商標得有顯著性，就是說商標不能只有以下內容：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;也就是說，壹般行業中的通用名詞是不能註冊為商標的。能註冊商標的詞，首先要有顯著性，有以下是幾種情況
(壹)過於簡單的線條、普通幾何圖形，但上述線條、幾何圖形與文字或者其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(二)過於復雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合
(三)壹個或者兩個普通表現形式的字母，但非普通字體或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(四)普通形式的阿拉伯數字指定使用於習慣以數字做型號或貨號的商品上，但非普通表現形式或者與其他要素組合而整體具有顯著特征，或者指定使用於不以數字做型號或者貨號的商品上的除外。
(五)指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(六)單壹顏色。
(七)非制作的表示商品或者服務特點的短語或者句子，但制作且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(八)本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(九)本行業或者相關行業通用的商貿用語或者標誌，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
(十)企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱，但帶有其他構成要素而整體具有顯著特征的除外。
最簡單的例子是蘋果商標，妳可以註冊在手機上，但妳不能註冊在水果上。
沒有顯著性的詞是可以隨著使用顯著性變強的，需要達到壹定的知名度。
商標註冊