為什麽要改口號？有個小故事。在本報日前舉行的慶祝15創刊周年座談會上，我們長期以來保持低調的習慣遭到了壹些熱心讀者的批評:妳只是善於宣傳別人，而不是宣傳自己。
仔細想想，讀者是對的。
稍微了解壹下本報歷史和發展軌跡的讀者，都會認為廈門晚報是名副其實的“廈門第壹市民報”。因為這份報紙自1994年元旦創刊以來，創下了多項第壹記錄:
福建省第壹家綜合性純城市晚報；
廈金航線每天免費供旅客閱讀，是福建省最早通過廈金航線向臺灣省地區宣傳新聞的平面媒體。
在全省綜合性平面媒體中率先成立小記者團，普及新聞教育；
在廈門的報紙上，許多群眾組織如戶外運動聯盟，妻子的金融集團，Cuobian新聞助理，攝影師聯盟，上路旅行俱樂部等。首次舉辦了“和諧鄰裏節”、“閩南鬥茶大賽十佳茶藝師評選”、“廈門非物質文化遺產鬥線”等多項大眾化、社會化活動。
2004年廈門晚報創刊10周年之際，時任廈門市市長(現省委常委、常務副省長)的張昌平同誌稱贊廈門晚報是“廈門市的名片”。2008年，本報榮獲“廈門市十大文化品牌”。
《廈門晚報》的發行量多年來壹直是廈門第壹。今年訂閱人數增長20%以上，實際入戶率達到85%以上，再次鞏固和提升了“廈門第壹”的影響力。在同類媒體的廣告表現，從投入和效益比來說，“廈門第壹”是當之無愧的！
讀者說的沒錯。我們沒有理由不接受他們善意的批評。作為廈門最受歡迎的主流民生報紙，本報有義務也有責任告訴讀者“廈門第壹”的細節。突出“廈門第壹”的口號，是對本報的鞭策和警示——只有不斷做得更好，向著更高的目標努力，才能經得起市場的考驗和檢驗，才對得起百萬讀者給予的榮譽和信任。本報訊(文/圖記者林曉蕓)“祝《廈門晚報》發出聲音！”著名藝術理論家、書法家、中國美術家協會中國畫藝術委員會秘書長孫克話音壹落，立即在雪白的宣紙上用力印上了“聲”四個大字。他說，想到這四個字是因為3月28日，“2008年全國中國畫學術邀請展”開幕當天，他居然在當天的《廈門晚報》上看到了近壹整版關於展覽的新聞和采訪。“我註意到頁面上標有‘10:00am’”。
昨天，孫克還在文賦美術館為本報題詞“廈門第壹市民”。文化部青聯副主席、文化部青聯藝術委員會主任、中國美術家協會中國畫藝術委員會副秘書長張龍新也畫了壹幅初春的長城。
這兩幅書法作品和畫作《長城初春》作為中國美術家協會中國畫藝術委員會的禮物贈送給本報。“晚報對文化有很強的支撐，其他新聞也很貼近市民的需求。我認為第壹份市民報紙應該是這樣的，”孫克在離京前說。
全國中國畫學術邀請展由中國美術家協會主辦，中國美術家協會中國畫藝術委員會、廈門當代房地產集團、廈門文賦美術館承辦。匯集了386件國畫佳作，30多位國畫藝術家代表齊聚廈門，出席開幕式、筆會等活動。展覽將繼續在文化藝術中心廈門美術館展出，直至4月6日。這幾天，本報市民熱線5589999讓報社同仁心裏暖暖的。沒想到，我們改變頭條標語的小小舉動，引來了眾多熱心市民的贊賞、熱烈的掌聲和殷切的希望(部分原聲發表見3月7日和今天的《我想說》)。
我們認為，這就是廈門第壹市民報的品牌號召力和社會影響力。我們認為，這是對廈門晚報自15以來“走進大眾，展現給大眾”宗旨的可喜回顧。
“廈門第壹”的標準不僅僅是發行量、實際到戶率、廣告投入、效益比的“第壹”，更是最重要的衡量標準，這就是新聞質量。從創刊之初關註百姓繳費難、推動我市“壹卡通”的發行，到近期獨家追蹤報道“五青年抓兇殺人，血染人間”，對微小民生問題的揭露和新聞事件的報道，無不傾註著《廈門晚報》的社會良知和責任，無不踐行著壹份成功報紙不可或缺的“三要素”:權威、吸引、本質。
《廈門晚報》的新聞品質和氣質在我們的日常報道中得到堅持和提升，讀者可以從慶祝該報創刊15周年的《影響力》專刊中壹窺端倪。
在《影響力》專刊中，我們曾經說過:“無論如何定位這份發行量最大的地方報紙的功能，都不為過。因為她聲音最大，觀眾最多，影響力最大！”昨日，資深媒體學者、廈門大學新聞與傳播學院副院長趙教授致電本報熱線，表達了同樣的觀點:廈門晚報打出“廈門第壹市民報”的口號，與其地位絕對匹配。同時，她也是廈門最大最主流的都市報。她最接近市民，最突出地反映了人民的聲音。
他還說:“據我所知，如果很多家庭每天不看廈門晚報，就好像少了點什麽。壹天工作結束，家裏相對安靜。這時候看報紙的感覺很不壹樣，收獲也很不壹樣。當然，從‘廈門人必備的新聞大餐’到‘廈門第壹市民’，說明廈門晚報更自信，更大氣！”
事實上，趙教授也從另壹個側面肯定了這份報紙的出版時間。為了應對激烈的報業競爭，國內很多晚報都改成了“晨報”(晨報)，但廈門晚報沒有變，把出版時間上的“劣勢”變成“優勢”的首要原因是充分尊重讀者已經形成的閱讀習慣。當然也有本報高度自信的因素。就是我們堅信人無我有我的本質；《廈門晚報》層出不窮的“晨報”和“獨家”新聞，是讀者選擇這份報紙的最好理由之壹。