窮人:廣告投入真的太大了，尤其是名人。
溫州人:產品要想紅火，壹定要做廣告，做得有技巧。現代人喜歡，相信，崇拜明星，模仿明星。明星效應對產品的銷售有很大的幫助。只要使用得當，產品可以像明星壹樣繁榮。
邀請名人做形象代言人，對提升產品知名度，吸引消費者眼球有很大幫助。同時，名人的個性形象可以介入品牌，使品牌更具親和力和人格魅力。尤其是服裝鞋帽類產品往往體現壹個人的修養和風格，品牌的魅力起著相當大的作用。
在這方面，溫州商人是相當有眼光的。他們充分發揮品牌代言人在品牌宣傳和品牌推廣中的作用，有意識地樹立品牌形象。
1998，任達華第壹個被好消息鳥聘為形象大使。據說任達華決定簽約波導時，波導董事長吳誌澤正在出差。當他得知任達華在溫州時，在電話裏做了決定，聘請任達華作為小鳥的形象代言人。從此建立了好消息鳥服裝帝國的品牌。
2000年，溫州市市長邀請世界名模克裏斯蒂娜·希夫擔任溫州服裝博覽會形象大使。自此，溫州服裝品牌聘請明星擔任形象大使的序幕拉開。
2000年9月，周華健成為莊吉服裝形象大使。周華健也笑著說:“我已經等了莊吉40年了。”周華健曾為許多國際知名品牌代言，但為壹套服裝代言還是第壹次。周華健認為莊吉的西裝端莊典雅，具有貴族氣質，同時也體現了活力，非常適合他的形象。
2001年6月，郭富城成為美特斯邦威形象大使。
郭富城說，他選擇為美邦威代言，是因為美邦威不走尋常路。作為壹個休閑服裝品牌，美特斯邦威在品味、質感、色彩、定位上都能體現壹個人的個性，這讓郭富城毫不猶豫地選擇了美特斯邦威。為此，郭富城還拍攝了壹部名為《不尋常》的MTV。
2006年6月，5438+0，古天樂成為弗蘭克·斯通的形象大使。
同年9月，梁家輝和張柏芝分別被任命為法派形象代言人。
2001年8月，世界重量級拳王霍利菲爾德成為天津英達皮具時裝有限公司代言人，天津英達皮具時裝有限公司由溫州老板應澤聰創辦。1999年，英達參加“中國文化美國行”，經他人介紹，認識了霍利菲爾德，經過多次洽談，三年後正式簽約。2003年3月，霍利菲爾德作為英達的形象代言人參加了在北京舉行的中國國際服裝博覽會。同時，他還與英達公司合作制作和宣傳時裝樣品和廣告。
其他的還有:鐘鎮濤換登勢，黃日華換喬丹，換斯通，崔換嘉頓，胡東換金萬裏，米雪兒·莫尼克·賴斯換《美麗俏佳人》，關之琳換《奧倫》，深港兩地的克裏斯蒂安·蘭·菲利普，李換郝傑，於榮光換《蜘蛛王》。
把產品做得像星星壹樣紅，是每個商人的心願。但在具體操作中，要註意幾點。
第壹，明星的風格要和產品壹致。
請什麽樣的明星代言產品，是壹門大學問。比如西裝革履的，更喜歡雇傭有成型職業的明星；那些穿運動服的更喜歡雇傭精力充沛的明星。
奧康旗下的品牌“美麗麗人”聘請了米歇爾·莫尼克·賴斯(Michele Monique Reis)作為形象代言人，米歇爾·莫尼克·賴斯的形象與“美麗麗人”的品牌形象非常吻合。就這樣，“美麗佳人”這個新品牌壹炮而紅。
如果產品的定位不符合明星的形象，就達不到廣告的效果，甚至會引起消費者的反感。比如妳雇了壹個前衛明星，顯然不符合要求。
第二，廣告策劃要做好。
請名人代言品牌也是廣告，廣告策劃不容忽視。不要以為只要有明星代言，產品就賣得好。有時候，好的策劃比明星本身更吸引人。
比如，在選擇米歇爾·莫尼克·賴斯(Michele Monique Reis)作為形象代言人後，《美麗》策劃了壹系列廣告。首先，奧康在各大媒體刊登大幅廣告，稱有美女要嫁溫州。然後，奧康壹步步介紹以下廣告主題:“這位美女是誰？”“她要嫁給誰？”這些都引起了消費者的關註。最後，奧康壹起推出了Michele Monique Reis和“美美”兩個品牌，消費者心中的謎團終於解開了。以及Michele Monique Reis為《美麗俏佳人》五馬店開業剪彩，將廣告效果推向高潮。
第三，要註意明星代言的負面效應。
明星代言是把雙刃劍，效果好，產品銷量好。但是，壹旦明星知名度下降，或者明星本身發生壹些突發事件，明星的形象受到損害，他代言的產品也會受到同樣的損害。可見，在聘請明星時，壹定要註意明星的形象和品行，盡量避免壹些負面影響。
溫州人語錄:
人不應該出名，企業應該出名。
——田豫集團董事長張烈誠