然而，由於合資後經營不善，露美和美加凈這兩個曾經的著名品牌的市場聲譽逐年下降。1994年，上海家化斥巨資回購露美和美加凈。經過不懈努力，2004年，上海家化化妝品全國銷售額為22億元，僅次於國際巨頭寶潔和歐萊雅，其中高端品牌首次占到化妝品總銷售額的六分之壹。2005年春節後，上海家化攜手全球奢侈品零售巨頭絲芙蘭，在上海開設“絲芙蘭-家化”高端化妝品專賣店。此舉標誌著中國本土企業的“中國理念”已經站在了世界化妝品市場的前沿...上海家化壹直是中國日化行業的支柱企業，主要從事開發、生產和銷售化妝品、個人防護用品、家用防護用品和清潔用品。改革開放以來，隨著日化行業對外資的全面開放，上海家化堅持差異化經營戰略，在充分競爭的日化市場上，創造了六神、美加凈、清妃、佰草集、嘉安、舒欣、蔡克、菱彩、玉澤、恒妍、高福、七賢等多個中國知名品牌，在多個關鍵細分市場占據領先地位，成為日化行業的民族企業和民族品牌。