四大洋酒集團

保樂力加集團旗下品牌眾多，產品銷往世界各地。其中皇家禮炮、芝華士、馬爹利等品牌是亞太地區各種洋酒的領導品牌。保樂力加集團在全球擁有68個生產中心，2002年的營業額為48億歐元。芝華士的子公司芝華士兄弟(Chivas Brothers)主營蘇格蘭威士忌，是保樂力加集團的支柱業務之壹。威士忌的年銷量為780萬箱(9升)，占其白酒銷量的65，438+05%。

保樂力加集團由法國最大的兩家酒類公司保樂力加(成立於1805)和力加(成立於1932)於1975年合並而成。目前，保樂力加集團是全球三大酒類和葡萄酒集團之壹，去年全球總收入為35.34億歐元(約合350億人民幣)。

成功的多品牌管理

保樂力加集團的壹大特色是實施多品牌經營。集團旗下品牌令人目不暇接，重點品牌近30個，包括12戰略品牌、其他戰略品牌、各大本土品牌。為配合多品牌經營，保樂力加建立了獨特的管理架構。最上層是控股公司，分為兩個平行的部分:品牌控股公司和集團在各國的分公司。品牌控股公司負責每個品牌的生產及其全球營銷策略，分公司負責全球策略的本地推廣和分銷渠道。

為了充分調動品牌廠商的積極性，保樂力加實行了嚴格的分權管理。集團總部員工只有130多人，僅占全球1萬多員工的1%。總部的作用是制定整體發展戰略，並確保各國企業根據實際情況執行，但不會幹預當地品牌廠商的管理和營銷。

隨著多品牌戰略的實施，不同品牌之間的競爭不可避免。保樂力加是如何處理這個問題的？答案是:集團把決策權下放給子公司，子公司根據當地情況進行決策，但各分公司必須明確，集團重點發展的12品牌始終保持優先，這是對全球所有分公司的指導性建議。

百年品牌重在內涵

如何讓壹個品牌成為“百年品牌”是壹個有趣的話題。保樂力加不會把“保樂力加”標誌貼在各個品牌的瓶子上，而是突出各自品牌的特色和文化底蘊，讓品牌自己說話。而這個群體中很多歷史悠久的知名品牌，都是首先建立在優秀的內在品質上的。

“簡單的包裝比內涵更重要”。以保樂力加旗下重要品牌馬爹利為例。它的歷史可以追溯到18世紀。去年其全球銷量達到165438+萬箱。其實馬爹利的酒瓶從1912開始就沒換過。馬爹利是產於法國幹邑的高級白蘭地，其在生產過程中的嚴格要求可以用“苛刻”來形容。根據法國法律，受原產地保護的幹邑必須是來自六個幹邑產區的葡萄，白葡萄，經過兩次蒸餾，在橡木桶中成熟。而馬爹利則要求達到更高的標準，只選擇4個土質好的產區，在蒸餾過程中要對第壹瓶酒和第二瓶酒進行再次蒸餾，而在橡木桶中選擇較輕的桶，在勾兌過程中更多選擇花香濃郁的酒。壹系列嚴格的標準使馬爹利品牌“醇、淡、雅”的品質深受市場認可。

主要品牌

1，芝華士

芝華士於1801年起源於蘇格蘭。當時，吉娃娃兄弟夢想釀造壹種醇厚、易飲、適合分享的威士忌，由此誕生了著名的“吉娃娃12年”。

1842年，維多利亞女王首次訪問蘇格蘭，芝華士兄弟被正式指定為“皇家供應商”。多年後，芝華士兄弟生產了“芝華士12”高級蘇格蘭威士忌。沒想到，這款芝華士原本就是墻外香，特別受大西洋彼岸的美國人青睞。現在“芝華士12年”已經成為蘇格蘭、美國乃至全世界人們敬酒時不可或缺的壹部分。

經典味道，走進芝華士的悠久歷史

1801年，芝華士芝華士和詹姆斯芝華士在蘇格蘭阿伯丁開始了威士忌生意。

1841年，詹姆斯·芝華士開始生產他的第壹款混合威士忌:皇家格蘭迪。

1843得到王室認可，釀造的威士忌被維多利亞女王授予“王室專屬”稱號。

芝華士，世界知名的芝華士，誕生於1890。

芝華士1909率先出口北美，成為行業先鋒。

1954年伊麗莎白女王登基，芝華士兄弟精心釀造了最好的蘇格蘭皇家威士忌。

致敬皇家禮炮21年，受學者推崇。

芝華士1992回歸中國。

2000年推出新千年包裝，融合了經典與時尚。

2.皇家禮炮

皇家禮炮21蘇格蘭威士忌於1953年特別打造，以致敬英國女王伊麗莎白二世的加冕典禮。它的名字來源於壹個古老的傳統:為了表達對統治者的最高敬意，皇家海軍鳴放21禮炮。芝華士兄弟創造了這種優秀的威士忌作為給皇室的禮物。它所代表的是無可挑剔的高貴與優雅，以及極致的精致。

葡萄酒也需要完美的包裝:皇家禮炮精致的紅、藍、綠瓷瓶是為了紀念19世紀甚至更早的傳統威士忌酒瓶。它的顏色是女王王冠上的紅色、藍寶石和翡翠的反射。完美的威士忌保存在這個獨特的瓷瓶中，並配有天鵝絨套件。當這壹切被裝進壹個精雕細刻的金銅外盒，壹個完美的終極產品就出來了。

3.馬爹利

在眾多歷史悠久的歷史故事中，最著名的主要幹邑酒莊之壹，馬爹利(J & amp；馬爹利).17世紀初，來自(澤西島)的年輕人讓·馬爹利(Jean Martell)創建於1715，代代相傳。

按照標準模式，到目前為止，徐安妮的詩只能占據第二位。單馬公公管理了壹個380公頃的葡萄園，確實大得不尋常(而這只能滿足其5%的需求)，其余的將由來自其聯盟的2600個種植戶供應。

經過多年的建立和不間斷的擴張，他所擁有的土地沿著甘伊老城壹直延伸到夏朗德河畔，至今還占據著壹個標新立異的位置，那就是讓·馬爹利的優雅宅邸。其最大儲存量可達13萬桶，擁有16條生產線。

時至今日，馬爹利的業務仍由馬爹利家族管理(雖然SEAGRAM在1988年收購了馬爹利)，已經傳承了八代，目前由貝瑞·馬爹利擔任董事長。