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新媒體廣告的廣告特點

新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”,而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發展的今天,廣告業如雨後春筍般地出現,而作為半永久平面戶外廣告,借助某個載體使其廣告能懸掛在墻壁上,其安全性能有待改進。而且面積越大,投資成本就越高。而新媒體廣告只借助壹個平米不到平面就可以做其同樣的效果,其投資成本大大的降低了。

1.畫面大:

眾多的平面廣告媒體都供室內或 小範圍傳達,幅面較小;而新媒體戶外廣 告通過墻體的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大,十分引人註目。

2.遠視強:

新媒體戶外廣告的功能,是通過燈光的形式,向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈,權利於現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關註。

3.內容廣:

在公***類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業 類的產品、企業、旅遊、服務等方面;在 文教內的文化、教育、藝術等方面,均 能廣泛地發揮作用。

4.兼具性:

展示的形式多種,具有文字和色彩 兼備功能,從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規範無所不包含。通過構思 和獨特創意,緊緊抓往誘導消費者購買 欲這壹“環”,以視覺傳達的異質性,去 達到廣告目的。

5.固定性和復雜性:

新媒體戶外廣告無論是采用何種形 式,都有其在壹定範圍、位置固定的要求。由於展示裝置其基本結構較簡單,使得其在單件復制成本遠遠低於其他戶外廣告。 僅以夜晚作為照明的燈光設施為主只占用不到壹個平米,大大減少了成本。

新媒體戶外廣告的種類較多,目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用範圍 和分為電影、服裝類廣告(海報燈箱 畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點展示牌): 銀行、保險類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫);電器類廣告(賣點展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等。

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