化的影響，為維護品牌形象、維持品牌市場地位和品牌價值而進行的壹系列活動。二、品牌維護的意義作為企業的重要資產，其市場競爭力和品牌價值來之不易。但是，市場不是壹成不變的，企業需要不斷維護自己的品牌。1.品牌維護有利於鞏固品牌的市場地位。在競爭市場中出現的品牌知名度、品牌美譽度下降、銷量和市場份額下降等品牌流失現象稱為品牌老化。對於任何品牌來說，都有品牌老化的可能，尤其是在市場競爭激烈的今天。因此，不斷維護品牌是避免品牌老化的重要手段。2.品牌維護有助於保持和增強品牌的生命力。品牌的生命力取決於消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那麽品牌在競爭激烈的市場中將具有強大的生命力。反之，可能會出現品牌老化。所以要不斷維護品牌，滿足市場和消費者的需求。3.品牌維護有利於預防和化解危機。市場在變，消費者的維權意識也在增強，品牌面臨著來自各方面的威脅。壹旦企業未能預測到即將到來的危機或沒有應對危機的策略，品牌將面臨巨大的危險。品牌維護需要持續提高品牌產品或服務的質量，可以有效地犯因內部原因導致的品牌危機，同時強化品牌的核心價值，進行合理的品牌延伸和品牌擴張，有利於降低危機後的傳播風險。4.品牌維護有利於抵禦競爭品牌。在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響企業品牌的價值。不斷維護品牌，才能在競爭激烈的市場中保持競爭力。同時對抵制假冒品牌也會起到壹定的作用。三、品牌維護的流程1。理解品牌價值的核心。2.理性的品牌延伸。3.品牌屬性和新品牌戰略。適時品牌危機公關4。品牌維護策略品牌維護策略是指公司為獲得顧客忠誠度而保護產品形象和聲譽，維持產品感知的努力。這壹策略針對的是註重質量的客戶。品牌維護策略可以通過提升產品形象、增加產品附加值和優化流程來實施。1.提升產品形象。2.提高產品的附加值。公司可以讓高價格反映高價值。公司有三種選擇:壹是可以改善服務，提高價格(多對多)。第二，妳可以改善服務但保持價格不變(很多都壹樣)。第三，我們可以改善服務，但降低價格(更多或更少)。3.優化流程。公司應該集中精力提高產品質量。為了保持或提高質量，公司可以考慮流程再造、內部或外部合並、產品創新和戰略聯盟(甚至與競爭對手)。通過這些策略，公司將能夠保護產品的感知質量和品牌形象。