煙草產品設計是煙草品牌設計的主要內容，也是煙草品牌設計得以進行的主要載體。沒有產品，品牌設計也就成了無源之水，無本之木。美國著名經濟學家菲利普認為，設計產品應從三個層次上來考慮，第壹層是核心產品，它主要回答的是“購買者真正要采購的是什麽”。第二層是有形產品，它主要通過產品的質量水平、式樣、包裝、性能等特征去征服消費者。第三層是企業為消費者所能提供的附加產品。在這三個層次中第二層有形產品是產品設計的重中之重，因為消費者所要消費的著眼點在煙草產品的本身，雖然企業所能提供的附加產品在壹定的條件下，可以促成消費者消費過程的完成，但在更多的情況下，消費者多把它看做可有可無的事情，例如消費者習慣消費某種品牌的煙草制品，壹般不會因為其他品牌諸如贈送小禮品等促銷手段而輕易改變自己的消費選擇。
煙草產品設計主要包括煙草產品的性能設計、質量設計。煙草產品的性能設計可以滿足不同消費者的情感追求。在質量設計上主要體現環保性，外形設計上則力求全面體現煙草產品的個性特征。 商標，顧名思義，就是商品的標記。商標壹般由圖案及名稱構成。因此，商標設計的主要內容也就是品牌圖案及名稱設計的問題。
品牌的名稱設計。“名不正則言不順，言不順則事不成”。說品牌從命名開始壹點不為過。品牌名稱設計得好，就容易在消費者心目中留下較深的印象，為消費者所接受，可以大大增強煙草品牌的市場競爭力；品牌名稱設計得不好，消費者不但不接受它，而且可能會產生反感，也就沒有購買欲望。事實上，壹些煙草企業在為品牌命名時，常常帶有很強的隨意性、片面性，或刻意追求字面意義，或講究好聽，不惜求奇求怪。作為品牌構建的基礎，品牌名稱設計的好不好，將直接影響到今後品牌的推廣、延伸、經營等壹系列營銷活動開展的好與壞。所以說，煙草品牌命名的好與壞與煙草品牌的發展息息相關，它是煙草品牌在發展中進行商標註冊、品牌推廣、品牌延伸、品牌經營等壹系列活動的基礎。好的名稱可以在煙草品牌發展中大做文章，而不好的名稱則處處限制著煙草品牌每個活動影響力的發揮。如稱“王”或“霸”，這樣的名字在20世紀90年代初頗為流行。記得1994年“芙蓉王”創牌的時候，先後跟進的這王那王幾十個。現在看來，大都銷聲匿跡了。當然，這與當時的時代背景是分不開的，那時社會商品還不是十分豐富，人們對於質量好的商品非常喜歡，而那些質量好的商品由於供不應求，所以高高在上，霸氣十足，而人們買到這種商品後也是顯得十分得意，“王”、“霸”的名稱設計迎合了當時人們消費的心理。今天人們的消費心理已經十分理性，不再會喜歡這些霸氣十足的名字，他們更喜歡實實在在的東西，因為這樣的名稱越來越拉遠了與消費者的距離，消費者在選擇商品時也越來越註意商品名稱所能體現出的文化內涵。當然，也有例外，如“芙蓉王”。但這是個別現象，不能代表壹般。
正因為煙草品牌的名稱設計擔負著如此大的重任，所以把為煙草品牌進行名稱設計稱作壹門藝術毫不為過。
對煙草品牌名稱進行設計時壹般從以下幾個方面來綜合考慮： 豐富的文化內涵是煙草品牌名稱為人們所欣賞的基礎。沒有內涵，只是壹味地稱“王”稱“霸”，只能引起人們的厭惡。
除考慮上述幾方面因素外，還可以根據具體情況采取不同的命名策略為品牌命名。如可以采取價格暗示的策略，地域特征的策略、社會心理適應的策略、暗示消費人群的策略等。
如“中南海”牌香煙。品牌的名稱既體現了地域性特征，又與消費者的社會心理相適應。中南海在北京，它鮮明地體現了地域性。中南海是黨中央與國務院的所在地。人們普遍對中南海懷著壹種神秘感。“中南海”牌香煙行銷市場，拉近了中南海與普通百姓的距離，使人們的心理感到愉悅舒暢。 圖案是煙草品牌形象化的語言，它可以給人以強烈的視覺印象，並通過不斷的品牌宣傳及品牌打造賦予其新的內容，以至人們看到圖案就馬上會聯想到品牌名稱。
如“大紅鷹”的圖案設計可謂獨具匠心，“大紅鷹”翅膀成“V”字型，是英文“Victory”的縮寫，象征勝利，剛健有力、栩栩如生。又如“恭賀新禧”在設計上充分利用吉祥、喜慶的意思，采用紅色為底色，用古錢幣的圖案分別嵌入這四個字，給人以溫暖的感覺。
在進行圖案設計時顏色的選擇、搭配至關重要。好的顏色搭配可以更突出設計者的意圖，詮釋煙草品牌的內涵，更容易為人們所記住。因而對於品牌的傳播也更有獨特的效果。而不合適的顏色的選擇、搭配則容易讓消費者對該品牌形成先入為主的不良印象，認為該品牌的產品同品牌圖案的設計壹樣不合消費者的胃口。因為人們對於該品牌的第壹印象，往往來自於煙草品牌所呈給消費者的外觀形象設計，如果其圖案不能很好詮釋品牌的內涵，不具有形象化的明顯特征，當然也就不能起到獨特的傳播效果，消費者舍此而選擇其它品牌也就不足為怪了。尤其是壹直致力於打入國際市場，搶得國際煙草市場壹杯羹的煙草廠家，在對煙草品牌進行圖案設計時，壹定要註意顏色的選擇及搭配。因為在不同的國家，不同的顏色具有不同的含義。在準備進軍不同國家的市場時，壹定要對該國的人文、歷史、風俗、民情進行細致的調查，做好前期的市場細分工作，盡量避免進軍其他國家煙草市場時出現“出師未捷身先死”的現象。