1.企業概況
深圳市郭芙黃金有限公司是壹家致力於貴金屬文化產業綜合開發的國際化股份制企業，專註於收藏級文化貴金屬及黃、鉑金、鑲嵌首飾等高端文化藝術品和禮品的開發、設計、加工、銷售和品牌運營。公司成立於1999，前身為深圳市富力實業有限公司，現有辦公面積10000多平方米，員工近千人，銷售規模近1億。
作為上海黃金交易所綜合類會員和上海黃金交易所首屆理事單位，以及深圳乃至全國首批獲得“中國名牌”榮譽的企業之壹，郭芙黃金十分重視引進優秀人才、先進技術和管理理念，培育和打造優秀的企業文化和核心競爭力，倡導品牌發展。在十幾年的發展歷程中，郭芙黃金始終堅持創新引領行業發展的企業精神，創造了多個行業第壹:第壹個在國家珠寶質量檢測中心進行產品檢測，第壹個在深圳國際珠寶展上退出品牌消費概念(2000年第壹個)，第壹個使用條碼進行產品管理。在F&時代取得輝煌成就的同時，郭芙黃金在品牌建設方面也取得了豐碩成果，培育和塑造了國內貴金屬行業著名的典範品牌郭芙黃金和高端珠寶時尚品牌“阿松”、“滿富品牌”、“F & ampf愛尚”等四大優質品牌。
由於企業實力雄厚，市場表現突出，郭芙黃金近年來先後獲得2008年北京奧運會、2010上海世博會、2010廣州亞運會、2065438深圳世界大學生運動會、2012倫敦奧運會等貴金屬及珠寶產品特許生產商和經銷商。奧運金“中國印”和世博“清明上河圖”等相關特許產品壹經推出，就在貴金屬投資界和收藏界引發了熱潮，引起了巨大的社會轟動。
2012中國珠寶年鑒
郭芙黃金自成立以來，制定了產品經營、品牌經營、資本經營三步走的企業發展戰略並堅定執行，立誌成為中國貴金屬文化高端產業的領軍企業。目前公司正處於從品牌經營向資本運作的轉型階段。2011年末，郭芙黃金完成股份制改造，2012 1，企業由原來的“富力實業”正式更名為現在的名稱。
2.企業的比較優勢與核心競爭力
2.1產品開發
郭芙高德在北京和深圳設有兩個產品R&D設計中心，擁有近百名產品創意和R&D設計師團隊。團隊成員多為清華美院、廣州美院等國內知名藝術院校的藝術精英，或在多個領域做出卓越成績的優秀設計師。此外，公司特別註重挖掘社會文化資源，與中國國家博物館、觀復博物館、北京徐悲鴻紀念館、張松河藝術基金等權威文化藝術機構以及北京徐悲鴻紀念館現任館長馬未都、張松河藝術基金創始人廖、美國著名藝術家(新中國雕塑界創始人張松河之子)等著名文化藝術人物建立了深度合作關系，* * *設計開發了獨具特色的貴金屬首飾產品。
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自2008年以來，郭芙黃金已成功開發了數千種貴金屬文化產品，深受客戶的喜愛和好評。目前公司產品主要分為生肖、民俗、賀歲、經典傳世、風水祈福、婚慶兒女、紀念時事、重大專營、商務禮品等九大系列。其中，經典傳世產品以中國傳世珍品和名家書畫藝術為特征，文化內涵豐富，藝術欣賞價值高，目標客戶為文化素養高的收藏者；吉祥如意產品多以吉祥寓意取勝，目標客戶多為商務人士和中老年消費者；婚慶產品多以傳統婚禮文化為主，主要面向準新人的父母、親友；紀念和賀歲兩大系列產品多根據時事和農歷新年推出，目標客戶覆蓋所有消費者。嬰兒用品以造型可愛、寓意吉祥的鎖類產品為主，主要面向準爸媽和爺爺奶奶長輩。
2.2加工技術
為適應市場需求，公司在生產過程中不斷改進生產工藝和技術，將現代技術融入傳統生產工藝，在關鍵生產工序中形成具有公司特色的核心技術。納米微雕、描彩銀技術、高浮雕、固膜防氧化、淺浮雕、3D硬金等壹流高科技技術已遙遙領先同行業，達到國際領先水平。
2.2.1 3D硬金工藝
3D硬金技術是目前貴金屬文化用品行業的先進技術之壹，在國際上也處於領先水平。公司從美國引進的3D硬金技術，通過改變貴金屬的分子結構，可以明顯提高產品的硬度，使其比普通產品高壹倍左右，大大提高了黃金文化產品的硬度和耐磨性，從而解決了高純金柔軟易變形的問題。
2.2.2高浮雕技術
高浮雕技術是公司專門針對名畫金條開發的國內領先技術。這種技術可以使雕刻在貴金屬表面的圖案從底部突出，能很好地表現原型的形、精、神、氣，很有層次感。在貴金屬文化產品的生產過程中，經過成型、硬成型、吸鑄、切邊等工序，用機器精雕，用手工深雕，可得到圖案清晰的高浮雕產品。這種工藝不僅能使貴金屬表面圖案栩栩如生，保持原畫中人物、動物等形象的紋路效果，還能使貴金屬表面圖案富有層次感和深度感，比字畫的平面感更能讓消費者領略和感受到中國傳統文化的魅力。
2.2.3納米微雕技術
納米微雕技術是公司專為生產大型名畫金銀條而研發的先進技術。該技術主要以數控技術為基礎，以激光為加工介質，利用被加工材料在激光照射下瞬間熔化氣化的物理特性，達到加工圖案的目的。該技術具有以下特點:①精密細致，加工精度可達0.02毫米..效果壹致，可以保證同壹批次的加工效果完全壹致。(2)安全可靠，非接觸式加工不會對貴金屬造成機械擠壓或應力，不會產生“刀痕”，不會損傷其表面或使貴金屬變形。③高速快捷，可根據電腦輸出的圖案立即高速雕刻。其中，納米微雕技術屬於我公司獨家自主研發技術，並已申請專利。該技術目前處於國際領先水平，之前國內外同行沒有用於生產。現已被我公司應用於富春山居圖純金版等產品的生產。依靠強大的技術，郭芙黃金制作出了中國第壹個Au9999的純金算盤，其精美的造型和精細的工藝也讓專業人士驚嘆不已。此外，郭芙黃金也是國內少數能夠攻克並生產Au99999“高純金”的企業。
2.3營銷推廣
目前，郭芙黃金的營銷網點遍布全國30多個省、市、自治區，在國內貴金屬領域占據舉足輕重的地位。中國工商銀行、中國銀行、交通銀行和招商銀行已成為郭芙黃金最重要的貴金屬業務合作夥伴。特別是在中國的銀行系統中，郭芙黃金是唯壹壹家擁有產品R&D和加工廠並通過總行認證的民營企業品牌。
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公司每年舉辦上百場貴金屬文化方面的會議和講座，邀請了、趙忠祥、鄧亞萍、魯豫、、任達華、、唐國強、、、唐繼根、龍、、唐繼根、邵宏庚、樂嘉、金生、張炳南等文化名人。這些活動壹方面增進了消費者對貴金屬文化產品的了解，另壹方面增加了銷售渠道，促進了公司產品的銷售，提高了公司產品的知名度和市場認可度。
3.未來發展規劃
未來三年，公司將圍繞管理升級、資源整合、品牌提升、渠道創新的總體思路，采取“搭建平臺、打造渠道、樹立品牌”的規劃方針，多層次、全方位提升公司的可持續發展能力、成長性和核心競爭優勢。
3.1營銷網絡建設規劃
(1)主要是郵寄。繼續鞏固和加強現有的銀郵營銷優勢渠道，與國有銀行形成全面戰略合作關系，與12家股份制商業銀行建立緊密的合作夥伴關系，覆蓋143家城市商業銀行的30%。在現有業務和營銷模式的基礎上，逐步建立全方位、多層次的現代銀行和郵政營銷網絡。
(2)重點發展渠道。與全國大型經銷商形成長期良好的合作關系，成為全國及區域金店和大型經銷商的重要供應商，為其提供個性化、高品質、強文化屬性的郭芙黃金產品。公司將繼續發揮公司原創設計、文物開發和供應鏈管理的優勢，重點加強與全國金店和經銷商的合作，致力於市場覆蓋，將公司打造成為具有影響力的全國金店供應商和黃金制品經銷商。
(3)三維多元化。電視購物、網絡購物等新渠道是公司現有渠道的有益補充。公司將繼續加強供應商定位，專註於貴金屬工藝品的研發、設計和銷售，加強與眾多電子商務網站運營商的合作，持續提供高品質的產品。同時，通過媒體宣傳等方式加強營銷力度，增加網絡購物在公司業務中的比重，適時開展目錄郵購。
3.2產品開發和設計策劃
公司堅定不移地走文化創意產業之路，將R&D和設計作為公司的核心競爭力。自成立以來，公司建立了研發中心，走自主創新之路。目前，其R&D和設計能力領先於國內同行。
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公司依托R&D中心，搭建高端R&D創意平臺，結合工藝美術大師、高校、著名收藏博物館資源，匯聚優秀人才，整合高端文化藝術資源，以中國傳統文物開發和貴金屬工藝品、藏品原創設計為基本出發點，以貴金屬創意城市名片為新需求，圍繞“傳統文化、生肖、體育、世博、城市文化、時事節慶、生活婚慶、個性化定制”八大系列持續開發。
3.3資源整合與發展規劃
通過資源整合，是公司打造核心競爭力，實現可持續發展的重要途徑。
(1)優秀人才資源整合。憑借壹流的工作環境和先進的管理機制，公司將吸引國內高端R&D和設計人才以及國際藝術大師加盟。
(2)高端文化藝術資源整合。與國內工藝美術大師結盟，實現* * *同步創作開發，加強高校產學研合作，與國內20~30家頂級收藏博物館形成產品開發戰略合作，整合高端文化藝術資源，走貴金屬工藝品原創設計產業化和文物衍生品開發之路。
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(3)城市文化資源的整合與開發。未來三年，公司將以創意設計為核心，深度挖掘中國城市的文化屬性，整合中國文化藝術資源，以傳統文化與現代設計潮流相結合的理念，開發中國乃至亞洲城市具有文化特色和個性的文化創意產品、紀念品和衍生品，利用黃金等貴金屬打造、詮釋和宣傳城市文化，推動中國城市文化創意產業化。
未來三年，公司將依托研發平臺，開發具有城市文化特色的貴金屬工藝品和收藏品，在全國重點城市實施文化創意城產業化。未來將對重點文化城市實施全方位覆蓋。
3.4品牌管理規劃
公司壹直致力於品牌經營之路，自成立以來就以自有品牌參與競爭。“郭芙黃金”品牌已成為公司重要的無形資產。力求在產品的題材、內涵、外觀、工藝、包裝等方面實現文化價值、藝術價值、收藏價值、投資價值的完美結合，努力加強創意設計、文化張力、資源整合、渠道建設、營銷創新，打造差異化品牌，塑造貴金屬工藝品市場“郭芙”品牌領導品牌。通過專賣店的“百店計劃”，全面展示品牌形象，滲透品牌理念，強化品牌知名度，深化品牌認知度，全面提升品牌價值。
3.5貴金屬文化基地規劃
未來三年，公司將投資建設自有貴金屬文化產業基地。按照“資源集約、規模經營、產業運作、鏈條連接”的國際化經營理念，引進國內外知名的設計創意、生產加工、產品包裝、物流等專業人才，與聯合國壹流大學合作建立貴金屬研究實驗室，建立集產學研、展示、交易、融資於壹體的大型貴金屬文化產業基地，打造完整的產業鏈。
獲得專利
目前，公司已授權國家專利45項，其中實用新型專利9項，外觀設計專利36項。
世博翡翠金算盤
全景版清明上河圖
魯迅銀浮雕像
世界糧倉