摘要
互聯網技術的進步極大地改變了消費者的娛樂場景。隨著從PC到移動再到今天的電視大屏的轉變，消費者對互聯網和智能生活的需求已經不局限於工作場景，還延伸到了家居環境。OTT作為互聯網時代的電視，在保留傳統電視大屏和家庭觀看氛圍的基礎上，融合了互聯網流媒體的數據處理能力，受到年輕壹代的青睞，成功撬動了“客廳經濟”。
OTT，讓電視和品牌互動。
OTT發展至今，僅用了不到三年的時間，就完成了從初來乍到的行業到數億市場的角色巨變。
據奧維統計，2018上半年OTT終端激活數量已經超過預期值，達到193萬臺，2018上半年新增激活終端1939萬臺。中國家庭寬帶用戶3.78億，OTT電視在網民家庭的滲透率已超過50%。預計到2020年，整個市場的體量將達到3億以上。
未來，家庭將離不開OTT，人工智能與電視內容服務的結合將為大屏行業帶來更廣闊的想象空間和更美好的前景。發現傳媒壹直專註於電視大屏互動傳播的整合營銷，是中國優秀的智能電視廣告&商業運營商。黃表示:“目前，發現傳媒結合中國電視互聯網+新生態傳播的獨特需求，聯合五大電視廠商(海信、創維、長虹、TCL、康佳)和樂視超級電視，攜手牌照方(華數、百視通、湖南衛視、ICNTV、優朋普勒-雙品牌牌照方授權)，打造電視廣告互動平臺' TVSmart+'視頻場景營銷平臺V+。通過大數據分析平臺ADData，發現傳媒可以為廣告主提供到達率超過90%的創業廣告、電視點播貼片廣告、視頻廣告等電視流量入口廣告產品。”
OTT大屏逐漸成為智能家居生活服務的重要入口，不僅可以分析大量的終端樣本數據，還可以通過分析用戶數據建立精準的客戶模型，確定目標人群，從而達到最佳的效果營銷。
也就是說，OTT的出現使得電視和品牌能夠互動，改變了“客廳經濟”的無限可能。
OTT，觸達品牌受眾，打通營銷生態。
無論是從1.0時代的貼片廣告，還是2.0時代的植入式廣告，還是3.0時代的視頻互動廣告，營銷都已經全面升級，也出現了多樣化的玩法。客廳場景隨著用戶需求的不斷變化，逐漸成為我們生活娛樂的最佳場景，而OTT大屏的出現讓更多年輕消費者回歸家庭客廳場景，眾多品牌也通過OTT進入客廳場景，從而打開了未來客廳經濟的市場。
OTT廣告模式沿襲了OTV的思路，將手機屏幕和iPad屏幕的廣告形式搬到了電視大屏。那麽，OTT為什麽是壹個內向的平臺呢？黃解釋道:“在大銀幕上，廣告營銷不再局限於開機粘貼。所有的內容和IP延伸都會有多種玩法。這些方式，我們通過用戶觀看內容的習慣來分析受眾的畫像，讓OTT的內容更加精準。通過視頻伴奏、跨屏定制、聯動電視淘寶進行品牌轉型，是探索媒體嘗試的新形式。”
探索傳媒作為壹家成長型企業，在近幾年的發展過程中占據了較高的市場份額。黃在采訪中提到:“作為客廳大屏生態營銷媒體服務商，探索傳媒當初專註的媒體服務內容並不在互動營銷這個垂直領域。事實上，探索傳媒在成立之初，就致力於為OTT廠商提供基於技術和產品的平臺、終端應用等服務。”在服務客戶的過程中，發現傳媒在銷售、渠道、運營能力等方面逐漸得到廣告主和業界的認可。
在OTT大屏營銷層面，早期壹批在該領域深耕的探索媒體，借力V+Match視頻場景營銷平臺，真正實現智能投放。
v+匹配，精準助力內容營銷
在OTT的大屏上，隨著科技進步和技術創新，內容營銷的精準定位成為下壹個營銷風口。針對市場需求，V+Match視頻場景營銷平臺可以提供創新的廣告互動技術、智能廣告位識別和營銷解決方案，將合適的廣告投放到匹配內容中，建立關聯性。
探索傳媒作為集內容、用戶、終端於壹體的營銷平臺，擁有龐大的數據資源，並依托旗下各類產品構建廣告營銷矩陣，布局互聯網廣告生態圈。黃補充道，“V+Match整合了合作品牌、五大電視廠商、第三方監測廣告公司的數據資源，收集的數據主要用於引導廣告投放和內容推薦。”
未來V+Match產品的盈利模式將是“軟件+服務”。軟件將免費提供給合作夥伴，業務重點將是為合作夥伴提供服務，包括劇目的商業價值評估、視頻場景廣告服務和電子商務的創新營銷。對於V+Match這種高度匹配的廣告識別和投放技術，可以幫助品牌更精準地搜索到與品牌關聯度最高的內容，在合適的時間匹配植入相應的產品，既不會影響觀眾的觀看體驗，又能結合場景互動有效提升品牌的知名度和轉化率。
OTT不僅推動了智能電視的普及，也迎來了“客廳經濟”的二次崛起。坐在客廳裏，享受智能電視帶來的各種互動體驗，在未來會像使用智能手機壹樣普及。
為了探索媒體的未來力量，黃補充道:“我們將延伸數據層面、OTT內容場景、OTT垂直領域、節目+多屏購買等服務，更好地做好OTT市場運營，完善智能電視廣告和商業運營模式，優化品效融合的營銷效果，為客戶量身定制最具差異化和競爭力的創新傳播解決方案。”
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