商標的出現是伴隨著是商業貿易的發展的。在初期簡單而零散的商業貿易過程中，消費者根本不需要通過商標來識別特定的經營者，他們直接與生產者進行交易。隨著生產規模的擴大，生產者與消費者之間的距離越來越遠，消費者往往需要通過中間商來購買生產者的商品。這壹時期，商業活動處於政府的嚴格控制下，商標就是政府和行會組織控制商業活動的主要工具之壹，此時的“商標”是壹種管理標誌，也是壹種責任標誌。壹方面，政府要求商事主體必須在特定的產品上使用特定的強制性標誌，並不得隨便更改各自使用的標誌，從而加強對商事主體的資格控制;另壹方面，又要求這些標識必須具備標識和區別的功能，因為它們是追溯瑕疵商品責任歸屬以及征稅的依據。除政府以外，行會也是控制商業活動的重要力量。特別在12至15世紀的歐洲，行會獲得了空前的發展。為了便於管理，行會規定，當壹個人成為壹名熟練的手工藝者，他必須選擇壹個標記，並將該標記使用在所有由他制造的商品上，而且他的壹生都只能使用該標記。隨著歷史的發展，政府逐漸放松對商業活動的管制，行會制度也逐漸退出歷史舞臺，商人和手工業者不再被強制使用特定的標記，但是，工業革命的到來，導致了區際貿易的興旺和社會生產的規模化，許多商人願意繼續在其生產的產品上使用標記，以表明產品來源並表彰其品質，由此賦予了這些標記全新的功能。如果妳有自己的小作坊，如果妳有自己的好產品，妳怎麽可以錯過（///）呢？在這裏為妳的商品選擇壹個好的商標吧！
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