1867年，雀巢公司創始人、居住在瑞士的化學家亨利·內斯特(Henry Nestel)利用壹種科學調配的嬰兒牛奶小麥粉，成功挽救了壹名因母乳不足而營養不良的嬰兒的生命。從此，它創造了雀巢的百年歷史。“巢”就是“小鳥巢”的意思。作為雀巢的象征，這種溫暖的燕窩深受消費者的熟悉和喜愛。它代表了雀巢的理念:關懷、安全、自然和營養。作為全球最大的食品公司，雀巢堅持壹貫的理念和原則，以人為本，以質量為本，為全球消費者提供高品質的食品，帶來更美好的生活。雀巢中國:總部位於瑞士的雀巢集團是世界上最大的食品公司，在中國有著悠久的歷史。壹個世紀以來，中國消費者壹直非常熟悉和信任雀巢品牌，因為早在上個世紀1908，雀巢就在中國開設了第壹家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之壹，對中國有著堅定的承諾。20世紀80年代初，雀巢開始與中國政府商討在中國投資建廠，並將其世界壹流的專有技術和豐富的營養和食品加工專業知識轉移到中國。1990年，雀巢開始在中國大陸運營其第壹家合資工廠，隨後又建了幾家工廠。雀巢通過使用當地原材料在當地生產同樣高質量的食品，而不是進口產品，幫助中國節省了大量外匯。目前，雀巢在中國大陸銷售的99%的產品都是本地制造的。16年來，雀巢來自瑞士的大中華區直接投資累計達70億元。雀巢大中華區總部位於北京，運營著21家工廠，其中上海4家、廣東3家、天津4家、四川3家、山東2家、黑龍江1家、江蘇1家、內蒙古自治區1家、北京1家、香港特別行政區1家。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢R&D中心。該R&D中心致力於應用科學技術和營養研究，開發適合中國消費者口味和消費能力的營養食品。2005年，雀巢在大中華區的年銷售額達到112億元，繳納了約11億元的稅收。雀巢公司向大中華區鄭重承諾:我們將與中國人民壹起，為中國的美好未來做出我們最大的貢獻。1874雀巢鷹標煉乳是香港第壹個註冊商標。1908雀巢在上海開設貿易辦事處。1920雀巢產品有限公司在香港成立。1982臺灣省雀巢有限公司成立。1984雀巢首個辦事處在廣州成立；1987雀巢公司第壹家合資公司雀巢雙城雀巢有限公司成立(黑龍江省)。1990雙城雀巢有限公司投產。1992雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產。今年又有六家工廠投產；雀巢中國總部在北京成立。1999是與上海太太樂集團的合資企業(雀巢持股80%)。2000年，雀巢大中華區的業務架構建立(中國大陸、香港、澳門和臺灣省)。2001與四川好記集團簽訂合資協議(雀巢持股60%)；雀巢R&D中心在上海成立。2002年，好記合資公司開始運營。2004年在埃爾貢(內蒙古自治區)合並了魯美的牛奶廠。企業文化人——我們最寶貴的財富——雀巢員工壹直是將雀巢精神帶入生活的關鍵因素。正是這種“人”的精神，使雀巢從壹個農村作坊發展成為當今世界領先的食品公司。員工是雀巢公司最有價值的資產。雀巢集團今天的出色表現源於全球員工的強大努力和忠誠。作為壹家致力於生產高品質食品、創造美好生活的公司，雀巢也非常關心員工。雀巢的管理者和員工形成了緊密的工作氛圍，使雀巢成為首選雇主。作為壹家不歧視任何國籍、種族、宗教、性別或年齡的世界級公司，雀巢歡迎文化和社會多樣性。壹家公司有這麽多國籍的員工，這在世界上是罕見的。雀巢堅信，只有結合本地和國際人才，才能充分發揮他們的潛力和能力，從而無論何時、何地、以何種方式為消費者提供高質量的雀巢產品和品牌。如今，雀巢在大中華區擁有約12000名本地永久員工，為他們提供了極具吸引力的工作崗位。公司每年都會為國內外的許多中國員工提供良好的員工培訓，包括在雀巢國際培訓中心的培訓。雀巢公司簡介:雀巢公司年銷售額達到477億多美元，其中約95%來自食品銷售，因此雀巢是全球最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之壹。該公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名，目前擁有適合當地市場和文化的豐富產品系列。目前，雀巢在五大洲60個多哥國家擁有400多家工廠，所有產品的生產和銷售都由總部領導下的約200個部門完成。雀巢98%的銷售額來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團”。19世紀中葉，瑞士學者型食品技師亨利·內斯特(Henri Nesti)發明了壹種兒童保健乳制品，即在奶粉中添加果糖和營養素。在當時是極好的兒童保健食品，但產量很少。內斯特仍然主要從事科學研究。1865有朋友告訴內斯特，因為寶寶們喝了他的奶粉，都健康成長，改變了寶寶不喝牛奶的習慣，為媽媽們解決了困難。聽到這個消息後，Nestel終於在1867創辦了壹家嬰兒奶粉公司，以他的名字Nestle作為其產品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標圖形。因為英文單詞“Nestle”和他的名字同根，中文壹起翻譯成“雀巢”。事實上，Nestel在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎著”；雀巢圖形會自然地讓人想起壹位慈愛的母親在哺育她的嬰兒。所以“雀巢”嬰兒奶粉的銷量壹直很好。1905，雀巢育兒奶粉公司與另壹家美國人經營的食品公司合並，命名為雀巢英瑞煉乳公司；1949被另壹家瑞士公司收購，更名為雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多元化生產，在世界各地收購和建立企業，成為世界上最大的食品制造商。在美國、日本、德國等20多個國家設立了分支機構，有65，438+0，200多家工廠和事務所，總部設在瑞士維維。該公司在1990年的銷售額達到333億美元，主要產品為10種速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。其中，雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，品牌名稱讓消費者在飲用時真正感受到“舒適”和“依偎”。1991年，根據美國藍通公司的調查結果，雀巢咖啡被列為世界10著名品牌之壹，1994年確定其品牌價值為11549萬美元。總的來說，似乎“雀巢”這個品牌來的很容易，沒費多大力氣。Nesti以自己的名字命名了這個品牌，但它的名字在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎在壹起”。由於其名稱的特定含義，人們很自然地將其與同壹個英文詞根的“Nestle”聯系在壹起，並以雀巢圖案為品牌圖形，進而將人們與待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品聯系在壹起。可見，來之容易的“雀巢”品牌不僅有其豐富的內涵，也完全符合商標定位的基本要求。首先，“雀巢”作為壹個品牌名稱非常重要。雖然這個名詞很籠統，但往往是人們熟悉的東西，才能加深人們的印象，產生很多聯想，從而貼近生活，貼近消費者。其次，總的來說，是獨壹無二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商標中使用，成為世界上獨壹無二的公司代名詞，樹立和擴大了公司形象，因而變得不同尋常。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，在西方商標史上也是罕見的。兩者的緊密結合，能讓人以圖形出名，以名字知圖形，是名副其實的組合品牌。最後，雀巢的品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。這個企業品牌在世界品牌實驗室編制的2006年世界品牌500強中排名第55位，在《巴倫周刊》公布的2006年全球100家大公司排名中排名第18位。該企業在2007年世界財富500強企業排名中位列第56位。
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