以“鋒味”為核心，謝霆鋒正在壹步步構築他的“鋒味”帝國。
2012年，紀錄片《舌尖上的中國》爆紅，謝霆鋒隨即壹頭紮進了飲食文化行業。兩年後，謝霆鋒推出了自己的美食品種“十二味”。
關於如何定義，網上有各種解讀，但可以肯定的是，《十二條戰線》飽含了謝霆鋒的心血。
在這個個人節目中，他是靈魂人物，巧妙地把自己打造成配角，突出了受邀嘉賓。畢竟有些嘉賓電視臺是天價請不到的，比如已經淡出娛樂圈的張可頤。謝霆鋒用紅包或電話邀請他們。除了大局，他是廚師，也是節目主持人。
同時，十二場景也是浙江衛視的重點推廣項目。花大價錢請來了香港電影界的頂級團隊拍攝，連燈光師都是金像獎專業精神獎得主鄒林。
第壹季由養生堂天然維生素冠名，珀萊雅化妝品特別贊助，騰訊平臺獨播，冠名費654.38+02萬元。隨著良好口碑和節目影響力的提升，2015第二季的冠名費也漲到了16萬元，播出形式也從騰訊獨播變成了全網播出。
此後，在熱播之際，“鳳味”IP的價值開始發酵。
他不斷加大餐飲領域，在香港成立“鳳味byBeyond甜品”，入股香港知名沙拉店Beautifood，在北京開設鳳味實驗室，在滬杭投資酒吧。
2015年，很有商業頭腦的謝霆鋒抓住機會，推出“鳳味曲奇”，作為線下門店在港銷售，引發粉絲搶購熱潮。
2016年底，謝霆鋒到天津開了壹家“鳳味”食品科技有限公司，經紀人霍汶希從中分壹杯羹，將“鳳味”曲奇引入內地。
同時，通過優酷和阿裏的合作，鳳味完成了內容和電子商務的結合。它不再是壹個孤立的綜藝節目，而是壹張全球美食地圖。除了故事片，《鳳味》的綜藝矩陣在直播、短視頻、星球互動、音樂等方面也有新的嘗試。2065438+2007年9月，天貓旗艦店上架，“謝大廚創作-鳳味，大廚精選-聯名款，大廚推薦-鳳味精選”大受追捧。