壹.事件詳情
最近，JD.COM推出了壹項名為“真正的最低價真的很便宜”的活動，旨在為李佳琪的直播間出價最低。10年10月24日，JD.COM的購銷人員在朋友圈公開喊李佳琪的“二選壹”。JD.COM蔡曉給李佳琪打電話，JD.COM蔡曉說價格比李佳琪直播間低。消息稱，“現在終於明白為什麽花溪子的價格之前降不下來了，但還是要向品牌致以最誠摯的歉意。”
首先，需要明確的是，律師函並非李佳琪本人發出，而是李佳琪合作的品牌代表。這封律師函的核心原因是JD.COM的售價低於李佳琪，可能導致品牌面臨巨額賠償。因此，該品牌要求JD.COM停止其活動並賠償損失。亨氏表示，JD.COM多次違反合同，直接或間接修改亨氏產品的銷售價格。同時也造成了亨氏在與其他客戶合作中的被動違約，即將導致巨額賠償的風險。
負責這項活動的JD.COM工作人員出面解釋說，他們能夠提供較低的價格，因為JD.COM自掏腰包提供補貼。這種做法被視為市場上正常的價格戰，旨在吸引更多的消費者。然而，這引起了品牌的抱怨，他們認為這種做法擾亂了市場秩序，損害了品牌利益。
在此事件的最後，壹名JD.COM員工站出來質疑李佳琪直播間的價格控制行為，並暗示可能涉嫌違法。他問:？“個別超頭部主播出於自身私利選擇非此即彼，是否違法？”
二是JD.COM被投訴價格低於李佳琪直播間，頭部主播直播間規定商品最低價。這合理嗎？
先回答:這種做法肯定不合理。以前的“華事件”已經很惡心了。頭主播也是觀眾喜歡和相信的，這個人才慢慢成長起來了，有流量和人氣，但是頭主播不是國家物價局的。他憑什麽有權制定商品最低價格？這難道不是另壹種形式的壟斷嗎？俗話說，水能載舟，亦能覆舟。李佳琪直播間的種種行為完全是商家的逐利行為，完全無視消費者的基本權益。
1，價格競爭和消費者利益
李佳琪的產品壹直是全網最低價。他與品牌簽訂協議，設定商品的最低價格，即所謂的底價。這個底價限制旨在維護自己的聲譽，保證不同渠道的價格不能高於自己。
對於李佳琪的粉絲來說，這似乎是壹種保護措施，以確保他們不會在其他地方看到比李佳琪直播間更低的價格。然而，JD.COM挑戰了這壹底價限制，並宣布推出“真正的底價真的很便宜”，敢於在李佳琪與價格競爭。
此舉引起廣泛爭議，首先是因為突破了底價的限制，其次是因為以巨額賠償威脅品牌。根據協議，如果商品以低於底價的價格在其他渠道銷售，品牌將面臨違約金。
由於JD.COM提供的價格低於李佳琪直播間的價格，該品牌開始要求賠償。此舉引發了諸多疑問:是什麽導致了這場價格戰？價格戰誰是贏家？這背後是不是有更深層次的問題？
從消費者的角度來看，價格競爭通常是件好事。競爭通常意味著更多的選擇和更低的價格。消費者自然希望以最低的價格購買商品，這是市場經濟的基本原則之壹。
所以，JD。COM的活動很受消費者歡迎，因為這意味著他們可以以更低的價格購買商品，享受更多的優惠。
另壹個問題是法律和市場規範。這個事件不僅僅是商業競爭的問題，還涉及到商業合同和法律問題。JD.COM推出的價格策略給品牌造成了損失，因此品牌提出了索賠。
這引發了壹場關於直播行業內部合同和價格管控合法性的爭議。畢竟，帶貨主播能否控制品牌價格，是否存在壟斷行為，是需要法律明確的問題。
雖然品牌在此次事件中提出了索賠，但最終的判決將影響整個行業的規範和未來發展。
無論最終結果如何，這壹事件都將對直播行業產生深遠的影響，為行業未來的發展提供有益的參考。
我們期待未來能看到更加規範公平的市場競爭，滿足消費者的需求。這也提醒我們，市場競爭和法律規範是市場經濟不可分割的兩個部分，在維護消費者權益的同時，必須保證市場的公平和透明。
2、消費者第壹的觀點
從消費者的角度來看，價格競爭是市場經濟的基石，也是理順產品價格、提高產品質量的強大動力。消費者以最低的價格買到自己需要的商品，這是壹種自然的欲望。
在李佳琪最低價的口號下，吸引了大量的消費者，所以他的直播壹直遙遙領先。然而，JD.COM站了出來，迫使李佳琪挑戰他的價格控制策略，引發了市場競爭，讓消費者充分享受價格下降的好處。
這壹事件反映了市場的活力和對消費者權益的關註。競爭促使企業提供更有吸引力的價格和服務來滿足日益增長的需求。
消費者將從這場價格戰中受益，因為他們可以用更低的價格買到自己喜歡的商品，這是市場經濟的核心優勢之壹。競爭促進了市場的進步，迫使企業提高效率和產品及服務來吸引更多的消費者。
但是，與價格競爭相關的問題不僅關系到消費者的利益，還關系到法律和市場規範。
3.法律和市場規範
但這壹事件不僅僅是價格競爭的問題，還涉及到商業合同和法律問題。JD.COM推出的價格策略給品牌造成了損失，因此品牌提出了索賠。
這引發了壹場關於直播行業內部合同和價格管控合法性的爭議。畢竟，帶貨主播能否控制品牌價格，是否存在壟斷行為，是需要法律明確的問題。雖然品牌在此次事件中提出了索賠，但最終的判決將影響整個行業的規範和未來發展。
個人觀點:從消費者的角度來看，李佳琪直播間所謂的“最低價”根本就是在玩弄消費者，而壹個小主播依靠消費者給予的信任和流量，可以為了自己的利益反過來給消費者定價，這也很諷刺。其實我在直播間也聽過很多招數。我只能說，李佳琪不再像其他人壹樣是“農民工”。他被粉絲給的流量和熱度變成了資本家，吃利越來越難看。即使作為路人，我對李佳琪的印象也越來越差，以後也不會在李佳琪的直播間買東西了。看他從朱樓崛起，看他待客，看他樓塌，我始終相信水能載舟亦能覆舟，且看李佳琪能美多久。
JD。COM逼迫李佳琪的行為引起了人們對直播行業價格控制的廣泛關註。這壹事件既是商業競爭的體現，也是對法律和市場規範的考驗。這壹事件將對直播行業產生深遠影響，為行業未來發展提供有益參考。我們期待未來能看到更加規範公平的市場競爭，滿足消費者的需求。