品牌的壹部分，可以被識別和容易記住，但不能用文字來描述，包括符號、圖案或明顯的顏色或字體。品牌標誌和品牌名稱都是壹個完整品牌概念的要素。品牌標誌本身可以創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌表達的質量和顧客的品牌忠誠度。品牌標誌是壹種“視覺語言”。它通過壹定的圖案和色彩向消費者傳遞壹定的信息，從而識別品牌，促進銷售。
不同運動品牌的LOGO含義，基本都是根據品牌所在人群熟悉的圖案或含義來設計的。比如耐克這個名字，在西方人眼裏很吉祥，很好讀好記，叫起來也很響亮。耐克標誌象征著希臘勝利女神翅膀上的羽毛，代表速度，也代表運動和溫柔。耐克的Nike商標，設計是壹個小掛鉤，造型簡潔有力，急如閃電！
壹個體育品牌的標誌通常代表著企業文化和發展前景。
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