在競爭日趨激烈的現代商品經濟社會中，商標不僅僅起著區別商品來源的作用，而且已成為壹種文化資源、壹種傳播文化，是體現生產者和消費者文化心理的載體。文化與商標的整合最明顯地就體現在文化商標群的崛起上，文化商標是指文化範疇內的，為大眾所普通認同的詞匯、圖形以人文景觀而組合成的商標，文化商標的出現可以縮短商標取得消費者依賴的時間。文化範疇內的許多詞匯和圖形由於容易激起人們對歷史的回味、旋律的體驗、情感的寄托，使商標除了物質的功利作用以外，又具有壹種精神上的非功利的誘惑力，縮短了消費者與商品的距離。把文化範疇內的已經取得了相當知名度的詞匯、圖形作商標，就等於具有了與文化同等價值、淵源的物體，從而很快就提高了知名度，產生了附加值，使產品取得了顯著的經濟效益。無錫太湖制衣廠原為設在祠堂裏的小廠，他們選用唐代詩人王維的名作“紅豆生南國，春來發幾枝”中的“紅豆”二字作商標，從此利市百倍，銷售額突破1億元。在孟子的故鄉———山東鄒縣，有壹段孟子救了壹家酒廠的佳話。1986年，該縣酒廠負債7萬元，全廠只剩下15人。後來該廠收集孟子府上坊的釀酒技術，註冊“孟府”商標，改廠名為孟府酒坊，結果壹炮打響，經濟效益猛增。我國是個文化大國，文化資源殷實豐厚，充分利用這壹優勢，為產品經濟服務，是文化與商標整合的壹大課題。
在商標文化中，有壹個特殊的現象，那就是馳名商標現象，所謂馳名商標，就是信譽價值高的商標。它的優點壹是它所標示的商品質量可靠，二是具有極強的市場競爭力。如美國“可口可樂”商標，它之所以值錢，就在於它在飲料中具有極高的信譽價值。之所以會出現這種名牌效應，就在於心理文化在影響著、調整著商標文化。人們願意用高出普通服裝幾倍、甚至幾十倍的價錢去買名牌服裝，這不僅僅是為了美，其中更蘊含了豐富的社會心理因素，如社交滿足感等等。因此，商標文化有壹個很重要的研究課題，那就是努力使大眾心理文化認同商標。迪斯尼公司亞太地區總裁約翰·菲涅說：“我們賣的產品價格都不便宜，但仍受歡迎，就是因為這些產品融進了米老鼠和唐老鴨的特征：溫暖、誠實和親如壹家。”溫暖、誠實、親如壹家，是每個人都渴求的，迪斯尼產品與這種大眾心理契合，無疑有利於產品的銷售。
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