壹、商標自身價值。商標的價值是不確定的，且隨著市場的變化商標的價值也是在不斷變化的。商標最基本的價值是由該商標賦予的商品質量以服務來決定的。如價值高的商標肯定是口碑以及服務都不錯的，相反，口碑差服務差的商品那麽商標的價值自然就隨之降低。如電商平臺京東，那麽京東的物流服務及配送服務在業內是非常專業的，京東的商標價值自然而然也隨著這些口碑和服價值在上升。
二、商標品牌知名度。商標的品牌知名度是由企業進行大規模的品牌宣傳來決定的。市場滲透率越大，品牌知名度越高，商標的價值就越大。但是這個知名度是建立在口碑好的狀態下，壹旦企業留下的惡名，不僅要降低商標的價值，還會對企業留下不可預估的隱患。只有在良好的商譽基礎上提高知名度，才能提高商標的價值。
三、商標的名字以及標誌設計。商標的名字是非常重要的，商標可分成文字商標和圖形商標，容易讓消費者記住的商標才是好商標。所以壹個好商標是價值連城的，不僅僅能夠節約企業的市場宣傳成本，更能夠幫助企業將商品的銷量翻番。壹個好商標壹般會具有幾個特色。
第壹：通俗易懂。就是消費壹聽到商標名字或者看到圖形商標就能夠想起妳的商品。能夠在別人腦海裏第壹閃現妳的商標。
第二：簡短易記。能夠讓別人記住的商標，名字肯定會簡短簡潔的。比如“蘋果”“IPAD”“加多寶”等商標，商標具有較強的識別度以及傳播性。
第三：商標符合產品定位。商標名字的選擇、設計應符合商品、行業特點，比如“飄柔”洗發水，體現那種飄逸。壹個設計得比較好的商標在宣傳上可以起到事半功倍的效果。