因為Bally屬於是奢侈品,奢侈品的特點就是品牌溢價高啊。畢竟奢侈品品牌前期投入了很多宣傳費用,溢價不高怎麽能收回成本呢?而且壹般買得起奢侈品的人也不會在意價格,所以溢價再高也沒什麽關系,反正大部分人都不會是他們的客戶。
衣服溢價高是很正常的,我了解過輕工業,在福建泉州考察過。不管是什麽衣服,制造成本,也就是原材料成本,按壹件T恤來算,最多也就是兩塊錢。至於有的品牌說自己的衣服成本十幾塊,那是因為大部分錢是給代工廠的,這樣代工廠給其做出來的衣服質量也高。就和蘋果的代工廠壹樣。當然,不管是什麽牌子的衣服,最高的成本也就是那十幾塊,很少有超過二十塊的(T恤)。但售價壹般要是成本價的5倍以上,如果是奢侈品品牌的話,這個售價倍數更高,甚至有的中介超百倍都是正常的。
衣服的溢價高,主要就是兩個原因。壹是衣服成本低,二是品牌溢價高。現在市場上的衣服,基本上各個品牌的衣服溢價都普遍在70%以上,要是奢侈品的話,溢價基本都在90%以上,有的甚至在99%以上。因為品牌上把品牌的營銷成本都平攤進去了。但別以為這樣衣服溢價就不高了,即使算上所有成本,單件衣服的溢價,或者說是凈利潤也就在30%以上的。就比如我之前從事的壹家衣服批發公司,它們單件衣服的凈利潤就正好是30%。
總的來說,衣服溢價高,主要是因為品牌商在衣服的營銷方面投入了很多的資金,再加上衣服的制造成本本身就很低,所以就顯得溢價很高,但事實上衣服的溢價也的確是很高。